您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
中国网民，赛博农耕
发布时间：2020-09-07作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 互联网指北(ID：hlwzhibei)，作者：指北BB组 洪咸，授权青鸾传媒转载发布。
说起现代人对农村生活的向往，大概没有任何一个关键词比“短视频”更适合成为“原因”：
在过去，频繁与农村出现在一起的组合词是生产而不是生活，农民身在第几生产大队远比他在自家后院手工扎篱笆更有实际意义;而在李子柒和王刚们成为现象级文化符号之后，“农村生活”不仅开始拥有清晰的概念，并且有机会在巨大的流量推动下成为一门生意。
(一条主讲农村住房装修的vlog，播放量碾压比王刚的料理视频)
但短视频是人们对农村生活向往的唯一原因吗?这显然就有待商榷了，尤其从时间线上来看，短视频时代“农村生活题材”的爆火其实更像是一个结果，继承着中国网民历史悠久的“赛博农耕”情怀。
其实早在门户时代，“当农民”就已经成为中国网民的重要互联网使用场景之一，几乎所有拥有社交功能的网站，都提供着类似《开心农场》的页面小游戏以帮助大家获得更好的互动体验。
比如 2020 年人气网红饮料“元气森林”的创始人唐彬森，就曾经试水过“农场”主题的游戏产品，直到如今其微博的个人认证信息仍然是“社交游戏开发商智明星通CEO、开心农场创办人”，足见这段经历在其个人成长中扮演的重要角色。
这种热情在当年也完成了“破圈”。
在最红火的 2008 年前后，类似“人们为了偷别人的菜或及时收自己的菜，而设置半夜闹钟”的新闻不断出现在各大媒体的民生版块，网吧里会专门为“偷菜”这个网页游戏设置专区以供玩家们联排开黑，甚至还有引发了心理学家们的学术争论，热议“偷菜到底是现代人的解压行为还是出于维护人际关系的本质增压”。
这种火热同样也反映在资本市场上。
那是 21 世纪第一个十年。人们虽然已经认识到“互联网是未来的主要生产力”，拥有着难以想象的市场潜力，但归根结底的一个事实是：互联网普及率刚刚达到34.3%，PC还是最主要的上网方式，稳定上网仍然是经济能力、教育水平达标人群的少数行为，仍然有许多日常的生活场景没有形成可行的线上解决方案。
尤其是在进入 21 世纪之前的那一年，人们甚至“行为艺术式”地进行过一场疯狂试验，用以嘲讽互联网生活的不靠谱以及线下场景的不可替代性。
那是 1999 年 9 月，主办方要求 12 名志愿者在四间测试用房中封闭生活 72 小时，期间不能进行外出活动，只能通过互联网与外界取得联系。试验完成后心理学专家还将对测试者进行心理检查，以评定此次网络生存测试对测试者的影响。
当然试验最终的结果还是比较乐观的。比如 72 小时时间里没有志愿者选择中途退出， 457 号志愿者用 3 天时间开了一间网上花店，共产生了 150 元的盈利，还有志愿者表示“只要给他足够的钱 ，他能够在网上呆一个月”。
但在最终呈现出来的媒体报道中，人们将注意力主要集中在了几个争议当中：
首先是中科院心理所的郭念峰教授在对志愿者进行检查后表示，完成 72 小时的测试后“各项检测显示，志愿者们太疲惫了 ”