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爱奇艺讲述裂变新故事：不再只是一家视频平台
发布时间：2020-03-04作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 三言财经(微信号：sycaijing)，作者：丰收，授权青鸾传媒转载发布。
2020 年 2 月 28 日，爱奇艺公布了截至 2019 年 12 月 31 日的第四季度和全年未经审计的财务报告。
财报显示， 2019 财年爱奇艺总营收达到 290 亿元人民币(约合 42 亿美元)，同比增长16%，其中第四季度营收为 75 亿元人民币(约合 11 亿美元)，同比增长7%，高于此前公司预期。
此外随着内容结构不断优化，爱奇艺内容成本不断下降，会员规模实现大幅增长，会员收入连续 6 季度超过广告收入，成为第一大收入来源。
其他收入方面，游戏、IP增值授权、电商、直播、艺人经纪等表现亮眼，整体增速明显。爱奇艺以IP为核心的“一鱼多吃”优势正在逐步增强，“其他收入”已成为爱奇艺的第三大营收支柱。
作为三大视频平台之一的爱奇艺，正在不断裂变，它“不再只是一家视频平台”。
会员成为第一大收入
多元化收入亮眼
“其他收入”占比连续六季度超过10%
截至第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1. 07 亿，订阅会员规模同比增长22%。 2019 年第四季度，会员服务收入为 39 亿元人民币(约合5. 546 亿美元)，同比增长21%。全年会员服务营收为 144 亿元人民币(约合 21 亿美元)，较 2018 年增长36%。
会员收入已成为爱奇艺第一大收入来源，远超广告收入。
会员收入增加会有什么改变?从国外看，美国奈飞收入几乎完全来自会员，在此基础上，奈飞已经实现盈利。从奈飞的成功案例来看，视频网站走会员付费的路，当会员付费能力达到某个临界点后，有很大的盈利可能性。
凭借优质内容，奈飞的会员用户不断增加，即使会员费提高，付费用户还是不降反增。
在国内，三大视频网站也在走会员付费的路线。并且凭借优质内容，付费会员规模不断上升，爱奇艺和腾讯视频会员数量均破亿。
会员规模的提升是用户付费意愿上升的集中体现，也在广告收入之外，为视频网站提供更加稳定的收入来源。
近年来，爱奇艺接连推出了《延禧攻略》《老九门》《破冰行动》《小欢喜》 等热门剧集，以此拉动了会员规模增长。除此之外，跨界合作也成为会员拉新的新尝试，据不完全统计，爱奇艺已与包括苏宁、屈臣氏等在内的出行、电商、餐饮等企业进行合作，实现会员拉新和权益丰富。
能够看到，优质的内容以及多样化的运营措施正在不断推动爱奇艺会员收入的增长。
而与此同时，作为视频行业最大成本