您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
阅文如何讲好中国故事？听听CFO程武怎么说
发布时间：2020-09-05作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
【TechWeb】9月4日消息，网络文学不仅是中国故事的记录者，更是中国故事的传播者。如何运用文字的力量，让网络文学成为中国故事的“扬声器”，让中国故事和时代声音影响更多人？
在第四届中国“网络文学+”大会上，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武对此作出回答。他表示，应当从生态保护，版权开发，出海推广三个方面着手。
首先，基本要义在于保护创作土壤，尊重原创。为保护作家权益，提升作家创作环境，阅文对内进行了大刀阔斧的自我改革，针对历史积弊推出了让作家可选的多份新合同模板；对外配合国家主管部门严打盗版。
其次，让网络文学成为中国故事的“扬声器”，推动文学IP跨领域开发是重中之重。程武认为，随着新文创生态的深化与扩容，文学、动漫、影视等业务的融合已变得更加高效畅通，将构建贯通上下游的IP产业链，放大IP价值，为优秀文学IP搭建更广阔的舞台。
最后，程武指出，推动“网文出海”、让中国故事走向世界，也是网络文学的时代使命。中国精神蕴含于故事之中，网络文学已经成为具有全球影响力的中国文化符号。
以下为程武演讲实录：
大家好！很高兴站在这里，与大家分享阅文对“讲好中国故事，传递时代声音”的理解。
讲好中国故事，传递时代声音，凝聚中国梦想，这既是腾讯新文创长期坚持的产业、文化实践，也是我们所有人持续探索、深耕的时代命题：从“数字故宫”多元化探索，让六百年的紫禁城，变成生动的文化符号；到联合敦煌研究院推出“云游敦煌”，让敦煌之美走入千家万户；再到QQ炫舞携手杨丽萍重新演绎孔雀舞，让民族舞蹈文化再放异彩……中国传统文化的传承与创新之路，新文创始终深刻践行，让“中国故事”在新时代焕发光彩。
而阅文作为新文创战略和生态的核心组成部分，如何运用文字的力量，“讲好中国故事，传递时代声音”？
我们认为，中国故事离不开文字的记录和文学的叙述。而网络文学以其灵敏的反应度、蓬勃的创造力和生动的写实性，极大丰富了中国当代文学和文化传播，成为当代中国故事的发源地。
首先，网络文学是解读时代的“密码”。
就在这个周一，阅文集团刚刚和国家图书馆达成了战略合作，挂牌成为国家图书馆互联网信息战略保存基地，来自阅文平台的百部网文佳作入藏国家图书馆，覆盖现实、玄幻、都市、历史、科幻等不同题材，这使网络文学参与到了时代记忆传承的力量中来。
可以看出，网文虽然题材丰富，天马行空，但从未脱离当下，自诞生之日起，每个阶段受到读者喜爱的网文品类，都是时代背景和社会心态的映射。玄幻修仙文中“打怪升级”的成长英雄，呼应80后“奋斗改变命运”的时代呼唤；都市题材中温馨幽默的小人物，则体现90后、00后热爱生活、追求个性的群体心理。
同时，随着驻村干部、大学生村官、抗疫武警、律师等一线人员也加入网络文学创作大军，现实题材创作正变得越来越有血有肉、有笑有泪，脱离了“悬浮”。他们的文字饱含真情，呼应现实，更能打动读者。
其次，阅文也主动支持现实题材创作，坚持推动网文观照现实，让新时代背景成为网络文学的底色。
目前，阅文已连续举办五届现实题材征文大赛，参赛作品和人数持续增长。同时，现实题材作品改编的影视作品频获佳绩，如《大国重工》《朝阳警事》已经正式签约了影视改编。疫情期间，阅文举办了“我们的力量”抗疫主题征文大赛，短短一个多月就吸引了27800 多名作者，诞生了《一诺必达》《你好普通人》等大批记录各行各业普通人抗疫的优秀作品。而今年的人气作品中更是出现了抗疫、医疗、扶贫等时代热点话题。接下来，阅文将推出更多反映时代风貌、温暖人心的优质作品，让中国故事发出时代声音。
网络文学不仅是中国故事的记录者，更是中国故事的传播者。不仅是中国故事的“发源地”，更要做中国故事的“扬声器”。我们要如何发挥网络文学的“扬声器”作用，让中国故事和时代声音影响更多人？这要从生态保护，版权开发，出海推广三个方面着手。
第一，基本要义是保护创作土壤，尊重原创。
内容产业的核心是人，是每一位鲜活的创作者。阅文不断提升自身专业水平，关注和认同创作群体，彼此成就，才形成了生机勃勃的网文生态。为保障网文作家权益，我们对内大刀阔斧，自我改革，对外配合国家主管部门雷霆手段，严打盗版侵权，一系列举措收获了作家群体的好评。
今年6月，针对历史积弊，阅文推出了让作家可选的多份新合同模板，希望通过自身的努力改革行业痼疾，更好地保护作家权益。我们很高兴看到这赢得了绝大多数作家群体的信任，也迎接了徐公子胜治、酒徒等一众大神作家的回归。
对于行业长期存在的盗版侵权顽疾，阅文今年打击力度空前。同在6月，我们推出了五大举措打击盗版，承诺平台上所有作家作品的维权成本，全部由阅文承担。上周，中国版权协会文字版权工委会和阅文共同发起，与多家平台方联合发出版权保护倡议，我们希望从搜索入口切断盗版网站的内容传播链条。我们相信，随着文学版权保护的不断升级，好故事将源源不断，接踵而至。
第二，重中之重是推动文学IP跨领域开发。
写出一个好故事只是开始，重头戏在于，如何利用当下多种传播载体，在内容与技术的双重驱动下，突破网络文学的文字呈现，把故事讲给更多年轻人听，讲到世界舞台上去，讲得深入人心。
文学、动漫、影视、游戏……这些都可以丰富故事呈现的方式，也是放大其IP价值的重要手段，阅文正在推动这些业务共生共融。以阅文白金作家猫腻的作品《庆余年》为例，这是一个植根于中国传统文化、展现当代人丰富想象力的优秀故事。经过三年多，腾讯影业、阅文、新丽的联合影视改编后，电视剧取得市场与口碑的双丰收。
随着新文创生态的深化与扩容，文学、动漫、影视等业务的融合正在变得更加高效畅通。在产业上游，阅文拥有庞大的IP积累，堪称源头活水，旗下新丽传媒也有着丰富的内容开发经验；在产业下游，腾讯影业已经建立起发行和宣传渠道，并连接众多内容制作公司，和猫眼等平台。依托于腾讯的社交和内容平台资源，未来新文创还可以搭建起强大的衍生品开发能力，充分放大IP的社会价值，文化价值及商业价值。
第三，推动“网文出海”，让中国故事走向世界，是网络文学的时代使命。
中国精神蕴含于故事之中，网络文学已经成为具有全球影响力的中国文化符号。目前，起点中文网的国际站“Webnovel”累计访问用户超7000万，拥有900多部中国网络文学的英文翻译作品，12万部海外原创作品。外国作家作品的世界观和故事架构深受中国文化影响，蕴含着奋斗、热血、尊师重道等中国元素。由此可见，中国故事的影响潜移默化，世界各地的人们，都可在网文世界分享同样的梦想与感动。
网络文学是时代的镜子，折射着时代的风貌与情绪。每一位网文作家都是中国故事的亲历者和讲述者，他们观照社会现实，也让世界了解中国人的愿望与情感。未来，阅文将为网络文学创作提供更坚实的后盾，为优秀网络文学IP搭建更广阔的舞台，通过阅文的努力，凝聚网文热爱者的磅礴力量，矢志不渝地讲好中国故事，发出时代强音！
谢谢大家！