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短视频平台的教育战事
发布时间：2020-02-18作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 了了次元（ID：liaoliaociyuan），作者：思涵，授权青鸾传媒转载发布。
正文共： 6873 字
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国内短视频用户已经有 6 亿，抖音总裁张楠说 2020 年全球短视频用户将达到 10 亿。「短视频+」将是下一个大话题，加一个天花板足够高的细分领域，有很多可能性。那么，有可能是知识和教育吗?
教育行业是一个 3 万亿级的消费市场，从艾媒咨询调查数据来看， 2019 年中国在线教育市场规模达到 4041 亿元，预计 2020 年中国在线教育市场规模将达 4538 亿元，在线教育用户规模将达3. 09 亿人。预计 2025 年前后体量可达万亿级规模。
不管是不是，进入 19 年以来，B站、抖音、快手、小红书等短视频平台在教育(泛知识)领域争奇斗艳，动作频仍，除了推出各种全网声量的大活动，还各种拎出showcase+pr稿满天飞。这次疫情期间，各家视频平台更是打出了「停课不停学」的旗帜，狂撒流量抢夺全网「优质教育内容」，一时间各大K12 教育机构站在了食物链顶端。
事实上，短视频平台布局教育，最早可以追溯到 18 年，那么有几个问题就很有意思了：
1、短视频平台为何纷纷在近一两年重仓教育赛道?是为了内容多元化(以及由此带来的用户泛化)，还是有其他意图?
2、短视频+教育的本质是什么?短视频平台的教育内容和教育机构有什么显著不同?
3、短视频能承载深度的知识和信息吗?
当然，首先要界定概念，这里的「教育」，和常规理解的赛道分类基本无异，包括早幼教、K12、语培留学、素质教育、职业教育、创业创新教育等，但短视频平台对教育的定义会更广一些，更准确地叫法应该是「泛知识」(但因该词较为生僻，有一定的理解门槛，所以下文仍统称教育)，还包括像自然、人文等趣味科普知识，美食、手工、商品测评、母婴育儿等更接近生活向的常识。
那么不妨先来复盘一下，这些主流短视频平台在教育这条赛道上的时间轴画面。
一、这些短视频平台，都对教育“下手”了
1、B站：我居然在B站学习?
今天的B站已经不是单一的二次元(日系动漫/游戏)印象，同时也是内容丰富的“学习”视频网站，年轻人首选的学习社区。
这当然核心归功于B站长期以来、得天独厚的内容储备和自发、浓厚的学习氛围铺垫，但是也不要以为这是一次偶然走红事件，酒香也怕巷子深，事实上B站在整个 2019 年进攻教育(知识、学习)领域的炮火还算密集，节奏拿捏的很好，甚至称得上厉害，那么它是如何做到的呢?
粗略概括的话，b站在教育的布局上经历了如下时间轴：
借东风，掀起媒体话题风暴