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各大内容平台是如何过七夕的？ | 七夕活动盘点
发布时间：2020-08-26作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号“蓝鲸浑水”(ID：hunwatermedia)，授权青鸾传媒转载发布。
每逢佳节，都是新媒体人的创作高峰。“这次的热点怎么追?”是每个新媒体人的共同烦恼。
在视频时代，随着各内容平台愈发高频的运营活动，终于出现了追热点官方指南了。
当下七夕，各平台都推出了哪些活动?扶持倾向又是什么样的?我们为大家盘点了主流内容平台的七夕活动。
哔哩哔哩
在七夕这天，B站推出了#来自小电视的七夕礼物#活动。本活动与以往活动有所不同的是，活动时间仅七夕一天。
本期活动，B站为创作者提供了 20 万元的总奖金，其中 15 万元投稿即可瓜分， 5 万元需视频获得 10 点赞方可瓜分。
值得注意的是，往期B站活动，多为投稿即可参加。而本期活动则额外要求了视频时长为 30 秒以上。
在内容的方向上，则没有任何额外要求。包括vlog、美妆、穿搭、情感科普等常见品类，甚至游戏品类也被纳入。
西瓜视频
西瓜视频推出的#挑战 10 元过七夕#则对创作者提出了更为具体的建议。该活动从 8 月 7 日持续至 9 月 1 日。
活动推荐的方向包括：花式表白大作战、家人朋友要表白、单身七夕也快乐、爱与面包选哪个四个方向。表现形式偏向vlog、观点类、美食视频等。
在奖励上，也更为丰厚。第一名可同时获得 50 万dou+、 50 万西瓜加油包、MacBook Pro的奖励。但不同于B站的瓜分机制，奖励的可获奖人数大为减少，一共仅 3 种奖别共计 8 人。
快手
不同于西瓜和B站的长视频，短视频平台也针对七夕推出了运营活动。
快手在 8 月 24 日至 8 月 28 日开启#七夕脱单大作战#。
活动页给出的创作方向建议为：七夕恋爱指南、七夕高甜发糖时刻、七夕脱单技巧。从选题来看，快手的活动方向更为垂直，视频品类更为集中。
而从奖励来看，也和西瓜存在相似的状况，活动前三名分别提供 1000 万、 500 万、 200 万专项流量券奖励，4- 10 名提供 50 万专项流量券，除此之外，其他人并无奖励。
抖音
抖音推出了#七夕见#话题，并准备了多场直播。
但并未针对创作者推出专门的运营活动，并对内容创作进行引导。
算法分发正在式微?
各大内容平台的算法推荐分发模式，正在走向式微么?
以本次七夕活动为例，作为日期固定的网络热点，加以网民的高关注度，内容创作者早有所预测。即使没有人工干预，在纯算法分发的情况下，依然会迎来单日内七夕主题内容的井喷。
但针对这一热点，各大内容平台仍设置了垂直的运营活动。主流视频平台中，仅抖音未对这一热点进行跟进。
运营活动的常态化、高频化，已经不止局限于B站，正成为各大视频平台的通行打法。
以西瓜视频为例，截止至本文发布时，西瓜视频创作者发布视频时，可报名活动已有 36 项。而bilibili的创作者可报名活动，更高达 68 项。
▲西瓜视频发布页
运营活动的人工干预，正在流量分发机制中占据愈发重要的比重。而这一改变的原因，或许可从知识品类的爆红一探究竟。
在 2020 年 6 月 5 日，B站将原有的科技区整合升级为一级分区“知识区”。在情感、美食、时尚等传统视频品类之外，开拓出一个全新的视频品类