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天涯社区要停止运营了，你还不知道吗？
发布时间：2023-09-20作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：48
今年以来，百度糯米、腾讯看店、QQ视频、企鹅电竞、飞信等平台相继宣布暂停运营。 每次，都会有人高喊“一代人的记忆结束了”。
在互联网行业的发展过程中，用户需求一直在变化。 任何平台或网站一旦落后于时代，不能满足用户的需求，自然被淘汰。 这些来自腾讯、百度、中国移动等各大厂商的应用，都无法逃脱时代的车轮。
近日，又有网站被曝将停止运营，引发网上热议。 这个网站叫天涯社区。 它是中国最早的BBS中文社区（论坛型）之一，承载着中国早期网民的记忆。 11月22日，不少网友发现天涯社区无法发帖，认为天涯社区将停止运营。
庆幸的是，天涯社区停止运营的消息只是谣言。 今天小雷亲自测试了一下，发现发帖功能已经恢复正常了。 小雷也发文与网友讨论天涯社区的未来。 他们对此持悲观态度，认为天涯社区已经走到了尽头。 从目前天涯社区累计执行额已超过1.39亿元的情况来看，如果找不到投资人，可能真的已经接近破产了。
来源：天涯社区截图
对于国内互联网行业来说，天涯社区是一个里程碑。 年轻的网民可能对此了解不多，但天涯论坛当时的知名度和地位并不逊色于如今流行的SNS社区（博客）。
也许你没有用过天涯社区，但你一定听说过天涯社区流传的笑话，或者天涯社区流行的人和作品。
23年历程，天涯社区的兴衰
天涯社区成立于1999年，是中国最早的BBS论坛之一。 年轻的网友可能对天涯社区有些陌生。 毕竟，BBS社区在2010年之前就已经呈现出衰落的趋势。然而，在过去，天涯社区见证了中国第一批网红的崛起。
曾经的天涯论坛，这里涌现出无数网红
最高峰时，天涯社区注册用户数超过1.3亿。 芙蓉姐姐是第一代网红，她的发家之路就是在天涯社区。 时下流行的小说《鬼吹灯》《明朝那些事》在天涯社区也很受欢迎。
来源：壳牌
那时候的天涯社区不仅人气极高，而且牛人多得离谱。 无数清华北大的学生在网上激烈争论。 不过，说到天涯社区最具影响力的版块，无疑是《莲粉鬼故事》，堪称中国都市鬼故事最大的发源地。 百度贴吧只能排名第二。
莲蓬鬼故事本来是网友们编鬼故事的论坛，但随着这些故事从一地流传到另一地，慢慢就发生了变化，变成了发生在朋友的朋友的朋友身上的事情，至今仍在流传。 在那个互联网尚未普及的时代，天涯社区网罗了大批人才，创造了自己的辉煌。
可惜的是，时代在进步，天涯社区没能跟上时代的步伐，最终被用户淘汰。
找不到发展方向的天涯被淘汰只是时间问题。
天涯论坛的衰落有两个原因。 首先是内容质量和用户体验的下降。 BBS社区各个版块的版主都是自愿的，官方不提供任何工资。 早期版主还比较尽职尽责，但几代版主更替后，缺乏官方支持的版主不甘心白白辛苦，因此疏忽了论坛帖子的管理，导致大量的喷子没有实际内容的帖子。
天涯社区的推荐机制比较古老。 帖子的推荐主要取决于发布时间，而不是质量。 由于版主疏于管理，大量垃圾帖子造成优质帖子积压。
另外，天涯社区的页面设计过于陈旧，类似于国人戏称为“黑道论坛”的PPT，观看体验更差。 当然，正如该网友一开始所说的那样重庆天涯论坛推广，可能是天涯论坛真的没钱，无力修改网页和app的UI风格。
这就带来了天涯社区的第二个问题，就是没有掌握流量变现的秘诀。 今天大家都知道流量就是钱，但如何将流量变现是平台和博主需要思考的问题。 尤其是2012年微信公众号诞生后，无数企业和博主通过公众号聚集人气发家致富。
天涯社区并不是不想流量变现，只是BBS社区的特性决定了流量变现肯定是一个长期存在的问题。
天涯社区过得不好，贴吧知乎也过得不好
无论是天涯社区、知乎、贴吧、微博，运维都需要大量的成本。 因此，平台必须找到盈利方向，而实现盈利最简单有效的解决方案就是“粉丝圈”。 但这正是BBS社区的弱点。
所谓“粉丝圈”无非是通过个人用户（博主）的某些特征吸引其他用户关注该用户，然后博主可以与平台和企业合作推广某些产品，并且既平台和博主可以借这个利润。 最适合粉丝圈运营模式的社区应该是SNS。 最好的例子就是微博。 无数名人和公司拥有官方微博。 明星拥有极高的人气重庆天涯论坛推广，很容易吸引用户的注意力。
来源：微博截图
BBS社区被称为“论坛”，每个人都可以自由发帖和交流。 帖子的内容高于海报，难以突出个人并获得粉丝关注。 就连知乎这个最不像BBS的BBS社区，也依然无法摆脱这种现象。
事实上，BBS也有自己的变现计划，但效率不够。 BBS的盈利计划主要是会员和广告。 会员资格与其他平台没有什么不同。 您可以屏蔽广告并拥有一些权限。
至于广告，BBS社区主要有两种情况。 首先是广告商在平台上投放广告。 可以通过打开应用程序来阻止此类广告。 虽然它们对日常使用有一些影响，但并不重要，更何况今天的应用程序中没有广告。 第二个是用户发布广告，其中有一些会和平台合作。 平台将通过频繁的首页推送来增加广告帖子的曝光率。 小雷在使用论坛应用时，经常会收到不知名小说的宣传帖子。
图片来源：
如果广告商愿意跟平台合作就好了。 然而BBS社区的自由让很多广告商不愿意与该平台合作。 相反，他们选择通过巨魔不断发帖和回复来覆盖其他人的旧帖子。 它可以误导系统的热点帖子审核机制，将广告帖子推送到首页。
如果广告过多，可能会因体验不佳而流失用户，平台也会进入恶性循环。 归根结底，BBS社区的盈利模式太过落后，已经到了不得不改变的地步。
知乎2021年财报显示，全年营收29.59亿元，同比增长118.9%，净亏损12.99亿元，同比增长150.95%。 采用SNS模式的微博2021年营收为22.6亿美元，净利润为4.28亿美元。
幸运的是，知乎和贴吧规模较大，仍然拥有大量活跃用户。 不知名的天涯论坛已被执行总金额超过1.39亿元。 毫不夸张地说，它已经濒临破产。 更严重的问题是，今天的天涯社区很可能就是贴吧、知乎等BBS社区的明天。
BBS社区的未来，变革迫在眉睫
SNS模式以其高效的变现解决方案成为企业的最佳模板。 但从网民的角度来看，我们需要一个没有用户门槛、大家可以平等交流的平台，而这只有BBS社区才能提供。
如果说SNS社区就像几个穿着正装的大佬在做报告，那么BBS就像一群人躺着聊天。 在虎扑、贴吧、天涯社区等平台上，大V的权威性已经大大降低，任何人都可以毫无顾忌地发表自己的意见和看法。
论坛的转型方向应注重差异化和品质化。
面对困境，BBS社区平台正在寻找替代方案，比如虎扑。 转型方向是差异化、以运动为主题。 说到虎扑，很多人自然会联想到NBA。 知乎的转型方向是与电商“联姻”。 该平台有很多基于讲故事的导购文章。
不难看出，知乎和虎扑都注重差异化，通过优质内容吸引用户。 关于BBS社区的转型方向，网上有很多讨论。 综合来看，多数网友认为BBS社区应积极招募优质内容团队，并建立激励制度，以提高平台内容的整体质量。
吸引足够多的用户后，平台可以尝试添加广告，包括但不限于电商、应用推广等。
需要注意的是，平台仍然要坚持BBS社区的初衷和移动互联网的精神，降低准入制度，为用户提供足够的自由度。 从B站答题难度的降低以及知乎推荐规则的取消可以看出，平台的门槛越高，用户数量就越少。 这样或许可以保证内容的质量不降低，但是只有高质量的内容而没有足够的用户基数，BBS社区很难发展壮大。
封面图片来源：壳牌
本文来自微信公众号，作者：失魂殷，36氪授权发布。
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