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撕下网红标签，回归人找货，新消费如何摆脱一战封神的“集体自嗨”？
发布时间：2020-10-18作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：69
声明：本文来自于微信公众号 亿邦动力网（ID：iebrun），作者：石航千，授权青鸾传媒转载发布。
新消费品牌何以成为“恒星”?
在充斥着可变定义的世界上生存，可能很快就会成为所有人都需要掌握的技能。
“营销大过产品。”
“打爆款是卖货，不是做品牌。”
“撕下网红标签后，只剩一地鸡毛。”
新消费品牌一面牢牢俘获了年轻人群，一面却备受传统商业逻辑的质疑。
评价之余，似乎有些细节被忽略了:它们当中的有些品牌并不年轻，只是在适合的时间点走进了大众视野;它们当中的有些创始团队并非“小白”，是在电商行业摸爬滚打多年的零售老兵;它们获得追捧和注视的背后，是经过理性设计，完美符合当下营销模式的颜值，和那些准确抓住Z时代消费者的故事。
曾几何时，流量红利催生了大量电商品牌，生存下来的却寥寥无几。
时至今日，内容红利让新消费品牌快速从0到1，却无不受困于从1到10的不确定。
但它们面对的挑战从不来自“网红”二字，而是丰富的渠道、多元的营销以及如何在激烈的市场竞争中，找到那些成为“恒星”的通路。
新消费的热潮，究竟是又一次的品牌更迭，还是一次品牌世界的崛起?在无法把控宏观世界的不确定性时，我们只能在微观世界的确定性里寻找答案:
“网红”也可以“长红”;
故事讲完之后是综合能力的比拼;
所谓爆款也可以改变命运，从“流星”成为“恒星”……
新手们所犯的错误源于经验的缺乏。他们高估风行一时的事物，以为到处都在发生重大变革，直到这样的错误犯了1000遍他们才懂得其中的道理。然而，身处变革的年代，我们中经验丰富的那些人却会犯相反的错误。当一生唯一一次的真正变革降临时，我们很有可能把它当成一时的狂热。
这一代新消费企业，承接了前人的智慧，甩去了历史的包袱，承担起了中国产业消费双升级的历史使命。
这也是卓越的企业该有的选择。正如《乌合之众》一书中所说:“群体一般只拥有普通的品质，这也是为什么他们永远无法实现高度智慧的行动。能够影响到普遍利益的决定，都是由卓越的人做出的。”
作为一个个独立自由的灵魂，如何在帝国时代扮演孤独的诗人?这是一门艺术，一旦成就，终将不朽。
今天20位新消费品牌零售企业齐集一堂，摆脱集体无意识，迸发出智慧的闪光与专注的心流。
用作家茨威格的经典著作来比喻:这群星闪耀的时刻