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走过迷雾剧场，国产剧还能做什么？
发布时间：2020-10-09作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号银杏财经(ID：threemornings)，作者：风千语，授权青鸾传媒转载发布。
9月25日，爱奇艺迷雾剧场《沉默的真相》迎来大结局，这部改编自紫金陈原著《长夜难明》的悬疑短剧，将国产剧再次推上了热搜。
《沉默的真相》目前豆瓣评分9.2，超过了前段时间刷屏网络的《隐秘的角落》(8. 9 分)，截至目前，迷雾剧场已经上线了 5 部短剧。
作为一档今年第二季度才上线的剧场，能连续 5 部保持相对较高的水准，且其中有两部还是爆款，对国产剧而言，是一个惊喜。
2020 年开始，悬疑剧大为流行，优酷推出“悬疑剧场”，腾讯视频也出了广受好评的《摩天大楼》。
2014 年到 2020 年间所有TOP10 的网剧中，悬疑剧为第二大类型，而爱奇艺覆盖了头部悬疑剧四成的份额。
在视频平台自制剧主控的语境下，精品悬疑网剧逐渐成为网剧发展新风向，对标美剧的“迷雾剧场”成为了一个值得研究的案例。
爱奇艺连续三年，季季亏损，却还能在“迷雾”中突出重围，起码说明了两件事，一是优质内容离不开高成本的投入，二是只有持续输出优质内容才能继续活下去。
一直以来，长视频平台都面临着一个重要问题，那就是用户粘性，许多用户开会员只是为了某一部剧或某一个明星，只要竞争对手有新动作，用户就会立刻转移阵地，毫无忠诚度可言。
持续输出优质内容，既考验资本投入，也考验团队毅力。相较于背靠阿里的优酷和站在企鹅肩头的腾讯视频，一直以独立品牌示人的爱奇艺显得单薄许多，但在网剧上迈的步子却最稳。
不过迫在眉睫的问题是，优质国产剧不能只停留在悬疑，而国产剧以后是否也像韩剧一样，任何题材都走入短剧时代?悬疑短剧值得借鉴的地方又在哪里?
壹
迷雾剧场的现实主义
悬疑剧在所有剧种中最考验逻辑和情节衔接度，也最不适用“大IP+明星”。
后流量明星时代，真正能赢得影视市场的是“去水”精品。
“去水”并非说起来那么容易，影视剧习惯了按集数拿投资，也习惯了按集数卖剧，短剧因为体量过小一直不被看好。
直到 12 集短剧《我是余欢水》的出现，市场才猛然注意到短剧的价值。
其实早在《我是余欢水》之前，爱奇艺就推出过一部短剧《唐人街探案》，彼时短剧未成普遍现象，真正迎来短剧爆发的是 2020 年。
2020 年长视频平台较优质的短剧中，悬疑占了多数。往后再有平台要拍悬疑剧，都免不了要被拿来与《沉默的真相》等爆款作比较。
观众苦注水剧久矣。
《我是余欢水》虽然不是悬疑剧，但是却为后来的悬疑市场开辟了一条“现实主义”之路。
徐峥拍《我不是药神》之前对于“现实主义”是持怀疑态度的，最后的票房证明，现实主义的市场需求其实很大。
遗憾的是，不少制片方将“现实主义”理解为了简单化的失业、出轨、离婚以及婆媳矛盾，参见《三十而已》和《亲爱的自己》。
谁都没有料到，真正诠释出所谓现实残酷的却是以迷雾剧场为代表的一系列悬疑剧。
这些悬疑剧并未拘泥于杀人破案的传统逻辑，而是将真实生活中残酷的一面，以及人性中复杂的一面都融合到了一起，由此构成了一环扣一环的紧张情节。
以《隐秘的角落》为例，关于人性复杂的探讨终于从成年人转移到了小孩身上，当大家在探讨朱朝阳会不会成为下一个张东升时，本质上探讨的还是人究竟如何在成长过程中变得不纯粹起来的。
正是由这种人格上的不纯粹作为情节铺垫，才有了值得反复推敲的“作案细节”。
这些细节未必巧思精妙，却放在了最合适的地方，就像《沉默的真相》里的转场，单靠剪辑师的精湛技艺并不够。
凌驾于细节之上的是对故事架构的把握，以往国产剧并非没有好的细节，而是自己也不清楚要讲什么故事，怎么讲，这也为注水提供了宽阔的田地。
自洽的逻辑和严丝合缝的情节本该是电视剧最基本的条件，在市场急功近利的追逐下却慢慢变成了稀有的存在。
就像现在总拿敬业来夸奖新生代演员一样，很多人忘了敬业是本职。
而拍电视剧的本职是什么?无非就是讲好一个故事。
在迷雾之前，国产剧也曾有过很长一段光辉岁月，那是汪海林所怀念的“煤老板投资”时代。因此，迷雾剧场的一系列悬疑剧，与其说提升了国产剧的高度，不如说回归到了讲故事的初衷。
拿《沉默的真相》来说，其实它并不算一个严格意义上的悬疑破案剧，因为常看悬疑剧的观众从第一集“地铁抛尸案”开始，就基本上能猜到这是一个“沉冤昭雪”的故事。
一个从一开始就已经猜到故事轮廓的悬疑剧，吸引人靠的只能是“故事”本身。
比起《摩天大楼》要观众不停猜测真凶是谁的出发点不同，《沉默的真相》更希望在案情中传递“残酷的现实”，于是案情每推进一步，压抑就加深一分。
回归现实，使得悬疑剧拓宽了视野，让观众看到了更多的可能。
而迷雾剧场的成功不止在于呈现了现实世界，也传递了一种国产剧急需精品回归的现实诉求。
需要注意的是，在内容生产领域，大制作与高回报很难维持正相关，偶尔冒出的爆款并不等于可以维持长期的高质输出。
将成本大幅度地投入在一个垂直细分的影视题材，从一开始就是冒险的。迷雾剧场的成功并不意味着迷雾剧场就一定能作为一个很好的模板，继续复制下去。
贰
备受诟病的广告植入
内容质量得以提升之后，接下来要面对的就是盈利的问题，这里就不得不提到广告植入。
《沉默的真相》的确为迷雾剧场收了一个高分尾，却也开启了一个广告植入的低分头，很难不相信良品铺子才是该剧真正的主角。
爱奇艺副总裁戴莹坦言迷雾剧场并不挣钱，从《沉默的真相》才开始赚钱，算是吃了前面几部短剧的口碑福利。
广告商看人气下菜碟，制片方能赚一点是一点，没有理由因为 999 感冒灵和莫小仙不符合悬疑剧的画风就将广告拒之门外。
由于悬疑题材本身的特点，中插广告的难度相较于其他剧要大很多，随时都在“让观众出戏”的边缘疯狂试探，超出一般水平的精妙转场技能到广告环节时仿佛消失。
即便如此，《沉默的真相》依然是幸运的