您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
那么多短视频网红，还有另一个李雪琴吗？
发布时间：2020-09-25作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号新榜(ID：newrankcn)，作者：松露，授权青鸾传媒转载发布。
昨晚，在脱口秀大会第三季落幕之际，#李雪琴发长文#登上了热搜第一，话题阅读量达到5. 5 亿。
她调侃自己是个“扶麦狂魔”，说自己仍是一个刚进脱口秀的门还没有找到板凳的新人。然而就是这个说自己没什么天赋的辽宁铁岭妹子，用一次次爆梗和热搜把自己推到了大众视线之下：她看起来很丧，但真实而有趣。
这其实是李雪琴第二次被大家认识。很多人因脱口秀关注李雪琴的人，可能不了解她的另一个出圈身份：短视频网红。
2019 年初，吴亦凡拍了一条抖音视频，短短一句“李雪琴你好，我是吴亦凡，别管我在哪，你看这灯，多亮”获赞超过 280 万，一时间，所有人都在问“李雪琴是谁”，也是从那时候开始，李雪琴作为抖音红人开始有姓名。
截至发稿前，李雪琴的抖音账号粉丝数达到 624 万，累计获赞超过 5560 万次。我们刷完了李雪琴的 266 条抖音视频，结合新榜旗下抖音数据平台“新抖”，看了看短视频红人李雪琴的世界。
因吴亦凡成名的“追星锦鲤”
2018 年 9 月 12 日，李雪琴在抖音上发布了第一条视频，教网友读奢侈品英文名。
她觉得这些英文发音很有趣，将品牌logo、中文名、英文名打印在A4 纸上各读了一遍，用东北口音读出了押韵的搞笑感。
只不过这条视频刚发出来的时候没什么热度，目前视频点赞数是3. 9 万，从评论可以发现其中大部分人，都是从 2019 年第一次出圈以及今年脱口秀大会之后前来“考古”的。
在发布第一条视频的当天，她紧接着发了第二条视频“北大一日游”。
视频内容很简单，她就站在北大门口说了几句话，“你看这大门，多豪华;这人，多多;还有这大狮子，多狮”，没什么复杂的剧情设计，但风格却很独特，带着出乎意料又意犹未尽的“冷”幽默，这样的风格也在之后的视频中被一直延续着。
9 月 13 日和 14 日两天，她分别在清华大学和圆明园的门口，向吴亦凡介绍“门”：“吴亦凡你好，我是李雪琴，看这是清华大学的校门，多白。”
据她在接受采访时表示，之所以提到吴亦凡是因为想和一个人说清华大学的门很白，自己又很喜欢吴亦凡，那就和吴亦凡说吧。
从这几条视频开始，李雪琴的每条抖音视频都是以“XXX(人名)，你好，我是李雪琴”或“大家好，我是李雪琴”开篇，有时候加一句生活小事的吐槽，有时候说几句大实话，还有时候就是问问“你吃饭没呢”，一个人对着镜头，十几二十秒的时间就是一条视频。
被她cue到的人范围也很广，远到吴亦凡或是茫茫人海中的某一位，近到朋友牛海波、赵英男，还有家附近的黄焖鸡米饭老板，都是她的单方面聊天对象。
视频流量也逐渐稳定，低的也有5、 6 万赞，流量不错的获赞超过 20 万、甚至达到 50 万。
就这样拍了 80 多条视频之后， 2019 年 1 月 9 日，吴亦凡发布一条抖音视频回应李雪琴，并且用了李雪琴的语气，“李雪琴你好，我是吴亦凡，别管我在哪，你看这灯，多亮”。
那天，不仅吴亦凡这条视频获赞超过 280 万，#李雪琴是谁#的话题更是迅速冲上微博热搜， 5 亿阅读，超过 10 万人讨论。
图片来自网络
李雪琴因此涨粉 160 万，她也专门发了一条抖音，将喊话吴亦凡的视频和吴亦凡的回应剪辑在一起，文案中写道：“我实名炫耀!我追星我骄傲!追星锦鲤李雪琴!”
266 条视频中的李雪琴，
有趣的灵魂万里挑一
在李雪琴的抖音简介上写着“一个诗人”，虽然她并不真的这么认为，但也在曾经的采访中开玩笑似地调侃：“不觉得我发的视频都是在念诗吗，超现实主义。”
她的视频几乎没有强硬的观点输出， 266 条内容大部分都是关于自己的真实生活状态和想法，既能讲点段子、逗个乐子，也有自己的经历体悟：
“我的室友赵英男你好，我是李雪琴，你脱下来的裤衩子能不能不往我口红上放。”
“我的老板赵女士你好，我是李雪琴，我一点都不想上班。”
李雪琴的那群朋友们，牛海波、谢老板、老四等等，在她的口中都是有槽点又特别有意思的一群人。
她在抖音上吐槽谢老板凌晨 3 点打电话给自己，打了 20 多个终于吵醒她，并对她说大半夜的怎么还睡觉了呢。后来，李雪琴将这个段子搬上了脱口秀大会。
“雪国列车”CP的第一次上线，是在 2019 年 1 月 25 日，李雪琴发了一条她和王建国的同框视频，回应网友天天说她长得像王建国这件事，视频获赞 30 万。
她也会分享自己生活中遇到的各种事情，比如在街上被拦住，对方一直比划着说不出她的名字，“你不是那谁那谁那谁嘛”，她就“毫不客气”地表示“对，我就是杨幂”。
还有每到一个新地方的“奇遇”，每年都有一段时间录数条视频表示“正在减肥”，等人等时间长了发条视频，染个头发也发条视频，甚至还想着转型美妆达人、时尚达人、吃播、睡觉达人，最后都没成功。
在她的抖音视频里，还能看到和明星大V们的互动，都是带有李雪琴风格的调侃和互怼，佟大为在综艺里扎心小学生的成绩的画面甚至被她做成了“反面案例”。
即使是在戛纳遇到巩俐和吴彦祖的正经场合，李雪琴也能用“你吃饭没呢”的话题一秒破功。
搞笑之余，李雪琴也有不少走心时刻。 2019 年 6 月 30 日，她坐在一个完全化开的蛋糕前拍了条视频，说这是她爸爸一大早从铁岭背到北京的生日蛋糕，不会用外卖App，就自己送来，说着说着就哭了。
她还有个昵称，叫“略琴”，每条视频介绍“大家好，我是李雪琴”时，读快了就会被听作“略琴”，有时视频字幕也被显示为“略琴”，久而久之，粉丝叫她“略琴”更像是个爱称。
参加完脱口秀大会、再次全网出圈之后，李雪琴的抖音号流量增长明显，近 30 天涨粉 150 万，这些粉丝多数是 30 岁以下的年轻人，其中重度活跃粉丝比例近70%。
图片来自“新抖”
但是这 30 天内她没那么多时间发视频了，一共发了 9 条，有脱口秀大会片段，也有和大V们的联动。
她的抖音评论区高频词也从曾经的“吴亦凡”等慢慢变成了“王建国”、“李雪琴”，观众对她的讨论、外界给她的标签都发生了变化，但她一直是那个有趣的李雪琴。
图片来自“新抖”
那么多短视频网红，
还有另一个李雪琴吗?
刚出名时，很多人对她的印象是个“蹭热度”的抖音网红，通过不断和名人大V单方面打招呼而获得关注。
GQ报道曾在 2019 年初发表过她的自述文章《李雪琴：我很痛苦，但我想让别人快乐》，这篇报道发出后，有业内质疑她没有被报道的价值，说她代表着肤浅的现象。
对于这一点，她回应自己确实是赶上了短视频的机遇，其实内容只是在分享自己的生活，只不过生活有意思让大家觉得有趣，一点点积累了粉丝，这是能引起共鸣的个体情绪表达，而个体情绪在她看来是有关注价值的。
现在，应该没有人再质疑，作为一个短视频网红的李雪琴究竟值不值得一篇报道。
在微博上搜索李雪琴，关联词不只是“是谁”“吴亦凡”，还有“才华”“脱口秀天赋”“文本输出”，逻辑清晰，有强烈的表达欲，有观点也有梗，做脱口秀如此，玩短视频也如此。
如果再找一个能独自面对镜头一顿输出的短视频网红去做脱口秀，能出现第二个李雪琴吗?
答案大概率是否定的。
或许能有第二个还不错的脱口秀演员，比如“老四”，也是东北人，既能拍短视频也能讲脱口秀，但要再造一个李雪琴，表面喜剧、内核悲剧，又有极强的文字功底，需要的契机不仅仅是东北人+短视频，学历、经历、价值观等等都是因素。
说到底，爆款都是难以复制的。
而如今，即使已经成名，她也不觉得自己是个喜剧从业者，因为她的所有“有意思”都是来自生活。
不久前时尚先生对李雪琴的专访中，她说自己拍短视频时一定要求真实，不接受任何表演行为，参演的人也要是自己熟悉的人。对她而言，每周拍短视频的那天，是“真正在生活的一天”。