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三箭齐发，爱奇艺“宅家云综”打出组合拳
发布时间：2020-02-21作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 ：镜像娱乐(ID：jingxiangyule)，作者：顾贞观 ，授权青鸾传媒转载发布。
疫情之下，万物皆可“云”。
云蹦迪、云旅游、云发布会、云看房等流行的同时，娱乐领域云综艺模式也横空出世。
响应“宅家号召”的爱奇艺便在近期推出了《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》“宅家云综”组合拳，三档节目分别选择了音乐、运动、游戏三大细分领域，三箭齐发为用户带来了追综新选择。
作为特殊时期的特殊内容，云综艺看似短小精悍，但在疫情大环境及准备时间短暂等条件限制下，对平台的内容生产力和把控力、统筹力和组织力、排播策略等都提出了较高的要求，能完成新模式下的新挑战，也是一次平台生态实力的证明。
“宅家云综”云录制模式和内容向的真实、趣味、温情，与如今疫情期的大环境很是契合。作为综艺创作者及爱奇艺平台与观众共同抗疫的载体，“宅家云综”以“共同宅生活”的同理心，有效缓解了大众宅家期间的焦虑情绪。
“组合拳”狙击多元取向
此次“宅家云综”系列节目以组合拳打法为用户提供了多元矩阵内容。《宅家点歌台》每一期选择一位歌手通过电话与被点歌人互动，用歌曲对陌生人的故事给出回应。不过，节目中歌曲似乎并不是最大的看点，第一期宝石Gem与东北老外女婿互飙东北话，跟新手奶爸分享育儿经才是观众的快乐源泉。
《宅家运动会》中沈梦辰与杨迪两大主持人在家与明星嘉宾连线，组织他们挑战限时俯卧撑、宠物壶铃推举、闭眼唱歌单脚站立、负重深蹲等趣味运动项目，各大PK项目间穿插了艺人向好友连线取经、连线放狠话等环节调剂氛围。节目中不少明星的花式操作可谓惊呆网友，“全场第一猛男”何昶希就驮着小侄儿挑战平板支撑，带娃健身两不误。
《宅家猜猜猜》每一期邀请一组明星同框连线，带上面具、改变声音，通过第一轮对影视剧综中名场面进行现场配音，第二轮互问互答寻找线索，来猜测对方的庐山真面目。当然，不是所有嘉宾都会乖乖透露信息，第一组登场的杨迪与周奇这对“搞笑艺人+小鲜肉”组合就带来了一场明星互骗实录。
“宅家云综”三档节目聚焦音乐、运动、游戏三大专题，紧扣疫情下的“宅文化”。《宅家点歌台》在聚会缺席下替点歌人“云传递”情感;《宅家运动会》为“宅观众”们提供了花式运动样本;《宅家猜猜猜》中明星互骗和跨屏唠嗑更适合下饭。三档节目都选择了独特切入视角，狙击用户多元娱乐取向。
为了让用户有更直观的参与感，云综艺在互动设计上花费了不少心思。《宅家点歌台》中，亲切的邻家老舅宝石Gem和知心小哥朱星杰都在频繁对话观众;《宅家运动会》选择的项目都是网友在家即可完成，且能与家人、好友一起PK的;《宅家猜猜猜》在猜谜环节外加入了Vlog第一视角，来拉近与观众的距离。
这场偶发性疫情蔓延下，传统综艺遭受冲击后倒逼综艺创新，内容创作者和平台也迅速调整思维，因时制宜推出了云综艺。《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》三档新云综一改传统综艺的录制模式，将策划、制作、播出等全环节都挪到了“云端”完成，这种新模式打破了综艺录制的空间限制。
在内容叙事上，相比于传统综艺的记录、展示形式，录制设备的简单化让“宅家云综”等云综艺突破条条框框，成为融合直播、短视频、Vlog等媒体形态的“新物种”，并为综艺注入了这些媒体形态的独特表达优势，如对话的接地气、真实感、强互动性。
“云端”亦需硬实力
云综艺相比传统综艺时长更短，“宅家云综”一期多数为半小时左右，但“麻雀虽小，五脏俱全”，传统综艺该有的制作步骤云综艺也不能落下。即便制作上相比视频网站以往的头部综艺更为简单，但云综艺在工作人员组织、艺人邀约、台本沟通、后期剪辑、排播等层面也有着新难度，如在短期内完成统筹，向艺人运输拍摄设备等。
所以，云综艺看似简单，依然需要制作平台在统筹力、内容生产力、号召力、灵活排播上沉淀的强大生态力支撑。以“宅家云综”为例，在统筹力上，《宅家点歌台》 12 号发起故事征集活动， 17 号便上线了爱奇艺平台;《宅家运动会》 14 号起陆续收到艺人们的片子， 18 号便上线了节目。可见虽筹备时间紧促，但爱奇艺在各环节高效协作下实现了“云速度”。
在内容生产力上，打造过《中国有嘻哈》《偶像练习生》等现象级综艺，且在内容上长期深耕音乐、竞技、演技、街舞等众多垂直领域的爱奇艺，在自制综艺上有着丰富的经验，且对观众需求变化很是敏感。从此次“宅家云综”能迅速锁定运动、游戏、音乐，这三大疫情下观众的热门娱乐需求便可见一斑。
在艺人资源上，相比于《宅家点歌台》每期一位歌手和《宅家猜猜猜》两位嘉宾的配置，《宅家运动会》因为运动挑战项目多样及PK赛制，对嘉宾数量要求远超前两者，仅首期节目便有 23 位新生代艺人参与。由此可见，云综艺虽短小精悍，但仍很考验平台方的艺人号召力和组织力。
长久以来，爱奇艺在影视剧综领域的多元化艺人合作及平台艺人经纪发展，为“宅家云综”提供了丰富的艺人资源。不管是《青春有你》中出道的管栎、何昶希、夏瀚宇等“大厂男孩”，《中国新说唱》 2019 中走出的福克斯、刘炫廷、宝石Gem等说唱新秀，还是人气歌手袁娅维，“宅家云综”吸纳的艺人矩阵不仅维度广泛，也很是契合年轻人的口味。
在排播上，云综艺作为快速响应“宅家号召”的产物，要求平台能及时调整排播策略，为其上线做好准备。 2 月 17 日至 3 月 6 日，“宅家云综”系列开启了“日更无停”的播出状态，但不同节目内容拥有不同更新日期，互相交叉下有序播出，这种灵活的排播模式，更好地满足了用户的追综偏好。
非常时期，非常娱乐。云综艺在创意策划、创意落地过程中对艺人、内容创作者、平台等而言都是一次挑战。能在短时间内交出令观众满意的答卷，其实便是一次胜利，也是平台综合实力的潜在体现。
“双机位”下的趣味与温情
《宅家点歌台》第一期中，宝石Gem调试设备时戏谑道：“这你看咱虽然在家录的，也是双机位啊”。诚然，《宅家点歌台》相比于传统综艺机位少，也没有大场面和多视角，但这并不影响宝石Gem的东北大碴子味口音带给观众的快乐。
对比传统综艺，云综艺确实很“迷你”，但它蕴含的能量却并不“迷你”。
就如“宅家云综”，它的真实性、趣味性以及浓厚的人情味才是最触动人心之处。“宅家云综”镜头下居家的明星，一扫平日舞台上的距离感，让观众直呼“这不就是宅在家的我吗”。《宅家运动会》中，参与挑战的男明星虽个个生龙活虎，但多数都“披头散发”，不仅沈梦辰和杨迪“看不下去”，连粉丝们都直呼让费启鸣、夏瀚宇在疫情结束后赶快去剪头发。
疫情影响各行各业的情况下，明星们春节期间的活动也在减少，“宅家云综”中明星们“云端”营业，让粉丝们的追星需求得以满足，同时也为粉丝们带来了观察爱豆私下状态和“宅家”生活的难得机遇，不管是过足游戏瘾、佛系带娃，还是精致护肤、展示收藏，“宅家云综”中不少第一视角镜头又让粉丝对爱豆的了解加深了一层。
以往，棚内录制综艺都有相对完整的台本，而云综艺模式下明星自己录制便少了很多设计感，这也让“宅家云综”中频发的逗趣意外产生了意想不到的综艺效果。
《宅家点歌台》中，宝石Gem电话连线被点歌者时，因被误会是骗子、传销，遭到了多次挂断，弹幕戏称“卑微宝石Gem在线被拒”;《宅家猜猜猜》中，周奇仍在猜测连线者身份时，机智的网友已经通过室内背景猜出了杨迪的身份，打趣让杨迪赶快换背景板。
云综艺其实更接近真正的真人秀，因为在真实感和趣味性作用下，云综艺更能通过细节释放人情味与温度。《宅家点歌台》中，我们看到远在瑞士的国人心系疫情，为祖国加油;看到有人难忘十年未见的高中死党，期盼再度相聚;也看到了在特殊时期才得以陪伴孩子的奶爸，言辞间难掩对孩子的爱意。这些疫情下的大爱和小爱，都为观众带来了温情和力量。
春节宅家期让人们的生活圈变得封闭，社交活动也乏善可陈，孤独是自然的，焦虑也是不可避免的。虽然全国网友都很会寻找快乐，目前又“开发”出了薯片袋、滚筒洗衣机拍大片的玩法，但在内心深处，人们其实都在寻找心理慰藉，“宅家云综”并未忽视这一国民情绪。
“宅家云综”三档节目扮演的角色不仅仅是娱乐消遣品，《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家餐猜猜》都是以舒缓疫情下的焦虑情绪为出发点，向观众传递快乐与温暖，因此，这三档节目也在某种程度上实现了从娱乐内容到社会价值的高转化率，完成了一场特殊时期的走心陪伴。