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金融营销宏观环境是什么？如何做好宏观分析？
发布时间：2023-09-28作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：
金融营销的宏观环境是指影响金融企业营销策略制定和实施的各种社会力量。 可见，宏观环境的方法论分析对于金融企业至关重要。 银行业作为关系国家经济金融命脉的重要行业，受到政府主管部门的高度重视和严格监管。 其与各行业的密切关系，使得宏观环境对银行经营的影响要大得多。 在其他一般行业。 接下来，我们利用PEST模型从政治法律环境、经济环境、社会文化环境、科技环境四个方面对我国银行业进行深入的宏观分析。 1、政治法律因素：政治法律环境方面，国家经济金融安全的首要目标是政府对金融开放步骤持谨慎态度，这导致了我国银行业目前的格局市场化程度低，经营模式单一。 2、经济因素：近两年，我国银行业“资产规模快速扩张、净息差持续扩大、中间业务快速发展、资产质量稳步提升”四大特点受益源于良好的经济环境。 3.社会-人文：因素我国目前的金融体系是以银行业为主导的。 尽管近年来资本市场和直接融资体系不断完善，但银行业的主导地位在未来较长时期内难以撼动。 4、技术因素：信息技术的快速发展持续推动银行业经营和服务水平的提升。 金融营销微环境由影响金融企业、与营销活动相关的外部因素组成。 行业内的竞争状态取决于六种基本竞争力量：金融企业、制造商和供应商、营销中介、竞争对手和公众。 它们共同决定了行业内企业获得的超出资本成本的平均投资。 屈服能力。
对于银行来说，其目标客户主要是企业和消费者（个人和家庭）。 他们既是资金的供给者，也是资金的需求者。 随着科技的发展，各大银行之间的竞争日益加剧，银行卡市场的竞争也日趋激烈。 各大银行都推出了适合各类消费者的银行卡，我们也推出了针对学生的YOUNG卡。 银行卡的发展是客户与竞争环境相互作用的结果。 随着社会经济的发展，客户的需求越来越多样化、个性化。 同时，客户对银行卡的要求也从单一目标演变为多目标，即对功能性和便利性有一定的要求。 随着竞争的加剧，各银行加大了银行卡的开发力度。 一方面，可以增强竞争优势，提高利润率； 另一方面，可以开拓市场，树立创新的品牌形象。 首先，第一年我们就和一线城市的各大大学合作，成为他们指定的支付卡。 附赠筑梦卡作为生活卡，让大学生充分了解筑梦卡的便利性和实用性，从而更频繁地使用筑梦卡。 梦想卡。 第二年和第三年，它征服了二三线城市的高校，使梦想卡在全国大学生中流行起来，成为他们的指定卡。 政治法律因素：中国成都市是一个政局稳定、国情良好的城市。 国家旅游政策：我国正处于旅游业的完善阶段（2003年至今）。 随着人们对旅游作为休闲方式的认识不断深入，入境、国内、出境三大旅游形式在我国有序开展。 我国旅游政策发展已进入稳步全面完善阶段。
成都市政府举措：成都市始终支持成都旅游产业发展，快速完善旅游产业体系，推动旅游新业态、新领域发展，大力提升旅游产业质量，不断优化旅游发展环境。 四川省展览馆文化多元，文化内涵深厚。 经济因素：酒店位于成都市中心，总府街购物中心与顺城街道办中心交汇处，毗邻四川省展览馆、省政府大楼； 消费群体是收入比较高的劳动者，消费者的支付能力也很高。 人口因素：成都有人口1404.76万，尤其是总府路路段，每日人流量非常大。 人口城镇化水平持续提高。 地理因素：地理位置优越，交通便利。 距离双流国际机场约40分钟车程，距离火车北站仅20分钟车程，步行至天府广场仅10分钟。 酒店公司：皇冠假日酒店及度假村隶属于洲际酒店集团，为世界各地的顾客带来高水平的服务、舒适和愉悦的体验。 全国拥有35家皇冠假日酒店，分布在北京、成都、烟台、长沙、三亚、中山、厦门等城市。 竞争对手：成都市有多家豪华五星级酒店，周边有城市名人酒店、锦江宾馆等。 只有提供比别人更高质量的服务，你才能在竞争中脱颖而出。 综合以上调查结果，从宏观营销环境来看，豪庭拥有政府的大力支持、大量的消费者、先进的技术以及良好的地理位置。 从微观营销环境来看，有强大的企业后盾，这些都是非常重要的。 有利于酒店的发展。 但其竞争对手较多，竞争压力较大。 它需要引入对消费者更有吸引力的策略和更好的改进才能更好地发展。
宏观环境因素和微观环境因素 宏观环境因素是指企业经营所处的外部环境。 它们对企业来说既不可控也不影响，但对企业营销的成功起着非常重要的作用。 2）人口地理迁移因素：客流流动特征和模式与地理环境的关系； 购买动机与地理环境的关系。 国民生产总值; 2）个人收入，反映购买力水平； 3）外贸平衡与微观环境因素是指企业周围存在的、密切影响其营销活动的各种因素和条件，包括供应商、竞争对手、公众和企业本身。 1）私人买家：人数多，需求不同，多为小额采购，采购频率高，多为非专家采购，采购流动性较高。 2）团体买家：团体买家人数较少，但买家规模较大； 这是衍生需求； 团购需求弹性较小。 他们购买产品和服务主要是为了独家销售，以获取利润； 由专家采购，采购数量少，订单量大。 政治法律因素：中国成都市是一个政局稳定、国情良好的城市。 国家旅游政策：我国正处于旅游业的完善阶段（2003年至今）。 随着人们对旅游作为休闲方式的认识不断深入网络营销微观环境因素网络营销微观环境因素，入境、国内、出境三大旅游形式在我国有序开展。 我国旅游政策发展已进入稳步全面完善阶段。 成都市政府举措：成都市始终支持成都旅游产业发展，快速完善旅游产业体系，推动旅游新业态、新领域发展，大力提升旅游产业质量，不断优化旅游发展环境。
四川省展览馆文化多元，文化内涵深厚。 位于新河顺城街道办公中心路口，毗邻四川省展览馆、省政府大楼； 消费群体都是收入较高的工人，消费者的支付能力也较高。 人口因素：成都有人口1404.76万，尤其是总府路路段，每日人流量非常大。 人口城镇化水平持续提高。 地理因素：地理位置优越，交通便利。 距离双流国际机场约40分钟车程，距离火车北站仅20分钟车程，步行至天府广场仅10分钟。 酒店公司：皇冠假日酒店及度假村隶属于洲际酒店集团，是分布于全球主要城市、门户城市和度假村的高端酒店品牌，为商务旅客带来高水准的服务、舒适愉悦的体验。 全国拥有35家皇冠假日酒店，分布在北京、成都、烟台、长沙、三亚、中山、厦门等城市。 竞争对手：成都市有多家豪华五星级酒店，周边有城市名人酒店、锦江宾馆等。 只有提供比别人更高质量的服务，你才能在竞争中脱颖而出。 综合以上调查结果，从宏观营销环境来看，豪庭拥有政府的大力支持、大量的消费者、先进的技术以及良好的地理位置。 从微观营销环境来看，有强大的企业后盾，这些都是非常重要的。 有利于酒店的发展。 但其竞争对手较多，竞争压力较大。 它需要引入对消费者更有吸引力的策略和更好的改进才能更好地发展。 北京速8酒店西站莲花桥店酒店宏观环境和微观环境分析 人口因素：北京有人口2152万，人口密度较高，且人口还在不断增加。
经济因素：2014年，2014年北京市在岗职工平均工资（又称社会平均工资）为中国大陆人均77,560元人民币。 北京经济发展总体向好。 酒店位于北京三环内。 消费群体是收入比较高的劳动者，消费者的支付能力也很高。 技术因素：百度地图、腾讯地图等互联网地图可以在10分钟内轻松找到酒店。 携程、艺龙、乐途等公司纷纷推出手机应用程序、电脑软件、门户网站等，使预订酒店变得非常方便。 政治法律因素：北京作为中国的政治中心和首都，对外开放程度较高。 随着我国对外开放的不断深入。 来中国旅游、参观北京的人数不断增加。 我国已与一些国家成为战略合作伙伴，签证手续将大大简化，让游客、来访者出行更加便利。 文化因素：北京是我国的文化中心，历史文物丰富。 酒店附近的景点包括中华世纪坛、军事博物馆、玉渊潭公园、荷花池公园以及北京最大的道教圣地白云寺。 地理因素：地理位置相对优越，交通便利。 距莲花站地铁站20分钟路程，距北京西站仅40分钟路程，距北京南站40分钟路程。 该酒店属于经济型酒店品牌，英文名称为Super 。 它是世界上最大的经济型连锁酒店。 中国目前已开业或即将开业的速8酒店超过680家。 热情的接待服务让客人有宾至如归的感觉。
酒店还将为客人提供免费网络连接。 世界各地酒店“干净、友好、一致”的国际标准服务。 3、竞争对手：附近有如家快捷酒店、锦江酒店、小酒店等。 竞争非常激烈。 酒店必须提供优质的服务和良好的环境才能脱颖而出。 4、酒店供应商：大件由买家采购，小件由速8连锁酒店自行供应。 质量很好。 5、销售代理：艺龙、携程、美团、去哪儿等，让酒店得到更好的推广和营销。 本章重点和难点 1. 行业生命周期、五力分析模型 2. 市场分析、融资来源 3. 钻石模型分析 第一节 一般宏观环境分析 宏观环境又称一般环境，是指各种宏观环境。影响各行业、各企业的因素。 力量包括围绕企业的各种因素。 宏观环境分析的关键要素包括： 1.政治法律因素（ ） 2.经济因素（ ） 3.社会文化因素（ ） 4.技术因素（ ） 一般宏观环境分析又称PEST分析法（见图） 2-1).知识点1：政治法律环境
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