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中国买走全球三分之一奢侈品，2025年或将占到一半

发布时间：2023-11-05作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：

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撰写者 | 刚叔叔&编辑| 辛欣然

今天满屏都是D&G。 Games最近非常理解大家的心情。

随着国家越来越强大，公众的权利意识也随之增强，心态也随之变化。同样国际品牌男装微商，在不能退缩、不能被侮辱的问题上也是如此。

由于D&G愚蠢的公关策略，D&G危机持续发酵。这可能会影响该公司奢侈品在我国的发展。

至少在阿里巴巴的电商平台上，该公司的产品已经全网下架。

不过，我今天要讲的话题是，D&G遭到抵制，面临危机，但却很难改变欧美奢侈品在我国的繁荣景象。

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1.中国购买了全球三分之一的奢侈品，到2025年可能占到一半

让我从一个观点开始。最夸张的说法是，中国消费者购买了全球一半的奢侈品。这可能现在还不是真的，但将来肯定会是这样。

同时可以肯定的是，我们购买的奢侈品大部分来自国外品牌，尤其是欧洲品牌。

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图1.全球奢侈品势力100强图表来源| 德勤《2018年全球奢侈品力量》报告

如上图一所示，德勤今年发布的《2018全球奢侈品力量》，数据当然是上一财年的2016/2017。其中只有9家公司来自中国。

尤其是从排名来看，除了周大福跻身前十之外，其他中国奢侈品牌都相对落后。那么，您认为我们的奢侈品主要是在国外消费的吗？

不仅如此，德勤报告还表示，中国人均消费已位居世界前列。

注意，杠杆游戏提醒我们，到目前为止我们的人均GDP只接近全球平均水平，但就人均奢侈品消费量而言，我们已经成为世界领先者！我的国家真棒。

德勤还指出，奢侈品店独特的客户体验非常好，门店零售仍然是消费者首选的购物渠道。不过，由于奢侈品客户群普遍年轻化，去年奢侈品线上销售实现了前所未有的快速增长。

是的，各大电商、垂直电商都在努力。微商也在发力。

与此同时，出境游也越来越普遍，巴黎、迪拜的奢侈品店里据说都挤满了中国人。

欧洲是中国消费者海外购买奢侈品的主要目的地，其次是美国，而我国香港、澳门则是国内奢侈品购买的主要目的地。

事实上，作为香港主要的奢侈品消费群体，2017年中国大陆游客在香港的奢侈品消费有所增长，为香港个人奢侈品市场全年创造了积极稳定的表现。

根据最新趋势，香港奢侈品消费者热衷于寻找小众奢侈品牌，以形成独特的个人风格。

此前，麦肯锡发布的中国奢侈品消费报告预测：

2018年，中国百万富翁数量将位居全球第一，到2021年，中国将成为全球小康家庭数量最多的国家。

中国消费者每年在奢侈品上的支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了全球近三分之一的市场。

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贝恩《2017年全球奢侈品行业研究报告》也认为，2017年个人奢侈品市场销售额创下历史新高，其中32%来自中国消费者。

麦肯锡报告预测，到2025年，中国消费者将成为全球奢侈品市场的主要购买力量，“购买”全球44%的市场。

贝恩公司的报告预测更加大胆。他们认为，到2025年，中国市场将占奢侈品销量的近一半。届时，中国消费者50%的奢侈品购物将发生在中国大陆。

奢侈品牌必须更加努力地吸引中国市场的本土消费者。

是的，D&G不仅在我国赚钱，而且还想在我国赚更多的钱，但却发表了不当言论。你觉得傻不傻。

不过，人有时候就是这样，谁知道那一刻他心里在想什么？

2、D&G危机实际上给其他奢侈品牌带来了好处

如上所述，我国的奢侈品消费将会不断增加。

咨询公司贝恩和意大利奢侈品行业协会发布报告称，2018年全球奢侈品市场规模达2940亿美元。预计今年中国奢侈品销售额将比上年增长20%，而欧洲和美国的销售额预计将分别增长3%和5%。

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德勤《2018年全球奢侈品力量》报告指出，2017年，中国奢侈品消费与大多数其他主要经济体持平。事实上，中国是奢侈品消费增长最快的国家之一，这一趋势在2018年还将持续。

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毫无疑问，中国奢侈品消费者占据了全球奢侈品市场的很大份额。此外，随着热爱时尚的富裕中产阶级迅速崛起，奢侈品消费将得到极大促进。

正如贝恩公司的报告指出的那样，中国奢侈品买家推动了许多品牌的销售额反弹，从法国的路易威登和迪奥到意大利的路易威登。

年龄在 22 岁至 37 岁之间的千禧一代以及在他们之后出生的 Z 世代年轻人是推动这一增长的独特力量。

显然，这一群体和老年奢侈品消费者不会因为D&G丑闻而停止购买奢侈品。

他们最多不会购买D&G的产品，这反过来又会给其他奢侈品牌带来好处。

作为世界上人口最多的国家和第二大经济体，其经济持续增长，这意味着我们的奢侈品消费注定在全球占据越来越大的份额。

不少分析人士注意到，从多家国际奢侈品集团发布的相关财报来看，不少业绩明显回升，奢侈品行业出现复苏迹象。

很多品牌正在逐步在我国各大城市增加和下沉线下布局。与此同时，奢侈品频频“接入互联网”，进一步拉动国内消费。

有研究称，我国80%的奢侈品专卖店位于GDP总量排名前20位的城市，但这些城市仅占中国奢侈品消费的25-30%。

奢侈品电商的兴起和实体店的衰落，对于更多的消费来说肯定是有利和方便的。

是的， Game再次觉得D&G这次倒霉了，但却给其他奢侈品牌带来了好处。他现有的市场很快就会被其他奢侈品牌取代。

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3、为什么奢侈品公司主要诞生在欧美？我们注定会被“收割”一段时间

十年前国际品牌男装微商，我在浙江工作时，参观过省内两个著名的服装品牌。在交流中，我能明显感受到他们向高端化发展的野心。

但同时，他们也知道，奢侈品牌的诞生和发展与一般快速消费品、快时尚完全不同。这是一个历史积累和信任的过程。

我在和朋友聊天的时候，我说，不是我们的鞋服企业不优秀，不能做的更好，不能生产奢侈品，而是我们的市场经济还没有发展很长时间，积累各方面都还不够。

正好，很多外国奢侈品都是在我国沿海地区生产的。我们完全有这个能力，但还缺乏品牌积累。

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图2. 全球奢侈品百强企业国家分布图来源| 德勤《2018全球奢侈品力量》报告

例如，在上图2中，我们可以看到，在全球奢侈品公司100强中，欧洲所占比重最高。意大利多达24家公司，英国10家公司，法国9家公司，瑞士9家公司，德国5家公司，西班牙4家公司......

事实上，世界奢侈品百强企业中，中国有不少，其中有9家，其中8家是珠宝企业，比如周大福、老凤祥、周生生……这是世界上特有的现象。中国社会。不难理解，我们拥有世界上最多的人口。

另一家公司是，生产服装。

另外，美国也很不错，有13家公司。

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图3.中国全球奢侈品企业100强名单。图表来源| 东方财富·德勤

欧洲奢侈品公司众多，这与他们高雅的文明、文化，甚至与资本主义老牌国家精致的语言、餐饮、生活习惯有关。加上其高品质、奢华鞋履、服装和皮革生产的传统，诞生了许多奢侈品牌公司。

与欧洲资本主义和市场经济的长期发展相比，我国包括美国在内，算得上是一个相对新兴的国家。尽管我们已经成为世界第二大经济体。

工业文明以后，本着人类所谓的现代奢华享受，我们和美国都是向欧洲学习的。

所以，即使我们在科技创新领域能够领先世界，比如美国有苹果手机，我们有华为的高端手机，它们其实都是奢侈品。但在鞋、服装、手表等领域，我国和美国都还需要达到更高的水平。

随着时间的推移，无论是美国还是我国，一定会有更多的品牌在全球奢侈品市场上站稳脚跟。因为奢侈品首先是商品，其背后的商业和金融逻辑越来越与经济实力相关。

例如，2018年2月，我国山东如意集团通过收购Bally控股权扩大时尚奢侈品业务。

此前，如意集团还收购了两家奢侈品百强企业：SMCP（2016年）和香港男装集团利邦集团（2017年）。

我们创建一个新的奢侈品牌可能很难，但随着我们慢慢收购和经营更多的奢侈品牌，我们有很大的潜力。

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在那之前，我们可以像上面提到的杠杆游戏一样抵制D&G。但我们暂时很难改变，欧美奢侈品收割了我们。

我国经济不断发展，人口众多，中高收入人群也在不断增长，他们肯定会购买越来越多的国外奢侈品。

我们对此无能为力。

如此大的市场，任何奢侈品牌都不会忽视它。不过，如果D&G后期的公关功力不足，这个品牌退出我国也不是没有可能——当然，我相信他们有办法继续在中国发财。

但至少在短期内，他们的市场份额将会被其他品牌抢走。生意就是这么残酷。

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