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卫龙搞色情？万事都可以吃根辣条冷静一下
发布时间：2023-09-18作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：
品牌颠覆每年都会发生，而且每年都变得越来越受欢迎。 童仪和孔师陷入了“陷阱”。 还没等他们唱完《酸菜有毒》，国内麻辣零食巨头之一的卫龙又陷入困境了。
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卫龙搞色情？
平时可以吃萝卜面来平静，但这一次宝洁网络营销，可能很难平静了。
近日，卫龙因其辣条和面筋产品包装再次成为舆论焦点。 有网友透露，外包装上印有“约会”、“小偷”、“坚韧”、“胖次”等广告语，涉嫌色情、低俗。
面对质疑，威龙天猫店客服回应：“这是设计复制品，没有其他意义。” 事实上，这种外包装至少从2015年就开始在网上销售，除了上面的广告词外，还有“冷静”、“任性”、“干货”等标签。
如果把这些词放在一起，也许正如其客服的回应，“没有其他意义”。 但如果你想仔细看看卫龙对这些话的操纵，很难不去想太多。
天眼查APP显示，漯河威龙商贸有限公司还申请了“快乐操蛋”、“贼大”、“色情爆”、“嘿嘿”等多个涉嫌色情、低俗的商标。嘿真菌”等，但这些商标仍然无效。
网友对卫龙辣条广告文案争议不断。 围绕威龙外包装的舆论风暴尚未平息，市场监管局也表示将对此进行调查。 不过，这并不是威龙第一次在营销上引发争议。
卫龙从“垃圾食品”到“国货之光”的转变，自然离不开其不懈的营销努力。 一、成立初期，聘请大量农民做当地宣传，在超市、食堂、学校附近张贴海报、散发传单，举办讲座、撰写软文，普及辣面知识。 后来，为了撕掉“低端”标签，卫龙找到了因主演《宫》而出名的杨幂作为代言人。
此时威龙的营销中规中矩，但从2016年9月发布开始，它的道路开始越走越“歪”。威龙在外包装上模仿苹果的简约风格推出。 就连其线下旗舰店也效仿苹果旗舰店，甚至将辣条都盖上了玻璃罩。 今年，威龙的年销售额同比增长了五倍。
图片来源网络
尝到营销甜头的威龙开始“头晕”。 2016年双十一，威龙天猫官方旗舰店上演了这一幕。 要素太多了，我只能说我自己了解。 此外，威龙畅销的七穗烧产品的包装也一言难尽。
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当然，威龙也做了有趣且好评如潮的营销，但华而不实的营销中夹杂着不舒服的内容，难免会让消费者“掉头”。 每个人都想模仿杜蕾斯的幽默，但几乎每个人都一不小心就颠覆了局面。
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颠覆已成品牌营销标配？
薇龙涉嫌色情低俗事件爆发后不久，化妆品品牌美宝莲紧随其后“翻车”，在眉笔广告视频中色情提及“这水很浓，请忍耐”。 遭到网友质疑后，??该博文被删除，至今未有任何回应。
当然，出轨的不只是薇龙和美宝莲。 喜茶与杜蕾斯的合作，一度让奶茶爱好者和非奶茶爱好者惊叹不已。 看着绝味雅博2017年的双十一营销活动，果酱女孩翻遍了中文词典，也找不到一个词来形容这一幕。
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“有趣”和“肮脏”往往只是一个想法。 就连国内老品牌椰汁也频频因包装过大而被查处虚假广告，迫使椰汁在新的广告视频中放弃了身材傲人、衣着酷炫的模特。 化身不同年龄段的形象代表，“认真”宣传椰汁“从小就喝”的广告语。
娃哈哈AD钙奶在“丰胸”方面与椰奶不谋而合。 因为之前的瓶子上印着：
高中的时候，班里有人说喝AD钙奶可以把病情从A变成D，然后引起了一阵骚动，班里的女生都开始喝AD钙奶了。
娃哈哈AD钙奶被指粗俗。 娃哈哈发表声明称，该广告语系网友提供的网络俚语，并非宣传丰胸的广告语。 今后将加强对酒瓶上信息的审核。
回顾最近的过去，2022年3月13日，宝洁公司在其官方公众号上发表了一篇文章，名为《女人的脚比男人的脚糟糕5倍，不信你听听！》 文章为了宣传自己的产品，发表了诸如“女人也有体臭，乳房最臭”、“女人再干净，内衣也比内衣还脏”等针对女性气味的评论。不出意外，宝洁被骂并成为微博热门话题。3月24日，宝洁在官方微博发布道歉声明。
图片来源@作家叶倾城
另一个导致女性心理不适的原因是卫生护理品牌洁婷。 据透露，其涉嫌使用“隐藏摄像头”视角来宣传其安全裤。
更不用说去年宝洁网络营销，“棉时代卸妆湿巾”在广告视频中以女性的恐惧心理为营销点，推销湿巾产品。 女性用湿纸巾卸妆后变丑，成功逃离危险； 箱包等产品的包装上印有“如果你说不，你的身体就诚实”、“我要当官”、“拿起一个篮子”等涉嫌侮辱女性的广告文案。
流量时代，品牌痴迷于用“创意”广告吸引消费者注意力，但往往在敏感区域疯狂，精准在消费者心目中制造“拥堵”。 品牌把握不好尺度，但也喜欢在营销上下点功夫。 他们想做什么？
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成功是营销，失败也是营销
诚然，流量给品牌带来了前所未有的愉悦。 一方面，元气森林等新晋网红品牌借助新媒体营销成功出圈抢占市场，销量节节攀升； 另一方面，鸿星尔克、百象等老牌国产品牌在流量的包裹下逆袭出圈。 “疯狂消费”。
各种标志难免给人一种“交通代表一切”的错觉。 品牌渴望流量。 从频繁更换明星代言人、用花哨的噱头进行营销，到刷数据、买流量，品牌似乎在追逐流量上失去了理智，疯狂花钱营销。
以卫龙为例。 2018年至2020年，威龙推广及广告费用分别为2680.9万元、3082万元、4665.8万元，广告及营销费用逐年增长。 威龙对此表示：“我们的经营业绩取决于品牌营销和广告活动的力度。”
然而，营销失败已经成为流量时代的常态。 近年来，明星代言人纷纷闹翻，品牌要么走在解约的路上，要么走在道歉的路上。 此外，消费者的喜好正在迅速变化，品牌不可能一夜之间取悦消费者。
此外，各个新媒体平台也有自己的宣传阵地。 品牌想要做营销，就必须结合不同平台的特点，针对不同平台的用户进行一对一的人群转化。 这很容易导致品牌需要在营销上投入越来越多的成本，并且要承担成本与回报不对等的后果。
营销很难，但品牌必须要做，否则市场蛋糕就会落入别人嘴里。 但至少我们必须守住我们的营销底线，对吗？ 毕竟，没有永远忠诚的消费者。
我们怎样才能让品牌知道你卖得好是因为味道好/用得好/饮料好？ 在线等待，紧急。
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