您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
国庆档近40亿收官仅次去年，影市全面复苏还差多远？
发布时间：2020-10-11作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：67
声明：本文来自于微信公众号 数娱梦工厂（ID：D-entertainment王莹），作者：王莹，授权青鸾传媒转载发布。
历史第二。
2020年八天的国庆档，最终以39.52亿的票房收官，仅次于去年国庆档44.66亿的票房。尽管同比下滑了10%左右，考虑到这是疫情后首个完整的关键档期，这一成绩已经足以显示大众强烈的观影需求。
尽管整体票房成绩还不错，但 10 月 9 日节后首日开市，影视股却遭遇了集体下跌。截至 9 日收盘，《姜子牙》的出品方光线传媒收盘下跌13.57%，缩水近 66 亿;《我和我的家乡》出品方北京文化下跌4.31%，《夺冠》出品方欢喜传媒微跌0.72%。
国庆档开场略逊一筹的《我和我的家乡》最终打败《姜子牙》登顶票房冠军，揽获18. 7 亿，占到档期总票房近一半(47%)，可谓一家独大。
作为光线传媒“封神宇宙”的第二部作品，乘着“哪吒效应”而来的《姜子牙》在上映首日就打破了动画电影票房纪录，但由于影片风格与《哪吒之魔童降世》相差巨大，影片口碑争议迅速爆发，从上映次日起票房就以日均 6 千万的速度断崖式下跌。
《急先锋》《姜子牙》口碑不及预期，让提档到 9 月 25 日的《夺冠》又赢得了一波市场空间，片方围绕幕后物料随即展开了二轮营销。《夺冠》国庆档结束后票房突破了6. 5 亿，抢到档期季军。
国庆档六部影片中，前三名票房占据了大盘的91%，但其豆瓣口碑都在 7 分左右，相比往年并不突出。也就是说，尽管影片质量有限，数量也不多，院线电影还是得到了观众的热情回应。
历史第二的国庆档，能否说明下半年电影市场大回暖?目前要断言为时尚早。根据灯塔专业版数据，截至 10 月 9 日， 2020 年全年总票房为123. 64 亿，国庆档占到1/3，但去年同期( 7 月 21 日- 12 月 31 日)票房大盘为294. 34 亿，如果要回到去年的市场热度，这意味着还有 170 亿的“任务”需要完成。
除了冲着抗美援朝纪念日而去的《金刚川》，有一定票房号召力的大片仍然选择了年末的贺岁档甚至明年的春节档，包括最近两天陆续官宣的多部大片。在贺岁档到来前，要尽可能留住刚刚回流的观众，挑战并不小。
一、《姜子牙》失利重挫光线股价，《家乡》反超，《夺冠》猛赶
从预售期间《姜子牙》和《我和我的家乡》两强相争，到 10 月 1 日开始《姜子牙》口碑票房双失利跌下神坛，再到 10 月 3 日、 4 日《我和我的家乡》单日票房和总票房分别超越《姜子牙》登顶票房冠军，随后《夺冠》趁势反击争至票房第三…… 2020 年的国庆档还没结束，局势在上半段就见了分晓。
抱着“下一个《哪吒》”的期待去看《姜子牙》的观众，大部分都失望了。这并非说目前豆瓣评分7.0、票房 14 亿的《姜子牙》真的有多烂，观众失望更多是因为，它是一部在风格上和《哪吒》完全不同的影片。
2019 年夏天《哪吒》的大获成功让大众对国产动画再度燃起希望，也对贴片放出的“封神宇宙”下一部作品《姜子牙》充满期待。
《哪吒》的超水平现象级发挥，让《姜子牙》选择了显而易见会更轻松的营销策略：借势。从春节档前放出的预告片“哪吒拜年”开始，片方就在有意无意让观众产生印象：《姜子牙》和《哪吒》是一脉相承的，甚至故事就是相关的。
预售票房破亿，首日票房3. 62 亿，刷新此前由《哪吒之魔童降世》保持的动画电影首日票房纪录，此外上映 4 天票房破 10 亿，可见观众对《姜子牙》期待之高。从业者们也期待着它再次刷新国产动画的历史，为疫情后的首个重要档期带来市场回暖。
但走进影院的观众却没想到：《姜子牙》正片的风格与《哪吒》大相径庭，哪吒一家只出现在了彩蛋里。 尽管影片画面精美，但严肃的主题、缓慢的节奏和深沉的人物，都让这部电影显得差强人意。
随着豆瓣开分7.4，第二部《哪吒》的预期已然落空，《姜子牙》的票房也呈现出悬崖下跌：从首日票房的3. 62 亿到次日的3. 03 亿，再到第 3 天跌至2. 19 亿，票房日冠的位置也让给了《我和我的家乡》，此时其上座率31%以与30.4%的《夺冠》几乎持平。
这样的局势一直持续。到上映第 6 天，《姜子牙》的单日票房已经跌破 1 亿。
这样的表现，让一些押宝光线的投资者显然是失望的。节后首日股市开市，光线传媒股价随即下跌近14%，市值相比节前最后一个收盘日蒸发 66 亿。
《姜子牙》失利的影响不仅体现在光线的股价上，也为彩条屋下一部作品带来了很大的压力。如果票房继续败退，彩条屋的国漫和光线的想象空间都不得不面临重估。
《姜子牙》的失利，让号称拥有“最强喜剧天团”的献礼片《我和我的家乡》后来居上。
在上映第 3 天取代《姜子牙》单日票房冠军之后，《我和我的家乡》凭借喜剧的特质、老少皆宜合家欢的题材、强大的明星阵容连续六天稳坐国庆档单日票房冠军，最终以18. 7 亿的票房成为今年国庆档冠军。
《我和我的家乡》作为《我的我的祖国》姊妹篇，无论从作品的质量还是从票房的表现来看，其实都稍微逊色。截至国庆档收官日，其在豆瓣、猫眼、淘票票的评分分别为7.3，尽管位居国庆档影片首列，但比起《祖国》7. 7 的豆瓣评分还是有一定差距。票房上，八天揽下18. 7 亿的《家乡》也比 7 天收获19. 6 亿的《祖国》略逊一筹。
但考虑到疫情和环境等因素，这样的成绩还算符合预期。节后两天《家乡》单日依然有超过 6000 万进账，考虑到近期竞争对手较少，在 10 月 25 日《金刚川》上映前，《家乡》还有一定的市场空间。
如果说国庆档前半程是《家乡》对《姜子牙》的反超赛，国庆档后半程的看点就全是《夺冠》斗智斗勇的二轮排片争夺战。
9 月 30 日公映的《急先锋》不出意外，未能扭转成龙影片近年的口碑颓势，很快影响到排片。 10 月 2 日，《急先锋》上映第三天，排片就被《夺冠》反超，当天《夺冠》票房超越《急先锋》，闯进国庆档票房前三。
紧接着，《姜子牙》口碑争议的影响也开始显现，为《夺冠》释放出了更多排片空间。《夺冠》排片占比从 10 月 1 日的8.7%逐步提升到 10 月 3 日的12.3%。 10 月 4 日因《一点就到家》的上映《夺冠》排片略有降低，但由于后者较小的体量和未曾构成影响力的后劲，很快《夺冠》排片又回到了第三。
截至 10 月 8 日，《夺冠》排片已经回升到接近14%。
《急先锋》《姜子牙》的先后失利以及《一点就到家》的相对弱势，外加《木兰