您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
小张被“捧”上热搜，《1818黄金眼》背后还有个MCN机构？
发布时间：2020-09-24作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：68
声明：本文来自于微信公众号 互联网前沿(ID：netqianyan)，作者：周文君，授权青鸾传媒转载发布。
01
这也能上热搜?
这果然是一个看脸的时代!
在一个普通的工作日，小张凭借一张帅气的脸庞，力压一众明星偶像，冲上了微博热搜第一。
如今，#小张被浴室玻璃门割伤手#的话题已经达到了15. 2 亿的阅读量，引发了19. 6 万次讨论。
送小张C位出道的，是来自浙江的一档知名民生新闻节目《 1818 黄金眼》。
9 月 21 日， 1818 黄金眼在微博发布了一则新闻：浴室玻璃门割伤手自爆还是操作不当?
在该新闻中，小张讲述了自己被浴室玻璃门割伤双手的遭遇，已经花费了 8 千多的医药费，希望物业可以承担费用。然而物业方拒不承担责任，只愿意支付一个月房租作为赔偿。
如果当事人小张没有出镜，这则平平无奇的新闻只会被网友们一秒刷过。但小张的亮相抓住了万千网友的眼球，以超乎常人的颜值引爆了大众对他的怜惜之情。
且不论这是新闻失焦，还是大众的无脑狂欢，总之，在舆论强势的声讨下，小张的维权之路，会好走得多。
说起被《 1818 黄金眼》报道过的当事人，小张不是第一个红的，代表人物当属 2018 年因“天价修眉”而走红全网的小吴。
当初，小吴因理发被坑，本想通过上新闻维权，却未曾想，因为自己极具个性的长相和表情，一夜爆红。小吴走红后不久，就上了综艺，还拍起了时尚大片，商业合作源源不断。
而这次的新闻当事人小张，微博粉丝已经暴涨至 24 万。随后，又有网友扒出小张的职业其实是一名带货主播，给小张工作的淘宝店带了一波热度。
小张和小吴的走红，也让人们关注到《 1818 新闻眼》这档神奇的节目，似乎具有“造星”体质。
这些看似偶然的走红背后，其实都有一定的必然性!
《 1818 黄金眼》栏目的运营主体是浙江黄金眼文化传媒有限公司。天眼查显示，该公司又是浙江广电的全资子公司，主要经营范围包括，为设计、制作、代理、发布国内各类广告，会展业务、网红经济、高端婚恋市场的延伸发展等。
来源：天眼查
今年 1 月，该公司还成立了一个名为黄金眼的MCN机构。
MCN机构，简而言之就是网红们的经济公司。巧的是，这个MCN机构的报名电话，与新闻节目的热线电话居然一模一样。
暗线终于浮出水面，小张与黄金眼背后的MCN机构是否有联系?我们还不得而知。但黄金眼确确实实在孵化网红。
02
MCN机构到底有多赚钱?
从《 1818 黄金眼》以往的新闻案例来看，贴近民生、有戏剧张力、有情绪爆点，热度颇高，按照这样的操作，捧红一个网红，对它来说应该不是什么难事儿。
当正儿八经做新闻的公司，也开始打起了做MCN机构的主意，必定是有利可图。
MCN机构最早起源于国外的YouTube平台，主要是充当广告商与网红们的“中介”，换句话说，网红们只管一心做内容，其他的变现与推广等事项，均由MCN机构解决。
如今，国内的MCN机构大有长江后浪推前浪之势，发展得更加成熟。
以张大奕背后的如涵为例，其网红孵化模式为：选择基础粉丝为2000- 3000 的素人进行筛选、签约，然后为她们包装人设、制作内容、投放平台，在6- 8 个月时间内，促使其成长为拥有30- 50 万粉丝的腰部网红。再然后，就是通过接广告、带货等方式变现。
MCN机构的商业模式主要分为以下三种：
电商型，可以孵化个人电商品牌，例如张大奕、林珊珊等人;也可以直播带货，例如薇娅和李佳琦。
泛内容型，以内容为核心竞争力，每期视频都产出精品，例如二更视频。
营销型，孵化网红，打造KOL矩阵，与广告主对接，系统化运营。其中，Papi酱的Papitube就是典型代表。
那么，MCN机构到底有多赚钱呢?
大多数的MCN机构还是以广告为主要收入来源，目前，抖音和快手上的头部MCN机构月广告流水大概在2000- 3000 万。
直播打赏和带货带来的收入也不低。传闻罗永浩电商直播首秀时，品牌商需要支付的坑位费高达 60 万，再加上20%-30%的佣金，尽管价格是高了点，却是一坑难求。要是一家电商型的MCN机构集齐了薇娅、李佳琦等头部主播，绝对是财源滚滚来!
03
MCN机构背后的隐忧
上文提到，今年 1 月，黄金眼注册了MCN机构。同样是今年，一大批近水楼台的影视公司也杀入了这个领域，最高调的当属杨天真所带领的壹心娱乐，于 6 月 1 日宣布进入直播赛道。
紧随其后的，还有教育公司、互联网公司，甚至传统的上市公司。
大量参与者的涌入，让MCN直接变成了一片红海，竞争十分残忍。
2019 年，我国MCN机构数量突破 2 万，与前一年相比翻了将近 4 倍，据估计， 2020 年底，我国MCN机构将达到 28000 家。
然而，这里并非遍地黄金，事实上，90%的机构正在赔钱。
受疫情和大环境影响，大部分MCN机构的收入不容乐观，且头部效应愈发明显，原来有20%的机构赚钱，80%亏钱，现在变成只有10%赚钱，90%亏钱。
在这个行业，马太效应格外突出。
薇娅以一己之力扛起了整个谦寻的KPI;美ONE几乎都围绕着李佳琦运转，10%的头部网红将90%的红利收入囊中，剩下10%的红利才供腰部网红们瓜分。
头部网红就像大熊猫，大多数MCN机构缺乏头部网红，就算现在拥有，也不代表着一劳永逸。
据业内人士透露，孵化一个可变现网红的成本在 300 万元左右。好不容易把一个素人培养成了头部网红，但孩子翅膀硬了总是留不住。头部网红一旦“离家出走”，不仅之前的投入要付诸东流，很可能直接带走平台收入的半壁江山，简直是灭顶之灾!
本来头部网红与平台的分成约摸在7： 3 左右，面对头部网红要出走的情况，很多机构干脆放弃分成，只求网红所带来的流量及影响力，其姿态之卑微也是让人感慨万千。
前不久，一个关于网红与MCN的段子在网上流传：如何长期绑定自己签约的头部网红?答案是结婚，因为夫妻关系是相对而言稳定的商业合作关系。
事实上，MCN也反应了整个社会的“二八定律”，无论哪个行业，总是站在金字塔顶端的那群人，拿走了最多利润。
所以说，凡事要做就做到最好，才能跳出那80%，成为那20%。