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良品铺子上市挂牌在即，募集资金用于全渠道营销和研发升级
发布时间：2020-02-22作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
2 月 11 日，良品铺子举行了上市线上路演。据证监会官网消息，良品铺子将于 2 月 24 日正式登陆上交所。据披露招股意向书显示，拟募集资金4. 20 亿元用于全渠道营销网络建设、食品研发中心与检测中心改造升级项目。
零食市场风云又起，良品铺子携高端光环入局
在休闲零食市场，良品铺子的“人设”相当分明，那便是“高端零食”。高端零食与价格无关，更不是奢侈品，而是注重产品品质，重视消费体验的高颜值零食。对消费者而言，要是质量可信、味道好吃，并且“有面儿”。
一直以来，良品铺子都坚守食品安全的红线，在原料、工艺、包装、供应链等方面严格把关，向高端迈进，其对原料的极致追求值得点赞。
良品铺子的莲藕类食品对原材料要求严格:从泥地里挖出来的莲藕直径不能低于5cm，冲洗后的藕孔不能有泥，外形要光滑、平直。在良品铺子莲藕清洗车间，全副武装的工人还要对莲藕还要进行第二道检验，检测藕斑面积、化学元素检测等。在确认合格后，才能将这些莲藕送到生产车间。
除了对原材料的要求之外，良品铺子在营销策略上也走年轻化，贴近时下潮流。良品铺子提出“颜潮零食新势力”的消费主张，不但请热门偶像艺人为自家产品代言，还通过热播电视剧打造了多款高品质、高颜值潮流零食。从营销预热到明星线上线下配合互动，再到重视消费者食用体验，让多款零食产品向高端转变，为良品铺子品牌升级助力。
集齐六大优势，上市后优势继续得到巩固
在 2 月 11 日举行的路演上，良品铺子董事长和网友互动，回答投资者提问。杨红春表示目前公司有 6 大优势，分别是品牌优势、全渠道融合趋势、供应链管理优势、产品研发优势、信息管理优势、人才管理优势。六大优势的聚集，让良品铺子上市后在应对行业不确定性、高端战略持续推进、助力品牌持续升级上提供坚实后盾。
并且，上市后一些优势将继续放大并且还有一些新优势展现出来。据相关市场人士分析，上市对零食企业而言，进入资本市场有利于融资、公司管理和品牌建设，此外，零食本身区域化优势比较明显，上市也有利于其突破品类和区域的限制。
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