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网络营销中计算机网络技术应用的优势和方向
发布时间：2023-12-04作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：35
摘要：数字时代的到来促使电子商务逐步发展。 企业要想在电商平台占据一席之地，不仅要做好产品定位、提高产品赋能，还要完善线上营销路径。 通过正面广告和侧面虚拟营销，产品或服务才能真正进入广大网友的视野并留下深刻的印象，获得更多消费者的青睐和认可。 计算机网络技术在网络营销中的应用价值不可低估，尤其是随着计算机网络技术的逐步发展。 将它们应用到网络营销等工作中，不仅可以保证营销安全，创造出更受市场欢迎的虚拟产品，同时还可以为消费者的检索和交流提供便捷的服务。 本文主要研究计算机网络技术在网络营销中应用的优势和方向。
关键词：网络营销； 计算机网络技术； 应用开发
在网络营销中，计算机网络技术的有效应用，不仅可以规范营销主体的行为，防止虚假营销和恶意宣传的发生，而且可以规范市场秩序，防止消费者个人信息暴露，保障隐私。和网络安全。 实践中，相关企业可以利用计算机网络技术建设规模更大、更加多元化的网络营销平台，积极发展移动互联网； 相关管理部门可以利用计算机网络技术对平台上的投诉进行及时回应和反馈，这既可以保护正规商家的权益，又可以维护消费者的合法利益。 在利用计算机网络技术扩大网络营销平台规模的同时，还要充分发挥计算机网络技术在网络营销中的积极作用，让数字经济真正成为推动又好又快发展的主体国民经济的发展，维护社会的稳定和谐。
1 信息技术环境下的网络营销类型
1.1 社交媒体营销
社交媒体营销是指通过社交网站、微信、QQ等社交媒体进行网络营销的方法。 与普通的线下营销不同，线上营销有其特殊的形式。 它是消费者和商家之间通过社交媒体建立的一种特殊的营销渠道，使双方建立一定的信任关系，从而实现信息资源的共享和传递，既可以收获良好的营销效果，也可以刺激消费者的购买欲望。 而且社交媒体营销模式的目标群体相对固定。 通过社交媒体这一特殊的醒目渠道，他们能够自觉、自愿地接受营销信息，并与营销人员建立良好的互动和信任关系，实现品牌产品的信息增量，增加对该产品感兴趣的消费者数量[1] ]。 在这种模式下，需要计算机网络技术和大数据技术来收集消费者信息，分析消费者行为和消费习惯，进行有针对性的营销，以在消费者和营销人员之间建立良好的互动和信任。
1.2 搜索引擎营销
在计算机网络技术的影响下，网络营销和推广模式可以进一步提升企业产品的品牌效应，让受众第一时间获得营销信息，增加产品信息的曝光度。 搜索引擎营销在整个网络营销体系中有着不可动摇的地位。 利用搜索引擎营销，可以将营销信息更精准地传递到目标消费者的手机或PC上，并对营销信息进行精细化管理。 ，使产品定位和服务更加精准和超前[2]。 在此过程中，要求企业营销部门利用网络技术和大数据技术挖掘搜索引擎数据，对目标消费者的心态和行为进行多重分析，并根据目标消费者的浏览量、点击量、实时了解产品的市场变化，为后续营销布局提供参考[3]。
1.3 视觉营销
视觉营销是指利用产品的视觉功能，给消费者带来更加多样、特殊的视觉体验，甚至造成比较强烈的视觉冲击力，加深受众对品牌或产品的印象，从而激发其消费兴趣，达到消费者的目的。满意。 大规模推广此产品的目的。 例如，快手、抖音等平台利用直播、短视频等视觉功能进行营销。 如今，快手和抖音两大平台正在根据各自的特点，朝着两条不同的路径发展，分别是信任电商和兴趣电商。 快手的可信电商生态系统以用户和电商内容创作者为中心，依靠创作者持续的内容输出与用户建立牢固的信任关系，从而积累私域流量，提高电商转化率[4]。 如今，互联网经济日益发达。 视觉营销除了在品牌本身上下功夫外，还可以利用互联网平台的优势，做网络影响力或视觉营销，吸引大众的注意力，让相关产品或品牌获得更多受众的认知，达到多重传播目标。 例如，凡客诚品主业团队在互联网上广泛铺开宣传渠道，精准搜索客户，并在开心网、豆瓣上掀起营销狂潮。 不少企业和网友自发成立“饭客对象”，话题度居高不下。
2 计算机网络技术应用在网络营销中的优势
2.1 有助于确保网络营销的安全
网络营销中存在大量的交易信息，涉及大量的商业秘密和消费者的个人信息。 尤其是网络营销中的交易，需要消费者支付运营费用。 如果发生信息泄露，将会给企业和消费者造成巨大损失。 ，不仅账户资金会被随意窃取，甚至会导致比较严重的失信事故。 因此，在网络营销中，加强计算机网络技术的应用，如防火墙、身份识别、数字签名、人脸识别技术等，可以进一步保护消费者身份信息和支付密码的安全，即使某些信息被窃取或被窃取。被犯罪分子盗用。 但由于没有副密钥就无法破解，甚至可能暴露身份，所以很大程度上保证了交易的安全性和有序性。 此外，网络营销平台上的交易与传统交易存在很大差异。 虚拟界面中的信息错误可能会导致消费者对相关产品信息产生怀疑并自动发出违规信息。 在这种情况下，利用智能防火墙技术可以有效地控制访问，不仅规范了相关主体的不安全性行为，而且增强了网络营销的安全交易系数[5]。
2.2 有利于创建虚拟产品
在网络营销中，大量的产品或服务需要以虚拟的形式呈现给消费者，这样网上消费活动才能有更多的便利。 而且，这些丰富的虚拟产品不仅拓宽了网络营销平台的建设路径，也满足了消费者多样化的浏览和购买需求。 例如，在线直播平台上展示不同类型的虚拟商品，消费者浏览后同意购买并付款。 商家将相应的产品打包并运送到目的地，交易完成[6]。 从商家或卖家的角度来看，虚拟产品是客观产品的体现，销售量与商店的经济效益有着千丝万缕的联系。 从购买者的角度来看，对虚拟产品的介绍和评价充分体现了虚拟产品所代表的实物产品的品质，这是放心购买的前提。 因此，在网络营销过程中利用计算机网络技术构建虚拟产品是全面提高网络营销转化率的核心，也是帮助相关店铺或品牌推广产品的重要途径[7]。
2.3 有利于为消费者提供便捷的沟通和检索渠道
计算机网络技术的应用可以为网络营销提供更加便捷、安全的沟通和检索平台。 因为在计算机网络技术的影响下，消费者可以直接在网络营销平台上搜索自己感兴趣的产品信息，并且只需几步即可观看相应的视频讲解、历史评论等，节省了消费者购买产品的时间。 ，也增强了整个商品交易的针对性。 对于商店来说，可以利用计算机网络技术在平台或其他软件上投放产品广告，以吸引更多的潜在消费者。 对于不明白或想咨询的问题，消费者还可以直接使用网络营销平台与商家或客服沟通，打破信息壁垒，通过标识引导和操作指南，全面提高网络营销平台交易效率。 8]。
3 计算机网络技术在网络营销中的应用方向
3.1积极打造大型网络营销平台
随着我国电子商务经济的逐步发展，计算机网络技术在网络营销平台的应用取得了广泛的效益。 为了进一步增强网络营销系统的安全性，扩大营销规模，帮助众多企业实现社会效益和经济效益的有机统一，需要网络营销平台管理部门进一步建设大型网络营销系统或平台以计算机技术为基础，开发和挖掘大数据推荐策略、智能分析算法等，针对不同用途生成更加多样化的网络营销软件。 由消费者实体使用。 这些软件和算法通常可以为用户计算消费者的购物习惯、浏览习惯和审美习惯，有助于企业对消费者进行有针对性的营销，改善相应产品或服务的功能和质量，增加消费。 增加用户粘性，提高营销效果。 同时，利用大数据管理软件等对海量交易信息进行存储和管理，避免“618”、“双11”等交易量突增时期网络营销平台瘫痪。 此外网络营销物流平台，大型网络营销平台的运营者还可以充分掌握国内外消费者的习惯，改进平台的劣势或不足。 例如，逐步丰富平台上的优质国内外小众产品类型，将使小微企业有机会接近消费者并获得营销机会，从而在大规模线上构建相对良性的竞争环境。营销平台[9]。
3.2 借助计算机网络技术和信息技术拓展营销渠道
在网络营销过程中，计算机网络技术的科学应用可以催生更加多样化的信息传播形式和营销方式。 例如，应用焦点广告、网络营销、反向传播营销、正向传播营销，可以让消费者或潜在消费者尽快掌握自己感兴趣的产品的优点和特点，增强投放的时效性。命令。 因此，商家或相关企业需要积极寻求外部营销公司的支持，利用计算机网络技术，在大型网络营销平台上将产品包装成新的消费理念或新颖的时尚观点，让消费者在这个过程中通过参与讨论，我们可以对企业所持有的产品或服务建立更持久的信任感，使产品能够满足不同需求的消费者的内在需求。 例如，在每年的新年祝福活动中，软件平台利用人们收集、喜欢团圆的心理特点，让观众通过扫描或其他方式收集祝福。 每一张祝福卡的背后，都有对应的商家来推广品牌或产品，实现品牌与平台的双向共赢。
3.3 完善危机公关应对策略
对于进驻网络营销平台的商家或公司来说，如果其产品的负面新闻过多或消费者的投诉得不到及时解决网络营销物流平台，不仅会影响商家或公司的声誉，还会影响到商家或公司的声誉。其他消费者的购买行为。 法官。 因此，进入网络营销平台的商家或企业一定要及时做好危机公关等相关工作。 例如，针对消费者的差评，我们要积极帮助消费者解决问题，了解差评是否是由于产品质量不合格、物流延误、或者与客服沟通问题造成的，并帮助消费者解决和解答问题。 以上问题。 此外，平台上的商家还应利用计算机网络技术对商品物流问题和咨询问题设定议程，以避免潜在的纠纷。 如有必要，进驻网络营销平台的商家或企业还可以与媒体公关打交道。 针对突发问题，可以利用自媒体或相应的宣传平台尽快进行打假或澄清[10]。
4。结论
计算机网络技术在网络营销中的应用，不仅可以保护相关主体的个人隐私，还可以为商品交易和服务提供更加便捷的网上渠道，节省物流成本和交易时间。 在实践中，网络营销平台的管理部门需要能够进一步了解多种网络营销方式，利用计算机网络技术，积极建设可以包含更多主体的大型网络营销平台，利用计算机网络技术和信息技术来扩展产品或服务。 营销渠道。 各商家或企业也应该为网络营销平台制定更加完善的危机公关应对策略。 在计算机网络技术的影响下，网络营销能够真正保证交易顺畅，促进市场消费。
参考
[1]王波，韩春． 网络营销中大数据应用技术研究:现状与发展[J]. 广西经济，2022，40(1)：42-46。
[2] 王佳宁. 物流管理下物联网技术对网络营销物流的影响研究[J]. 中国经济贸易导刊，2021（22）：62-63。
[3] 肖肖. 数据挖掘技术在电子商务网络营销中的应用[J]. 内蒙古煤炭经济，2021（10）：94-95。
[4]张志玲. 基于新媒体技术的农产品网络营销研究[J]. 智慧农业指南，2021（6）：64-66。
[5]刘德坤. 大数据技术在企业网络营销中的应用探讨[J]. 营销圈，2021（2）：163-164。
[6]王海印. 基于信息技术的网络营销模式分析[J]． 内蒙古煤炭经济，2020（21）：80-81。
[7] 罗婷婷. 科技企业针对年轻用户的网络营销策略研究[D]. 北京：对外经济贸易大学，2020。
[8]金琳. 浅析大数据背景下电子商务企业网络营销存在的问题及对策[J]. 现代经济信息，2019（23）：116。
[9]钱晓音. “互联网+”下科技体育产品网络营销策略研究[J]. 体育科学与技术, 2019, 40(3): 92-93, 95.
[10]于芳. 大数据背景下电子商务企业网络营销问题及对策[J]. 湖北经济学院学报（人文社会科学版）, 2018, 15(3): 54-56.
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