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瑞幸「权力的游戏」，与陆正耀的提线木偶
发布时间：2020-05-15作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 Tech星球(ID：tech618)，作者： 王琳，授权青鸾传媒转载发布。
短短 40 天，瑞幸上演了现实版“权力的游戏”。
负责调查瑞幸造假事件的独立董事Thomas P.Meier辞职，加入瑞幸 8 个月的CTO何刚离职，第三大股东Captial Research Global Investors清仓了公司所有股份......
董事会迅速换血，CEO钱治亚、COO刘剑被停职，黎辉、郭谨一补位，就连曾经稳坐铁王座的陆正耀也跌下了神坛，退出瑞幸“提名及公司治理委员会“。
一场权力洗牌正在瑞幸内部上演。
而表面上看，瑞幸一切正常。门店正常营业，员工工资照发，同时，仍然在快速开店。截至 5 月 12 日，瑞幸二季度平均每天开 10 家门店，门店总数已达 6912 家，今年二季度的开店速度与一季度相比有所放缓，但仍高于去年同期。
这或许是源于即便内部再动荡，权力中心并没有变动，虽然陆正耀退出了董事会，质押了其30%股权，但其依然拥有最大的投票表决权。
眼前的调整是形式所迫?还是是为了挽回信任危机，维护棋盘的稳定?
在陆正耀摆好的棋盘中，瑞幸为宝沃导流，宝沃为神州租车提供车源，神州租车将车批量租给神州优车，一个“完美”的商业闭环。
这个闭环中，神州租车、神州优车长年亏损，股票换手率长期处于低位;宝沃汽车面临巨额的债务，急需资金输血;而瑞幸咖啡既有流量，又有融资通道，甚至还顶着“民族光环”，算得上棋局中一颗关键棋子。
于是，一场拯救瑞幸咖啡的大戏正缓缓拉开序幕。
管理层急速洗牌
瑞幸管理层来了一次大洗牌。
2020 年 5 月 12 日，瑞幸咖啡发布公告，宣布公司创始人兼CEO钱治亚被董事会“终止(terminate)”职务，由公司联合创始人、高级副总裁郭谨一接任代理CEO。同时，与钱治亚同时被“终止”职务的，还有此前已经被停职的COO刘剑。
“救火队长”郭谨一于 2016 年加入神州系， 2016 年至 2017 年任神州租车董事长陆正耀的助理。 2017 年，陆正耀扶持钱治亚创办瑞幸咖啡，郭谨一遂加入瑞幸。
作为主管门店拓展和供应链的副总裁，郭谨一最知名的操作是深夜在朋友圈怼星巴克，要求星巴克回应是否与物业方签署有排他条款等，这样的碰瓷式营销让瑞幸咖啡名声大噪。
要具体了解郭谨一在瑞幸咖啡的地位，从招股书中或可窥探一二。
2019 年 4 月，瑞幸提交招股书，同时公布了上市后的股权激励计划。招股说明书显示，用于本次《期权计划》的158， 031 股普通股占IPO前总股本的4.95%，四位高管激励份额占本次激励的67.17%，但均不到流通股的1%。这四位高管中，刘剑和郭谨一激励份额相同，且位居所有人激励份额之首，二人地位可见一斑。
在 5 月 12 日发布的公告中，一个更为隐藏的细节是，瑞幸咖啡董事长陆正耀退出了“提名及公司治理委员会”(Nominating and Corporate Governance Committee)的位置。虽然，瑞幸咖啡并没有在公告中直接点出陆正耀的退出，但提名及公司治理委员会中已没有陆正耀的名字，而是由独立董事庄伟元、大钲资本创始人黎辉和郭谨一组成。
经过一系列调整，如今瑞幸的董事会架构已然大变样，陆正耀、钱治亚不再担任任何职位，各委员会的主席均为独立董事，同时增补管理人士进入董事会。据接近瑞幸董事会的人向Tech星球(微信ID：tech618)表示，这样的架构能够保证公司平稳运营。
另外，郭谨一虽为代理CEO，但却并不持有瑞幸股份，愉悦资本刘二海和大钲资本黎辉均进入董事会，但后者所持有的股份比前者更多。在不少投资者看来，这意味着黎辉接管了瑞幸。
权力中心未变
短短 18 个月，陆正耀扶持钱治亚坐上了“咖啡女王”的位子，如今，钱治亚退位，郭谨一上位，看上去郭谨一站在了权力中心，成为了力挽狂澜的人，但实际上，董事会的迅速洗牌，并未触及根本。
瑞幸招股书显示，陆正耀为瑞幸咖啡第一大股东，陆正耀和钱治亚有公司60%的投票权， 2020 年 1 月，瑞幸增发完成后，两者投票权进一步提高到75%。
去年底，陆正耀、钱治亚、Wong Sunying(陆正耀姐姐)通过股权质押贷款。今年 4 月，受瑞幸财务造假事件影响，管理层质押的股票部分被机构强制平仓，但根据协议，假设所有股票均被出售，陆正耀在瑞幸咖啡拥有的表决权不会减少，而钱治亚的表决权权益则会大幅减少。
今年 1 月，瑞幸增发的招股书显示，陆正耀的投票表决权为36.86%，为投票权占比最高的人，这就是说即便陆正耀退出董事会，质押的股票被强平，其依然是瑞幸最有权力的人。
虽然质押了部分股权，但据老虎证券显示，瑞幸咖啡的第一大股东为Haode INternational Limited ，即陆正耀的家族基金。
瑞幸到处都是神州系的影子。“瑞幸的人员比较复杂，有空降的，各路“神仙”各自发展，全系于神州系”，一位瑞幸研发部人员告诉Tech星球(微信ID：tech618)。
另一位瑞幸研发部员工向Tech星球透露，瑞幸前CTO何刚加入时，想改变瑞幸技术部的整体氛围，“ 2019 年 9 月底入职， 10 月底全技术部开了一个方向性的报告会议”，但他很难推动，“他要协调各方资源，但各个组的Leader很多都是神州系老员工”。
除去已披露的钱治亚、刘剑、郭谨一、CMO杨飞等等，多个重要岗位依然是神州系的人，比如现任瑞幸咖啡总裁李军。李军此前在神州负责运营业务，为钱治亚的下属，加入瑞幸，负责全国门店拓展业务。
一位瑞幸业务拓展经理告诉Tech星球(微信ID：tech618)，李军此前曾创过业，失败了，后加入神州。“在瑞幸时，他一直频繁出差，像中国电信、移动这些服务站的批量合作，都是他开拓的”，上述瑞幸员工表示。
这些分布在瑞幸咖啡的神州系“老人”，就像棋局中的一个个棋子，每个人都有自己的位置，决定棋局走向的是下棋者。
陆正耀下棋
很少有人知道，陆正耀喜欢跑步，更擅长下棋，前者需要耐力，后者需要谋略。
这两者在陆正耀身上都有体现。
十年前，星巴克在全球攻城略地，创立了神州租车的陆正耀却在加拿大看到了另一番景象，这里到处都是Tim Hortons(加拿大国民咖啡品牌)的红色枫叶标志。陆正耀心中起念。
2017 年，陆正耀参加完扬州马拉松后，在高铁上便和郭谨一等人宣布，先砸 10 个亿入局咖啡市场。于是，此前在媒体面前曝光率几乎为零的钱治亚，开始频繁宣传瑞幸咖啡，而陆正耀则在背后依靠娴熟的资本运作迅速将瑞幸咖啡推上市。
至此，陆正耀棋局中关键的一步完成。
就在瑞幸咖啡上市期间，神州优车宣布以41. 09 亿元收购宝沃汽车67%的股份，神州优车除去需要支付收购金额，还需要支付福田汽车给宝沃的46. 7 亿元未偿还股东贷款，其中18. 8 亿元将于 2020 年 7 月到期，25. 9 亿元将于 2021 年 1 月到期。
一个常年亏损的企业去收购另一个常年亏损的企业，这是一个外界根本看不懂的操作。
但陆正耀想得明白。他计划做一个超级APP，将瑞幸咖啡、宝沃汽车部分资源共享，打通人员和预算等渠道。此外，还通过瑞幸APP为宝沃引流，宝沃汽车为神州租车提供车源，神州租车将车批量租给神州优车，搭建一个“完美”的商业闭环。
收购宝沃汽车的钱从哪里来?神州显然没有多少余粮。据浑水的做空报告显示，神州优车仅持有7. 58 亿元现金余额，而截至 2019 年 6 月 30 日总债务为 26 亿元(即净债务 19 亿元)。
另一个值得深思的操作是， 2019 年底，陆正耀、钱治亚、Wong Sunying(陆正耀姐姐)质押了瑞幸股票进行融资，但至于融资用途至今未披露。
不难看出，在陆正耀的这盘大棋中，瑞幸是一个极为关键的棋子，当然不容有失。
谁会是下一个弃子?
于是，保住瑞幸成为了当务之急。
自曝财务造假后，瑞幸咖啡的自救并没有停止。门店运转正常，折扣券正常发放，上线早餐，同时其APP潮品频道上线了韩国面膜，除水具、保温杯外，此前瑞幸还曾上线过消毒洗手液等产品。翻看瑞幸潮品，除了自家IP类产品，还有各式周边商品，俨然有种移动电商的味道。
瑞幸正用一切方法创造营收，稳固其现金流。
但瑞幸自查一个月以来，至今未披露任何关于造假的进展。起初，COO刘剑被推到前台来承担一切，这并不能平息资本市场的质疑