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宝洁2017年企业公民报告：向善、向上的价值观
发布时间：2023-09-18作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：
如今，在消费升级的互联网时代，宝洁“五杀”、“超神??”的时代正在逐渐远去。 或许你可以从这六个关键词中窥见2017年的宝洁。
关键词：良好向上的价值观
2017年10月31日，宝洁发布2017年企业公民报告。 该报告详细介绍了该公司在改善有需要的人的社会条件、发展多样性和包容性、在公司内外建立一个没有性别歧视的世界以及减少环境足迹方面取得的进展。
微评：事实上，宝洁在企业公民方面的努力对于员工、品牌和社会都是非常积极的引导和推动。 建立在良好企业文化之上的宝洁拥有积极的价值观，充满行善的力量。 这就是宝洁公司受到员工和消费者信赖的根本原因。
关键词：预算精简
据全日空2017年5月发布的《BOT 2016-2017》显示，2017年虚假流量造成的全球损失约为65亿美元。 PC端展示广告虚假流量占比9%，视频类则高达22%。 根据广告反欺诈监测数据，2016年中国数字广告市场无效流量占比高达30.2%。
面对媒体供应链的种种短板，宝洁在2017年的数字营销策略上做出了诸多改变。
一是统一广告可见度衡量标准。 宝洁公司采用了媒体评级委员会 (MRC) 的新可见度标准。
二是经过认证的独立第三方监测。 宝洁要求所有介质供应商支持并采用经MRC认证的第三方测量验证。
第三，代理合同应公开透明。 宝洁希望在2017年底之前确保所有合同完全透明，包括在条款中明确要求资金只能用于媒体购买、所有回扣需要披露和返还、所有交易都必须经过审计。
第四，防止广告欺诈。 宝洁要求所有与其合作的数字媒体相关公司在2017年获得集团认证，以确保其不存在欺诈行为。
微评：在媒体充分碎片化的社交营销时代，衡量真实的营销效果已经成为时代难题。 虚假流量等一系列作弊行为的出现，导致品牌商选择减少广告预算。 或许正如宝洁所预期的那样，如果能够将浪费在数字广告上的资金投入到更好的广告和内容上，摒弃资源浪费，就能实现更好的增长。
关键词：裁员VS收购
从去年年中开始，宝洁就开始了“瘦身计划”，出售一些非核心品牌，关闭更多工厂。 然而，今年11月，宝洁重启收购策略。
11月16日，宝洁收购美国除臭剂品牌。 这个品牌最大的优势就是直接面对消费者。 它有一个跟踪用户反馈的机制宝洁网络营销宝洁网络营销，例如当用户的除臭剂即将用完时发送电子邮件提醒。 这种商业模式其实是宝洁投资的重要因素之一，也符合宝洁数字化的初衷。
当然，新品牌也补充了宝洁现有的产品线。 此前，宝洁公司已经拥有Sere和Old Spice等品牌的除臭产品。 与它们不同的是，它强调自然、环保的属性。 随着人们对传统除臭剂致癌风险的担忧日益增加，对天然产品的需求正在上升。
微评：宝洁公司过去一直以“过于激进”的态度进行收购，最终导致公司陷入困境。 这也是今年宝洁克制收购的根本原因。 正如宝洁公司首席执行官大卫强调的那样，宝洁集团不会简单地出售其品牌，还将积极寻找收购目标。 “我们希望找到能够增强技术能力并补充现有产品线的潜在收购目标。”
关键词：创新
公开资料显示，2017年，宝洁通过调整品牌组合、品牌资产、成本结构和创新计划，不断试图在中国日化市场占据更多市场份额。
不仅如此，在年底宝洁中国新品发布会上，宝洁宣布2017-2018财年将推出数十款新品。
之所以将宝洁的新产品大规模引入中国市场，宝洁大中华区传播与公共关系部副总裁徐友杰表示：“中国消费者日益复杂的生活需求是我们不断进取的动力。不断开发和推出创新性、革命性的新产品。”
微评：都说创新是第一生产力。 这句话同样适用于日化巨头宝洁公司。 此前，在中国市场，宝洁因品牌老化、产品创新不足而广受诟病。 就连首席执行官David也承认，公司在整体战略上犯了错误，误将中国视为发展中市场。 他殊不知，中国早已成为全球消费者最挑剔的市场。 对于他们来说，想要赢得消费者的青睐，就必须依靠产品本身。
关键词：中国式机遇
2017年10月，宝洁公司发布最新季度财报。 虽然成绩并不亮眼，但我们仍然可以看到，中国市场已经成为巨头们下一个“赚钱”的目标。
据悉，2015/2016财年，宝洁集团在华有机销售额同比下降5%，2016/2017财年增长1%。 本季度，中国市场有机销售额同比增长8%，7个品类中有6个呈现增长趋势。 值得一提的是，依靠“改写命运”系列营销，SK-II的有机销售额增长了40%。
尤其是在电商业务层面，最新季度数据显示，宝洁电商销售额增长约60%。 得益于电子商务的发展，宝洁有机会在旗舰店展示产品，也为新产品进入中国提供了新的展示平台。
微评：有一种谣言说“拥有了中国，就拥有了全世界”。 宝洁等日化巨头都看到了中国市场的战略重要性。 对于品牌来说，电商不仅是一个渠道，更是一个品牌建设的平台。
关键词： 年轻化
去年，一组名为“她在相亲角结束”的广告视频让SK-II抢尽风头。 今年10月的代言人更换也让网友感到惊讶。 SK-II宣布著名创作歌手窦靖童正式成为SK-II护肤精华液新形象代言人。 以美丽的外表致敬年轻的心，SK-II携手窦靖童续写#重写命运的故事。
对此，SK-II表示，“中国乃至全球的护肤行业正在逐渐年轻化，选择窦靖童作为新代言人，是品牌在保持原有理念的同时，迎合年轻化趋势的结果。” 从这个角度来看，比如1997年出生的窦靖童，独立、不按常理出牌、有足够的个性。
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