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拒绝广告“过曝”，流媒体广告频率管理成新痛点
发布时间：2020-02-21作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 全媒派（ID：quanmeipai），作者：腾讯传媒，授权青鸾传媒转载发布。
当你打开智能电视，在各个流媒体平台中搜寻想要观看的节目。你没有想到的是，在各个不同的频道中切换，面对的却是同一个广告的反反复复。你感到恼火，一怒之下关闭了电视。
但是其实并非只有观众为收看到重复的广告而感到厌烦。广告主自身也对重复投放感到担忧：观众对相同广告的接触越多，他们就越可能产生抵触行为，比如转向无广告模式的流媒体，或者在社交平台上呼吁广告商停止重复投放广告。这样的广告播放模式并不能达到广告主理想的营销效果。
轰炸式广告已经成为过去，用户对过曝广告的厌恶才是目前广告商最需要警醒的用户痛点。本期全媒派(ID：quanmeipai)编译Digiday内容，带你了解流媒体广告背后的“频率管理”难题。
混乱的流媒体广告市场
广告的频率问题并不复杂，但是目前的流媒体广告市场上缺少直接的解决方案。
广告主知道用户对商品产生购买欲的广告频率，但是这个次数对于流媒体用户而言也许太多了。由于没有通用的计算系统来记录广告播放次数，广告主无法轻易地从不同的流媒体中追踪广告次数，以此来保证观众不会过度接触广告。
随着网络技术的发达和流媒体的广泛使用，线性电视观众人数下降，流媒体观众却一直在增长，这带来了流媒体广告市场的勃发与广告收入的增长。分散的流媒体广告市场让“频率管理”变得更加困难