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支付宝“生活号”功能暂未开放首页流量全面对外开放

发布时间：2023-11-20作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：

进入界面顶部，你会看到“我的常用账户”一栏，这个栏目与微信订阅号中的“常读账户”非常相似。

从用户体验来看支付宝口碑推广好做吗，现在的生活栏目更像是商业版的朋友圈。不同的是，它承载的是公域流量，可以大规模触达用户。

“生活号”实际上是支付宝在2016年推出的一项功能，商家可以在生活号中为消费者提供服务、发布信息等。

但之前，生活账号的入口比较隐蔽，用户必须点击底部第四栏才能进入。

布局内容生态

自去年3月支付宝宣布将金融支付平台升级为数字生活开放平台以来支付宝口碑推广好做吗，支付宝频频围绕小程序进行优化。其首页平台流量全面对外开放，同时也加大了生活服务模块的投入。。

首先，今年5月，支付宝将收藏入口“我的小程序”升级至首页九方格固定位置。

10月，“口碑”频道移至支付宝首页顶部“口碑商店”入口，成为支付宝首页模块之一，允许用户自行排序或删除。

11月，支付宝内测收款引导能力，允许商户向用户发出收款引导提示，提高小程序留存率，并发布《支付宝私域运营白皮书》。

12月，支付宝进一步打通“支付成功页面”后支付场景，允许商家在附近1公里范围内的用户支付成功页面投放优惠券，为线下门店引流。

用户需求的爆发加上开放的生态系统使支付宝成为商家的新领域。餐饮、快速消费品零售、家政服务、酒店旅游等行业商家纷纷布局支付宝，成为支付宝经营生活服务的主要行业。

白皮书显示，餐饮、快速消费品零售、支付还款、交通、教育、共享租赁等行业的商户在支付宝上的交易额最高。

例如，汉堡王通过支付宝首页、小程序、线下点餐机等渠道吸引用户成为会员，并通过会员活动定期发放优惠券，增加用户复购。会员小程序月活跃会员数增长89%+，月新增会员数增长51%，月活跃消费会员数增长18%。

支付宝发布的白皮书介绍了支付宝生态下的私域运营数据洞察、支付宝私域运营全链路图谱，以及如何做好“生活账户+”营销、玩转优惠券、运营商户会员等。、附私域运营商户案例、私域运营规范及运营指南。

这也表明了阿里巴巴全平台对于私域未来的态度。

事实上，私域的概念最早是由淘宝商家提出的。没想到，它最终却在微信生态中扎根。所以现在大家一提到私域，第一个想到的就是微信和腾讯。

现在，阿里巴巴也行动起来，希望重新确立自己在私人领域的话语权。

私域流量大战已经打响

说到公域流量和私域流量，有些朋友可能对这两个概念不是很清楚。

公域流量实际上是首次主动或被动参与开放平台内容曝光的流量。例如，以搜索平台百度为例。当你搜索某个关键词时，呈现在你面前的就是围绕这个关键词的自然排名和出价。排名显示。

美团、58同城等区域服务平台也是公域流量的一部分。

私域流量则恰恰相反。是基于最初“关系”的相对封闭的信任流量。以微信为例。如果你想看某个明星的朋友圈，你必须先成为她的微信好友，然后才有权浏览她的朋友圈。

以社交网络为代表的微博、微信、抖音、快手等平台不能一概而论。就看这些社交平台是否开放来区分。就上述平台而言，均已有公域流量。还有私域流量。

数据显示，近10年来，品牌线上获客成本从2010年平均37.2元增至2019年486.7元，增长10倍以上，且近两年持续上涨。

随着平台流量触顶、投放成本不断提升，私域流量的价值也不断凸显。

有专家指出，随着互联网的发展，用户的部落化趋势将更加明显，电子商务的发展也将从公共领域转向私人领域，整体去中心化趋势将更加明显。

以国内零食品牌三只松鼠为例。

2020年，三只松鼠进一步孵化小鹿蓝蓝品牌，将产品与育儿内容相结合，在庞大的公域流量池中精准定位潜在客户，打造私域流量池。 2021年累计增加会员24万，累计收入突破1000万。

自2018年小程序出现以来，私域营销和运营成为不少商家的选择。今年以来，各家公司也纷纷涉足其中，“私域”这个词被提及的频率也越来越高。

7月，抖音发布《抖音私域运营白皮书》； 8月，美团内测外卖社交功能“饭小圈”； 9月，天猫发布新战略，声称下一阶段将从电子商务全业务营销转向全企业直接服务消费者（D2C），并向全球消费者和产品生命周期管理迈进； 10月，腾讯智慧零售发布《2021智慧零售私域成长指南》

面对支付宝的改版，不少用户也表达了不同的意见。有网友表示，现在的生活号没有以前的口碑版块实用，一点也不实用。

在内容领域走向短视频的大趋势下，几乎各大互联网公司都想在视频内容领域分一杯羹，支付宝也不能落后。

然而，内容生态的打造并非一日之功。短视频模式能否不负众望，让我们拭目以待。

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