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你收到谁家的朋友圈广告，讨论甚为热烈
发布时间：2023-12-21作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：
微信广告主分为两类广告，一类是公众号广告，一类是朋友圈广告。 公众号通常以文案的形式呈现，而朋友圈则以事件的形式呈现。 本文主要讲的是微信朋友圈广告。
什么是微信朋友圈广告？
以类似于好友的原创内容的形式展示。 在基于微信用户画像进行定向展示的同时，还可以依托微信好友关系链互动传播信息流原生广告。
通过微信朋友圈广告，可以达到以下推广目标：
“第一个吃螃蟹”的品牌
2015年，宝马中国、vivo、可口可乐成为微信朋友圈广告营销新模式的先行者。 一时间，“你收到了谁的朋友圈广告？” 成为了朋友圈的热门话题。
品牌本身具有很强的调性和话题性，是迄今为止最受关注的朋友圈广告。 收到广告的人高调“炫富”，没有收到广告的人则自嘲“屌”，讨论十分热烈。 在广告设计方面，“越是期待，欢乐如期而至”。 它有 12 个字符加上“欢乐”一词，呈拼图形式。 整体风格简洁明快，跳转的H5页面中规中矩。
朋友圈广告精准营销的高明之处在于，能够更好地捕捉消费者的“认同感”，从而引发更多的共鸣和讨论。 由此带来的商业价值是不言而喻的。 越来越多的国际大牌看到了巨大的潜力并纷纷加入。
从文案到设计，凯迪拉克各个方面都散发着“风格”，完美延续了品牌一贯的基调。 而且文笔细腻有分寸，大方又平易近人。 据相关消息称，品牌与微信对广告进行了50次修改微商分享推广，将其呈现在朋友圈，这是以内容打动消费者的又一成功范例。
三星朋友圈广告以H5链接、清新活泼的音乐、屏幕上弹出的3D S6揭开了新品的神秘面纱； 直观诠释对“色彩”、“视觉”、“自由”的理解，在京东官网商城和官方微信商城同步上线，一键预约。 功能性强于传播性。
朋友圈广告给广告主带来爆炸性曝光。 以vivo为例，总曝光量接近1.55亿。 用户点击“vivo智能手机”标识、点赞、评论等行为超过720万次。 vivo官方微信新增粉丝22万。
然而，随着越来越多的品牌参与，如何在如此高曝光度的平台上讲述自己的故事，而不走先驱者的老路，成为品牌的新课题。
朋友圈广告创作流程
01明确的推广目标
品牌活动、应用下载或公众号推广。
选择您的广告格式：图形或视频。
选择此广告的购买方式：预定购买或拍卖购买。 系统会根据广告主不同的投放目的推荐合适的投放设置。
02项目评审
微信注明24小时内给出审核意见，请注意这是工作日。 包括可能的修改和重新提交审核，建议至少提前三个工作日提交。
03网上广告
审核通过后就可以放心了。 在广告上线前，您可以配置一些预览白名单，以保证某些人100%看到朋友圈的广告，并将这些人的微信号添加到后台白名单中。
比如老板、重要合作渠道负责人等，人数不能超过40人。 另外需要注意的是，预览白名单仅限常住国内用户，必须提交微信号，不支持手机号或QQ号； 预览白名单用户必须关注投放账号的公众号。
04效果追踪
支持各种数据在线实时监控。
在广告投放过程中，广告主可以实时在线监控各项数据指标。 广告投放完成后3个工作日内，广告主可以在线查看成交报告，全面了解广告效果，并根据数据优化后续广告策略。
如何购买朋友圈广告
广告主通过MP自助投放终端在朋友圈投放广告时，可以选择以下购买方式：
预约购买：提前预约预约，锁定目标曝光（保证数量）。 CPM单价以出版物的正常价格为基础。 单次配送总预算5万元起。 面向所有城市开放，适合所有朋友圈广告形式。
定价购买：提前选择每日曝光时间段，锁定目标人群（数??量不保证）。 CPM单价以常规发布价格为基础。 每日预算300元起。 对所有城市开放，仅适合本地推广广告。 。
竞价购买：提前选择发布日期，锁定目标群体（不保证数量），CPM单价30元起，根据效果实时调整出价，每日预算1000元起，仅开放给其他城市（暂不支持核心、重点城市竞价购买）仅适用于图文广告作为广告形式。
配送区域目前分为三类：核心城市、重点城市和普通城市。 各类别具体包含的城市及对应的曝光单价如下：
1、核心城市：图文广告每千次展示费用为150元，视频广告每千次展示费用为180元。
包括北京和上海。
2、重点城市：图文广告每千次展示费用为100元，视频广告每千次展示费用为120元。
包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沉阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市
3、普通城市：图文广告每千次展示收费50元，视频广告每千次展示收费60元。
包括上述22个城市以外的其他城市。
另外，根据情况，有些曝光是免费的。 微信将其定义为免费曝光：在投放期间，同一用户在5分钟内多次观看该广告，或者在整个投放期间累计观看该广告超过8次。
不同的投资金额，不同的展示形式
这确实是一个陷阱。 很多企业在决定推出微信朋友圈的时候，一开始都是非常积极的，策划了一个比宝马还要牛逼的H5计划。 最后他们发现还不到100万，微信只给了你一张外景图。 所以，基本上可以通过外图来预估出货情况。
1、普通客户：单次发货预算100万以下。 2、高级客户：单次交付预算100万至500万。 3、VIP客户：单笔发货预算超过500万。 招标采购
竞价购买方式适合需要灵活设定投放时间和预留空间以持续优化广告内容的广告主。
核心城市&重点城市：普通城市不支持竞价：最低竞价30元/1000次
目前招标采购支持的服务标准如下：
如果朋友圈广告采用竞价模式，竞争会相对更大。 理论上，出价越高，曝光度就越大。 当然，文案的美观度也有很大关系。 毕竟公众朋友圈广告比品牌朋友圈广告还要多。 专注于转化的链接。 如果出价很高，曝光率很高，用户就会收到推送通知，但文案没有吸引力，也不会获得很好的关注率。
微信朋友圈类型及设置
目前朋友圈广告的展示形式主要是图文广告和视频广告。 CPM视频费用高于图文广告。
1、朋友圈图文广告
缩进式朋友圈图文广告由五部分组成：
包括①广告主头像&名称、②外文文案、③外图图片、④“查看详情”链接详情页、⑤用户社交等。
广告商头像和名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像和名称。 用户可以点击直接跳转到广告主的公众号介绍页面。
外层副本
表达创意是广告中非常重要的一部分。 文案应简洁、友好、易懂，字数限制不超过40字，不超过4行。
外层图片
直接触达用户的广告创意的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素来阐释创意，支持1、3、4、6张图片的配置。
链接详情页面
链接详情页主要用于详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传达诉求的重要部分。 查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载登陆页、模板H5页面或自定义H5页面。
用户社交互动
让用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”广告。
2、朋友圈视频广告
朋友圈视频广告由四部分组成，包括广告主头像&名称、外层文案、外层短视频、用户社交等。
广告主头像&名称、外部文案、用户社交需求都是一样的，不再赘述。
外层短视频
广告创意通过动态视频来传达。 外层支持配置6秒长度的短视频。 点击进入即可观看完整视频，时长限制为300秒。
微信朋友圈广告实践-精准投放
朋友圈广告支持根据年龄、性别、地域、手机系统、移动互联网环境、兴趣标签等属性进行定向。
1.年龄、性别
支持5-60岁任意年龄段用户自由选择定位，支持按性别定位。
2. 地区
支持自由选择地级以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月常用位置信息），支持按省市投放。
3、手机系统及手机联网环境
手机系统包括iOS、iOS，网络环境包括WI-FI、4G、3G、2G。 支持可以组合选择，也可以无限制。
例如，如果您选择定位在 4G 环境中使用 iOS 移动系统的用户，则只有当前处于 4G 环境中的 iOS 用户才会收到广告。
4.兴趣标签
微信通过整合腾讯各类产品的用户行为路径大数据，对每个用户进行分析和定义，并添加相应的标签。
目前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮食品、生活服务、商业服务、美容、数码家电、互联网、体育、医疗健康、母婴、箱包、手表、鞋帽，有饰品、政法、奢侈品、饮料、娱乐休闲等24个一级兴趣标签和183个二级兴趣标签。
选择兴趣标签将帮助您准确找到目标用户，提高广告效果； 您选择的标签越多，覆盖的用户范围就越广。
数据说话，微信朋友圈的一些思考
1.想清楚微信的活跃用户
上线的时候，还是需要根据具体的用户画像、收据数据和用户信息，比如全国核心汽车销售城市的数据。 然后继续测试时间段、地域、年龄等各个维度，不断优化投放策略和效果。 同一广告不允许投放两次，这也与公众号底部的广告不同。
2、激励二次转发将大幅降低CPM成本
朋友圈广告的收费模式是CPM，价格明码标价。 那么我们能不能降低CPM成本呢？ 很重要的一点就是鼓励广告尽可能到达用户的二次转发。 乐趣和价值是关键。
3、如何让微信朋友圈广告有吸引力
投放之前一定要考虑好创意文案。 这对于整个朋友圈的摆放位置来说是最关键的。 例如，《教授玩汽车》投放的第一则广告就大胆地采用了素描广告画。 结果是影响力相当不错，因为朋友圈广告是硬广告，必须设计得足够有吸引力，才能吸引用户点击打开。
开设公众号的广告商可以自行将此类广告投放到朋友圈； 但建议找腾讯的广告服务商协助投放。 一方面资费相同，另一方面服务商的广告经验丰富，可能会影响广告效果。 更好的。 这个朋友圈的广告费用是官方统一定价的。 如果您通过服务提供商存入大量资金，您可能会收到额外的曝光作为礼物。
总结
微信朋友圈广告投放门槛降低后微商分享推广，不少小微企业想试水。 当然，这也包括微信公众号的运营者。 毕竟大家都到了增加粉丝的瓶颈期了。
据一位朋友（一线城市）的投资数据显示，他投资了5万元，获得了5000多名粉丝。 平均转股价为2.41~14.26。 从数据来看，曝光量大，转化成本低。
如果只是想通过朋友圈公众号广告来增加粉丝，性价比比较低，所以最好选择公众号文章底部的投放； 适合品牌+效果投放，做品牌营销，为品牌增值； 前期还有竞价投放分红，需要投资的可以尝试一下，每日预算30元起。 您可以随时调整投放策略，优化ROI； 一二线城市已成为投资红海，而三四线城市仍是相对蓝海。 想要投资的可以多考虑??一下。 公众号朋友圈广告审核极其严格，广告文案和介绍要求必须符合《广发法》最新规定。
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