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粗暴流量的困局中，「内容」成为突破口
发布时间：2020-09-22作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 深响(ID：deep-echo)，作者：婷婷，授权青鸾传媒转载发布。
即便躲过了线下商业长达半年的休克厄运，但线上流量焦虑背后红利枯竭的灾难性，却也不亚于门可罗雀的实体生意。
一石很难激起千层浪，以小搏大的转化神话越来越少，更普遍的情况是只有巨大的投放量才能测试出可靠的转化路径，只有巨额的预算才能稍微砸出些许效果。
而许多线上流量平台引以为傲的“精准”投放，事实上更多是针对于数据指标的机械筛选，依靠历史轨迹去预测用户未来行为，并没有走进真正决策性意义的用户内心。何况流量模式下，广告并无太多沉淀，营销收益停投即消失;这让面向长期增长的企业，不得不陷入短期收益的搏杀。
当爆发式增长的强刺激消散，传统粗暴流量模式的弊端渐显。企业要想获得新的可靠增长，势必需要跳脱出传统流量思维，找到新的突破口。
流量红利逐渐消退
内容始终为王
聚光灯照向了“内容”。当平台们粗暴地把用户称为“流量”的时候，在内容面前，用户们回归为真正的“人”。而这种由内容激发出来的人与人之间的共鸣，无论在情感粘性上，还是商业化上，都蕴藏着巨大的能量。
神经经济学家保罗·扎克对此颇有研究：他的发现让人们重新认识了“催产素”