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快消品牌如何做好点赞内容和性别信息？
发布时间：2023-09-18作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：
尽管用户非常重视隐私，但他们也愿意合理放弃一些诸如点赞内容、性别等信息，以获得具有一定价值的定制信息。 一家广告公司对美国消费者进行的一项调查显示，23% 的消费者表示宝洁网络营销，与两年前相比，他们更愿意与品牌分享自己的信息。
从用户愿意分享的信息类型来看，超过一半的消费者愿意分享自己的喜好和性别信息，并接受根据这些信息定制的广告； 但只有10%左右的用户愿意商家获取他们的收入、职业、浏览记录等信息。
4、内容本身成为购买空间和消费场景
快消品品牌过去只能通过广告来影响用户店内消费行为。 然而，随着网络视频和电子商务的兴起，营销内容和购买行为之间的时间和空间距离已经大大缩短。
用户可以在电商平台上直接将自己喜欢的商品添加到购物车中，甚至可以在观看视频内容的同时直接下单，实现媒体与销售的一体化。 一项针对全球 25000 人的调查显示，49% 的用户表示曾在网络直播中购买过商品。
视频的沉浸式体验以及内置的购物功能往往能够强化用户的消费意愿，有效刺激用户的直接购买行为。 当一个品牌已经吸引了消费者一定的关注度时，较少的跳跃步骤可以节省消费者购买的时间和心理成本，增加购买的概率。 这并不难理解。 在带货能力强的主播面前，从种草到下单，往往都能一气呵成。
对于快速消费品品牌来说，购物氛围和购买环境不再是依赖于分销渠道的不可控因素。 相反，它们可以成为提高广告转化率的重要起点。
5. 广告商可以围绕其品牌建立多维记忆
在线视频可以包括不同风格和形式的视频内容。 从现实的角度来看，网络视频的概念有着更加丰富的内涵和外延。
同样的素材可以制作成长视频呈现在Watch、IGTV上，与消费者建立价值联系，也可以剪辑成短视频呈现在信息流中，吸引消费者的注意力。 类似的视频内容可以根据平台的特点进行调整和重新创作，从而最大化内容的价值。
多元化的平台、创作者和媒体形态为视频用户提供了丰富的选择，也为快消品广告主提供了多元化的营销思路。 广告商可以利用视频来实现品牌建设、增强消费者粘性、提高转化率等多个目标。
多形式、全方位的网络视频让广告主在消费者印象中构建多维度、全方位的品牌形象。 这些图像会与不同情境下的消费者产生联系，引导消费者进行购买。
2. 快消品广告主的机遇与挑战
数据显示，各行业广告主都在积极拥抱视频广告。
数据显示，在各种广告形式中，视频信息流量增长较快。 2020年，短视频信息流广告占比由一季度的31.1%提升至四季度的36.6%，视频信息流广告占比由一季度的6.4%提升至四季度的22.6% 。 图文信息流广告规模被压缩，视频逐渐成为主流广告形式。
新兴传播媒体也代表着与过去不同的用户群体、连接方式、技术逻辑和消费场景。 对于快消品广告主来说，网络视频不仅是数字媒体的一种形式，更是一个快速变化、充满机遇和挑战的生态系统。
无疑，网络视频的快速发展为快消品广告主提供了机遇。
首先，视频营销方式可选性更强。
不同的在线视频有不同的连接方式和使用场景，从广告费高达560万美元的30秒超级碗中场广告到消费者自发录制的Vlog，从大牌导演执导的品牌纪录片、微电影到视频平台生活区 随着泛娱乐视频和视频营销方式的不断创新，可利用的形式、内容和渠道越来越丰富。
其次，广告主可以整合资源进行组合投放。
既能借助传统大众媒体实现广告信息的广泛覆盖，又能利用精准组合投放形成竞争优势； 不仅可以利用顶级主播将流量快速转化为销量，还可以利用垂直KOL培养消费者之间的长期信任和信任。 口碑。 不同的资源相辅相成，共同构成一个完整的品牌故事。
此外，随着用户花在视频上的时间越来越多，网络视频将在品牌营销方面释放出更大的潜力。 太虚传媒集团CEO表示，2021年，人??均每天观看视频的时间将达到100分钟。他认为，相比一般网络视频，在线直播具有更大的潜力。
另一方面，新的网络视频生态也给快消品广告主带来了新的挑战。
视频平台的规则和运营逻辑不统一甚至固定，增加了运营成本和风险。 例如，不同视频平台的推荐算法和底层逻辑是不同的。 在社交关系推荐算法下分发效果较好的视频内容，在基于标签推荐的其他平台上不一定会爆款。
此外，丰富的选择也意味着精准投放的难度要大得多，广告主需要更高的成本来选择投放渠道和账号。
比如，小红书的视频博主分为素人、万粉丝素人、KOL和明星。 广告主需要对视频平台的运营逻辑和指标体系进行深入研究，使广告渠道与品牌营销目标保持一致。 适合在一起。 此外，平台的流量激励政策也会对广告效果产生一定的影响。
3、快消品广告主应该做什么？
在线视频生态系统正在迅速变化。 这些变化对快速消费品广告商有几个影响：
1. 将在线视频视为一个生态系统
网络视频不仅仅是一种媒体形式，而是一个基于平台逻辑、产品规则、用户特征等的生态系统。快消品广告主需要对平台、渠道、用户进行深入研究，实现品牌调性与营销的契合矩阵。 广告主还应整合资源，优化视频投放组合，最大化素材价值，丰富围绕品牌的内容生态。
2、拥抱多样性，通过数据决策提高配送效率
不同视频平台逐渐形成各自的内容生态系统，相关数据也日趋复杂。 借助专业数据机构，品牌可以在平台匹配、账号研究、账号选择、内容优化等方面获得更加客观的决策依据，实现投放效果的精准把控。
3、有效利用数据的同时保护用户隐私权。
用户对数据隐私的保护和对个性化信息的需求是动态的、矛盾的关系。 广告商需要把握平衡宝洁网络营销，谨慎对待数据隐私相关问题。 广告商可以主动公开数据获取的方式和权限，将选择是否公开信息的权力还给消费者，以获得消费者的信任。
总而言之，网络视频将成为快消品广告主的必争之地。 如果想要在众多产品中讲述好品牌故事并获得消费者认可，快消品广告主需要重新审视品牌、消费者和网络视频之间的关系。 之间的关系。
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