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爆款教育短视频内容制作公式
发布时间：2020-08-24作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 了了次元（ID：liaoliaociyuan），作者：思涵，授权青鸾传媒转载发布。
爆款有三好：涨粉，半衰期长，带动历史视频数据增长。爆款一条，胜过百条。有时候一个账号的崛起就靠爆款，而这个账号背后可能决定着一家公司的生死。
作为账号运营，每天都祈求爆款的诞生，等待消息中心99+的通知，但是却经常陷入这种感觉：
一条视频发之前，对于数据毫无把握，心里没底;
模仿爆款做了，人家火了自己却火不了;
认为抖音推荐算法是一门玄学，数据不好找不到理由时归咎于算法;
一觉醒来，自己的视频莫名其妙火了;
这些问题背后的本质是：你还没有掌握爆款视频的核心奥义。
爆款不可预测，却有底层规律可循。创作者无法保证爆款，但以底层规律作为参照，用追求爆款的心去经营每一条内容，至少可以提升成功的概率，稳定爆款输出的频率，大大节省账号成长的时间周期。久而久之，这种能力便可以得到内化。
制作爆款的前提还是得先研究爆款。对于一个起步的账号，借鉴火的优质内容进行再加工能够更快地帮助你找到做内容的感觉。不断摸索后，逐渐在选题上形成自己的个人风格。
筛选标准：
1)爆款无行业标准定义，就教育品类而言，通常为点赞在1w+以上，或 100 万+播放量;
2)视频限定教育领域的作者、且视频以简单可操作的口播形式为主;
既是公式，也是自检清单，在着手准备拍摄一条视频之前，可以先逐条对照做视频自检，看看哪里还可以优化。借用圈内经常说的一句话，爆款不可预测，我们唯一可控的是，用追求爆款的心去经营每一条内容。
1、选题
选题能决定一条视频70%以上的成败。因为选题是创作的发端，选题失败，后面的脚本、拍摄、后期，一切都无从谈起，说严重点就是浪费时间。
尤其是抖音视频开头惯用siri语音的形式，占据了开头的黄金 3 秒，这个选题是否有意思直接决定了用户是否会继续看下去。
选题制作公式：
好的选题=受众面广+价值
爆款选题=受众面广+借势+价值+情绪
1)受众面广是指选题尽可能辐射更多人群，不能特别冷门小众;
2)借势，如名人大咖、热点话题;不要忽视热点的力量。热点除了传统节日、社会热点(高考、暑假)、热门影视综艺，也可以关注抖音平台上的热门BGM、话题或活动，通过这些内容为自己的账号带来流量。例如，@北大学姐王宇在高考结束、选大学、填报志愿的时间点( 7 月 9 号)，发布了一条【从河南考上清华北大有多难?】的视频，获得了 80 多万的点赞，远超平日视频数据，原地从十几万粉丝，涨到了 70 多万粉丝。
但切记发布视频时避开如全国哀悼日、重大政治事件、明星出轨等全网级大热点，在这种时候平台的推荐机制往往高度中心化，与热点无关的视频推荐量会变少;
3)价值是“与我有关”，就教育或知识类视频而言，一般要么刚需有用，要么能涨知识，增加谈资(哪怕是奇奇怪怪的知识);策划选题的时候就要在心理自问：如果我是目标用户，我为什么要看这条视频?(不排除主播个人魅力极强，粉丝单纯为了看主播而来)
4)情绪是更进一步的共鸣，在“与我有关”的同时还能激发某种内心底层的情绪，比如：好奇、反常识(新知)、怀旧、情怀等等;这种视频往往容易引发评论和转发，而评论、转发在抖音的推荐算法中的两个核心数据指标，所占权重更甚于点赞。
如图示例：
情绪共鸣点举例
当然一条爆款选题，除了以上四点要素，最主要的是目标用户喜欢看什么，教育类视频消费者有 7 大偏好内容方向，我已经在另一篇文章中做了整理。
传送门>>抖音用户喜欢的 5 大教育类内容
具体到教育赛道不同领域、定位，用户画像和内容偏好又存在较大差异化，需要下功夫去研究所在领域的热门选题。图文时代的经典都值得用短视频的形式再翻拍一遍(非抄袭，还是要尊重原创和版权)。
2、脚本
选题敲定之后，就进入关键的脚本环节了。同样一个押爆款的选题，在不同的文案或者编导手里，效果差异也可能很大。而且后期的剪辑效果通常也取决于脚本水平，因此脚本的重要性不言而喻。
脚本制作公式：
好的脚本=精简+说人话+节奏+视觉匹配
爆款脚本=精简+说有趣的人话+节奏+视觉冲击
1)精简：短视频脚本越精简越好，不要有废话。时长能少一秒是一秒，脚本能少一个字是一个字，后期能少一帧是一帧。因此如果按 300 字/分钟的语速，一个 1 分钟以内的口播类脚本的字数至多应该控制在 300 字以内，后期在剪辑时还要结合个体语速差异做快进处理。
2)有趣：干货教育类视频最怕的是堆砌专业术语，听不懂或者太枯燥，一定要说人话;短视频作为娱乐性平台，更加强调有趣放松的属性，因此脚本内容要寓教于乐(有用+有趣，二者兼备);
3)节奏：视频节奏轻快，前 3 秒一定要精彩、抓人眼球;中间节奏亦需控制得好，每 5 秒一个钩子(亮点、理由)，保证观众能看得下去，主要为了提升视频的完播率，一般而言，完播率>20%为合格，完播率>30%为较好;
4)视觉：视觉主要指脚本的呈现形式，包括出镜演员的演绎、拍摄的场景、后期的剪辑三个方面。好的脚本需要找到最匹配的视觉呈现形式，同样的脚本，不同的出镜演员来呈现，效果会截然不同，因此这里的建议：
一是前期要挑选视觉形象+表现力好的老师，并针对出镜老师量身定制选题和脚本，充分考虑老师的可操作性;
二是搭建拍摄场景，例如适合老师人设的教室、黑板、白板、办公室;适合学长姐人设的校园、操场、篮球场、图书馆;适合学习博主人设的书房、书架、自习室等;如果没有实物背景，可以用背景挂布或墙纸代替;轻剧情类还要找到与选题相符的真实情景环境;
三是熟知教育类短视频常见的表现形式，为脚本找到最佳形式(分屏、特效、动画、色调、转场、表情包、BGM、音效、画外音、素材混剪等)，可以多和后期沟通讨论，让剪辑为内容锦上添花。
常见形式汇总
最后，总结爆款教育短视频款内容制作公式：
爆款视频=爆款选题(受众面广+借势+价值+情绪)+爆款脚本( 精简+ 说有趣的人话+节奏+视觉冲击)
同时，还有一些注意事项，例如，保持内容垂直度，推荐画像更为精准;发布视频时建议寻找粉丝在线峰值时间点发布，快手因为是双列瀑布流还要注意封面的设计。
以上总结的爆款公式，作为通用底层规律的抽象提炼，是有借鉴意义的。同时也不得不承认，这些标准也许能保证你的视频达到及格分，却不能保证成为爆款，毕竟爆款有一定运气成分在里面。
受推荐机制影响，爆款是无法预测的，爆款就是在煎熬中诞生的，能做的就是用追求爆款的心去经营每一条内容，调整方向持续发布。
好在如果一旦有爆款涌现，可以持续复制，复制到不能再出视频为主。
同时，短视频平台目前内容同质化严重，用户的审美也在不断变化，如果希望打造大爆款，还要在内容或视觉形式上找到原创差异化切入点，可以突破审美疲劳，让观众眼前一亮。