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叶茂中冲突营销策划机构创始人叶茂中先生去世享年54岁
发布时间：2023-11-14作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：33
对于叶茂中的病情，叶茂中冲突营销川渝地区负责人何先生告诉红星新闻，叶茂中近年来一直在与癌症作斗争。 “先生。 叶先生大概是在2019年春夏季得了癌症，现在已经快好了。” 已经三年了。 一开始我以为直肠癌没有问题，但实际上已经是晚期了。”
这句广告语是我们大家都熟悉的。
洗脑广告遭质疑
你可能没有听说过叶茂中这个名字，但你一定看过或听说过他的作品。
“如果你怕冷，就穿北极羊毛衫。地球上的每个人都知道这一点。”
“男人啊，要对自己狠一点！”
“每年去海澜之家两次！ 海澜之家，男人的衣柜！”
“赶集网什么都有”
“恒源祥，羊叶茂中策划作品，羊，羊”……
这些熟悉的广告语都是叶茂中写的。 其中，“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语之一。
图形数据网络
在解读“男人就应该对自己残忍”这一口号时，叶茂中表示，这是与消费者进行精神层面的沟通，因为每个人都可能会遇到各种各样的挫折，而这时候品牌可以在精神层面给予他们启发。 叶茂中认为，这是最有价值的。
尽管取得了辉煌的成就，叶茂中的策划也引起了争议。
例如，2018年俄罗斯世界杯期间，叶茂中说服客户在黄金时段广告位播放“洗脑”广告，起拍价为1.65亿。 马蜂窝的广告是代言人黄轩与唐僧的对话“旅行之前，为什么要先去马蜂窝？” 这种反复说台词的营销方式引起了很多舆论的关注。 有人说吵闹、扰人，缺乏电视广告的创意和美感。
对于重复广告，叶茂中曾回应，“广告要成功，必须采用科学的方法。 首先就是不断地重复品牌名称，直到让受众感到厌烦……有效的沟通必须满足两点：人们记住你是谁、你能做什么、你能为消费者解决什么冲突。
他还反驳说，他创作的广告口号并不是简单的机械重复，比如知乎广告“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”
十多年前，我在为海澜之家做广告策划的时候，人们不明白，为什么不去海澜之家一年四次，四季各一次呢？ 叶茂中回应道，因为这不是去一次、两次、四次。 关键是要制造冲突并解决冲突。 也就是说，男人不喜欢购物，但有穿日常衣服的需求。 这是一个冲突。
“经验告诉我，好的广告从来不会让别人喜欢，惹恼人才是广告的特点。” 叶茂中曾直言，他要做的就是在科学分析的基础上，迫使观众记住广告并消费。 产品。 广告成功的标准是销量和点击量。
创办广告公司，“对自己很残忍”
《第一财经日报》曾报道，叶茂中的第一份工作是在江苏泰州电视台当“杂工”，从画背景到采访、打零工无所不包。 当时，台州唯一的大型企业春兰集团想要拍摄一部广告片，预算只有5万元。 摄影棚里没有人拍，但叶茂中立即拍了下来。 后来，这部1989年拍摄的“一枪六球”春兰空调广告在中央电视台播出后取得了巨大成功。 叶茂中开始进军广告行业。
此后，叶茂中撰写了多本营销策划书籍，并在北京成立了一家广告公司。 先后服务过“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”等多个品牌，让这些品牌广受欢迎。 知名度和销售业绩都有了很大的提高。
叶茂中
据了解，叶茂中是叶茂中营销策划机构创始人兼董事长，在北京、上海等地开设了多家公司。
20世纪90年代刚开广告公司时，叶茂中写下了公司宣言，“我们拒绝平庸，我们拒绝被驯化。如果你没有好主意，就去死吧。我们宁愿做一个嚎叫的人。”荒野中的狼胜过马戏团中的美人。” 老虎; 我们的策划不再满足于客户的认可，更要求客户的成功。 如果一个好的计划没有得到完全执行，我们也会同样愤怒，因为我们渴望成为英雄。”这也成为了公司管理层的座右铭。
公司刚成立时，叶茂中带领员工努力工作，经常熬夜到很晚才下班，第二天一早又回到工作岗位。 但公司稳定后，叶茂中改变了这种“以命相搏”的做法。 2014年，叶茂中在接受媒体采访时表示，“我几乎没有解雇过员工，我的心很软。大部分员工离开是因为抛弃了我，也有一些是因为工作强度而离开（也有多）。所以你看，我对公司的要求是不准加班。我觉得生命比什么都宝贵。我宁愿少接点项目，但也不希望员工高强度工作”。
据叶茂中冲突营销内部人士透露，叶茂中是一个对自己非常残忍的人叶茂中策划作品，但他对周围的人却相对宽容。 在做创意的时候，也有一些强制的方法。 例如，在创意会议上，如果想不出好主意，人们就憋尿，不准上厕所。 “自从叶先生生病之后，他的师兄丁世安就一直负责公司的策划和商学院的事务，所以，整个叶茂中的营销策划机构目前也是由他的师兄负责。”
成都商报-红星新闻记者 陆燕飞
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