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国产游戏手机的「押宝」之战：众雄起跑，谁来破局？
发布时间：2020-01-21作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
2018 年，被称为国产游戏手机的起跑之年。
自黑鲨拉响游戏手机发令枪后，国产手机厂商纷纷瞄准游戏手机这个细分市场。 如今， 2020 风霜已至，距离第一款国产专业游戏手机发布已经将近两年。 这两年里，围绕游戏手机的是大众与媒体的「质疑、审视、争论」，是游戏厂商的「试探、萌动与深入」，当然，也伴随着经销商的「迟疑」与消费者的「尝鲜」。 无论如何，小周期已至，游戏手机们也该到了期中小考的时刻。今天，我们就来聊一聊国产游戏手机市场的「过去与未来」。
游戏手机缘起
游戏手机最初是从诺基亚产品线中分化而来的。 17 年前，诺基亚曾发布一款名为「N-Gage」的游戏手机。彼时，这款手机左边是硬板四方向键，右边是拨号键，中间是一块176× 208 像素的背光彩屏。 当然，比起诺基亚本身所宣扬的游戏体验，这款手机显然是象征意义更强。这款手机受制于软硬件条件，并没有带来颠覆性的使用体验，在发售没多久，便被搁浅。 但游戏手机这个概念却在业界荡起涟漪。 「N-Gage」诞生的次年，三星发布了sph-g1000，一款有着侧边游戏按键的非智能手机，LG则发布了KV3600，号称是当时最快的3D游戏手机。在 2005 年之后，游戏手机在小范围内爆发了一下，三菱、海尔、索尼爱立信、联想等品牌都陆陆续续推出了自己的游戏手机。 但有一个很现实的问题摆在眼前，彼时手机游戏并不算多，人们使用手机能选择的游戏往往是粘性不强的解谜益智类和赛车类。所以，无论是诺基亚还是三星，他们推出的游戏手机在任天堂的NDS和索尼的PSP面前都不太能打。 在此后十来年里，手机厂商们间或发布一两款游戏手机，但溅起的水花并不高。但移动通信技术的迭代为游戏手机重出江湖提供了可能。 一个公认的事实是，每一次网络速度的升维，都会带来部分行业的繁荣。 4G时代的到来，意味着人们从PC时代过渡到移动时代，它同时也催生了手机行业、游戏行业的飞速嬗变。这一段时间里，手游数量与质量呈现爆发式增长，现象级手游频频现世。 在手游用户规模的不断扩大下，厂商们开始重启游戏手机。 2016 年，谷歌推出Pixel系列手机; 2017 年，游戏设备品牌雷蛇，发布了Razer phone; 2018 年，黑鲨、红魔、rog等一系列游戏手机品牌也相继问世。 时隔十五年，游戏手机再一次走入主流视野。
黑鲨破局，众雄起跑
2018 年 4 月 3 日，随着游戏手机品牌「黑鲨」的发布，国产游戏手机赛道的攻坚战正式打响。 当年 4 月上旬，是小米投资的黑鲨发布，下旬，便是背靠中兴的努比亚红魔上市， 9 月，由华硕背书的rog也登台亮相。 除此之外，其他国产手机厂商也发布了针对游戏细分市场的手机品牌，比如VIVO发布的子品牌iQOO，OPPO的Realme等。 但相比黑鲨、红魔以及ROG所主打的专业游戏手机市场，IQOO和Realme们显然既不想放过大众市场又想在小众领域分一杯羹，因此，在定位上以游戏为卖点，但又不肯十分精专游戏的深度定制。 当然，有诺基亚、索尼前车之鉴在前，即使手游市场已然呈现欣欣之势，也没有多少手机厂商敢押宝游戏手机，OV的打法虽然谨慎，也不是没有道理。 另一方面，从手机厂商所面临的大环境来看，在颇为激烈的旗舰机市场里，头部手机厂商间的竞争早已从白热化到了同质化的阶段，几个头部品牌咬的很死，软硬件比拼之余，各个品牌的高管甚至会在微博以口水战来引发对新品的关注。 游戏手机初出茅庐，不论用户看不看好，销售结果怎么样，同行可能就先唱衰三分，败其锐气。 当然，现实情况也确实不容乐观。来自国金证券的数据显示， 2019 年，前五大手机厂商的合计增量市场份额已达到98%，其他品牌增量份额不断萎缩，目前仅余1.2%。 这个数据意味着留给新品类的机会不多了，存量市场的激烈更显示出游戏手机抢夺市场的艰难。但市场周期使然，对于手机厂商来说，当行业集中度提高时，必然要通过功能创新或者是品类创新来寻求分化发展，也因此，游戏手机这一细分品类得以回炉重造。 以黑鲨、rog、红魔为代表的游戏手机也确实在产品设计上实现了部分创新。比如黑鲨 2 添加了屏幕内压力触控和专属手柄，甚至还可以外接散热背夹，当黑鲨的DC全局调光特性甫一曝出，就被包括OV、魅族在内的厂商迅速跟进。 从这些层面来看，当前手机产品高度同质化，头部手机厂商陷入「赢者通吃」的焦虑， 所以，抢占细分市场也成为这一阶段手机厂商最现实的选择。
掘细分市场的那桶金
关于游戏手机，始终有一个老生常谈的问题，即，游戏手机到底是不是个伪命题? 由此延伸而来的唱衰声音不绝于耳。 很多观点认为，旗舰手机已经足够覆盖手游所需要的性能，细分市场不一定有商机。而且，有任天堂switch珠玉在前，游戏发烧友们很大可能会投向掌机怀抱。 事实上，这种观点从一开始就陷入了「红灯思维」。 对于游戏手机来说，撬动市场的重点并不仅仅是硬件性能，而是包括游戏生态在内的软件内容，任天堂叱咤业界，凭的是游戏作品所带来的超强粘性，游戏手机的目标从来不是要走旗舰机那套平衡打法，而是实现「怎样让游戏在游戏手机上更好玩」这个目标。 之前我们提到过，每一次网络速度的升维都会带来某些行业的飞速嬗变，对于手机行业来说，5G的到来，在改变手机传播速率的同时，也会带来一波换机潮。 新旧转换关口，变局最多，游戏手机踩着4G的尾巴诞生，在最短的时间完成知名度与品牌教育，等5G手机全面铺开时，游戏手机未必不能在其中分一杯羹。 截至目前，距国内第一款游戏手机黑鲨发布已经将近两年。 这两年里，作为游戏手机探市样本的黑鲨到底活的怎么样，有没有