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宝洁沐浴啫喱正式成为全球最大日用消费品公司
发布时间：2023-09-19作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：
近日，宝洁沐浴露正式成为巴塞罗那足球俱乐部在中国及港澳台地区的官方沐浴产品。 双方的这种合作关系将持续到2019年。此前，巴塞罗那已经与宝洁公司旗下的吉列剃须刀和海飞丝洗发水形成了合作关系。
宝洁公司成立于 1837 年，是全球最大的消费品公司之一。 公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，在全球拥有近11万名员工。 宝洁公司在日化市场享有盛誉，产品包括洗发水、护发产品、护肤品、化妆品、婴儿护理用品、女性卫生用品、药品、食品、饮料、织物、家庭护理、个人清洁用品和电池等待。
在2017年6月7日发布的2017年财富500强排行榜中，宝洁公司以近800亿美元的营收、105亿美元的利润排名第36位。 与许多跨国公司一样，宝洁公司在不断拓展市场、树立自身积极的品牌形象的同时，也对体育营销给予了足够的重视。
2010年温哥华冬奥会上，宝洁公司通过赞助美国队赢得了公众的青睐，进一步扩大了市场份额，取得了销售额增长近1亿美元的好成绩。 尝到甜头后，宝洁同年与国际奥委会签署协议，双方建立了从2012年伦敦奥运会到2020年奥运会的全球合作伙伴关系。 由此，宝洁公司正式成为奥运会TOP赞助商，并且是其中唯一一家日化公司，为各项奥运赛事提供指定个人护理及日用产品。
宝洁公司全球营销与品牌建设执行官毕睿哲在接受《21世纪商业评论》采访时表示：“我们发现，在过去的9个月里，由于之前的一系列活动，宝洁公司在美国拥有最大的市场份额。每次都有增加，每次以‘谢谢妈妈’为主题的活动都在不断增加我们的市场份额。”
“除了支付赞助费之外，我们做的一件事就是帮助国际奥委会进行营销，这也是他们选择宝洁的原因之一。 我们在全球拥有超过 40 亿消费者，我们在 200 多个国家拥有超过 400 万家商店。 我们可以利用这些来宣传国际奥委会和奥运会。”毕瑞哲这样评价双方的合作。
从2011年开始，宝洁开始推出一系列“感谢妈妈”广告。 他们以“每个运动员背后都有一位伟大的母亲”作为与体育的连接点，在全国范围内发起线上线下答谢母亲活动。 高涨。
2012年伦敦奥运会期间，宝洁公司的“Best Job”系列广告取得病毒式传播效果，并成功荣获2012年戛纳广告节金奖和国内“2012体育营销十大经典案例”。 外界获奖无数。
时任宝洁大中华区传播与公共关系副总裁徐友杰表示：“要正确选择适合自己品牌的体育营销资源宝洁网络营销，品牌要从自身定位出发，找到与体育的结合点。2012年是宝洁公司的一年。”首次赞助奥运会，创新性地将数字营销与传统营销融合，充分融合利用新媒体平台，如宝洁与腾讯打造的奥运家长论坛，曝光量达660亿次，点击量达1.1亿次，阅读量达2560人次。数千名消费者参与其中，百度还设立了品牌专区，让消费者能够第一时间收到‘为母亲加油’奥运营销活动的相关信息。”
值得一提的是，宝洁在奥运营销上的努力与其2012年推出的精简产品线、削减营销费用的降本计划相对应。 自2014年宝洁提出品牌瘦身计划以来，近百个小品牌已被出售，只剩下约80个品牌，贡献了宝洁95%的利润。 在此背景下，奥运营销对于宝洁公司的重要性就更加凸显。
2016年，距离里约奥运会开幕还有一百天，宝洁继续发布了系列广告中的第一支名为“谢谢你，妈妈”。 与以往系列广告强调母亲在运动员职业生涯中做出的各种贡献和牺牲不同，本文更侧重于凸显母亲给予我们的精神支持。 广告再次以“妈妈的名誉赞助商”结尾，加深了系列广告的情感主题。
同时，宝洁也考虑到了与线下活动的合作。 在宝洁位于里约热内卢的“母亲之家”，他们接待了合作运动员和他们的母亲，让他们感到像在家一样舒适。
据科技公司统计，截至里约奥运会结束，“谢谢你妈妈”系列广告在“国外主流社交网站历史上分享次数最多的十大奥运主题广告”中占据了三席。 据宝洁官方研究显示，在成为奥运会第一大赞助商后的几年里，宝洁在消费者心目中的奥运合作伙伴排名中已上升至前四位。
此外，除了宝洁总部外，宝洁中国还在国内举办体育营销活动。 据成功营销介绍，《我是女孩》以女性产品护舒宝的名义推出，由中国女足门将赵丽娜代言，旨在推动女性积极参与各项体育运动。 该活动在新浪微博上设置话题，话题浏览量超过3亿。
宝洁旗下的帮宝适、玉兰油等也通过相应的活动，提高了消费者的关注度。 比如，帮宝适邀请“冠军妈妈”刘璇玩直播，与沃尔玛合作打造“宝贝奥运会”。 OLAY粉红泡泡跑还营造了女性参与运动的氛围。 与此同时，宝洁还与阿里巴巴合作，将AR技术嵌入到人们最熟悉的奥运标志中。 活动开展仅一周时间，已有超过40万人次参与，近百万人次与AR互动。
对于宝洁来说，奥运会当然是其体育营销领域最重要的资源。 不过，在奥运会之外，宝洁也在做出更多尝试。 尤其是对于中国市场，宝洁越来越希望通过体育营销进一步探索和拓展。
2016年11月，宝洁宣布与德国拜仁慕尼黑俱乐部的跨境合作将于2017年在中国市场启动，以“跨界巅峰体验，品质冠军之路”为主题，登陆86地铁全国各地都有专卖店。 宝洁中国零售全渠道销售副总裁林建红表示：“拜仁慕尼黑以求胜的热情激励着人们，宝洁则通过高品质的产品给消费者带来惊喜。通过此次合作，我们希望将这种热情与与中国消费者分享优秀的体验。”
据悉，宝洁与拜仁慕尼黑将通过电视、数字媒体、产品店营销设计等全渠道进行合作，还将举办抽奖活动，带宝洁客户来德国观看足球比赛、结识拜仁球星、与他们有联系。 一场让您真正感受到足球热情的活动。
去年8月，宝洁以德甲联赛开赛为契机，在中国市场举办相关登陆活动。 宝洁公司旗下口腔护理产品品牌欧乐-B策划了“拜仁集体转让”营销活动，推广电动牙刷新产品“”。
宝洁沐浴露正式成为巴塞罗那足球俱乐部在中国及港澳台地区的官方沐浴产品后，宝洁自然进一步与中国广大的巴塞罗那球迷建立了更深层次的情感纽带，从而提高了其在心中的品牌认同度。巴塞罗那球迷。
因此，作为一家迈向200年里程碑的全球性企业，宝洁公司近年来一直面临着业绩增长的压力，但另一方面却坚持加大对体育营销的投入宝洁网络营销，希望以此作为加强其在全球市场的影响力的机会。 保护和保护互联网上的扩展。 由此，我们再次见证了体育营销对于企业全球发展的重要性和深远影响。
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