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动漫、广播剧、短视频……这些才是男频IP的正确打开方式？
发布时间：2020-08-21作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：58
声明：本文来自于微信公众号 娱乐硬糖(ID：yuleyingtang)，作者：顾韩，授权青鸾传媒转载发布。
近 14 亿总播放量，豆瓣7.9、猫眼8.1、78. 6 虎扑值与79%知友推荐。《穿越火线》 8 月 17 日晚超点直通结局至今，取得了如上成绩。
这部游戏IP剧尽管在垂直人群中赢得了赞誉，甚至为主演鹿晗、吴磊一洗前耻，但放在整个暑期档，仍然不算是剧集的上位圈。
联想到今年初的《将夜2》、《绝代双骄》、《大主宰》三连扑，不禁令人感叹，以女性观众为主的剧集市场，对男频改编仿佛只是短暂地爱了一下。真要论战斗力，还得是婚姻家庭、仙侠虐恋，最多再加上个耽改。
大把男频IP想要变现，剧集市场却久攻不下，如何是好?事实上，新的转化方式已经出现。从各种意义上来说，我们都希望男频IP未来可以不必与真人长剧互相迁就，而是在更适合的内容形态中焕发生机与魅力。
被爽文“入侵”的网络动画
在 2019 年涌现的几部热门院线动画电影的带动下，人们开始越来越多地将目光投向国漫。不难发现，在《喜羊羊》、《熊出没》系列靠合家欢闷声发财的同时，国漫电影中开始出现《大护法》、《白蛇缘起》、《哪吒》等更加复杂、全龄向的作品。
网络动画更是诞生之初就走向了与电视上的少儿动画不同的道路。在草根网友天马行空的创意下、在网络小说与漫画的滋养下、在短暂的“监管自由”下，一路飞奔。改编自同名网漫的《十万个冷笑话》又污又贱，将互联网上吐槽解构的文化发挥到极致。3D武侠国漫《画江湖》系列甚至主动打出过“18+”的招牌。
央视哪吒VS《十冷》哪吒
尽管从 2018 年起，监管逐步规范完善，整改之风一轮轮刮过，如今的网络动画(特别是3D动画)依然呈现出有别于传统电视动画的气质，并因此成为玄幻、科幻、武侠、冒险、灵异、丧尸、耽美等真人剧受限题材的温床，在男性受众中实现高渗透。
坐拥阅文集团的腾讯，率先开始了对男频网文的动画转化，推出了《斗破苍穹》、《全职高手》、《斗罗大陆》、《武动乾坤》等知名小说的同名动画剧集，且动画的评分与在原著粉中的认可度，大多比真人剧高出一筹。
两者的差别在《斗破苍穹》项目中一目了然。在满足书粉对打斗场面与女性角色的幻想方面，真人剧确实处处掣肘，远不如动画自由。
一面是男频魔咒在真人剧届不断推翻又重来，一面则是网络动画在男频大IP的助力下播放屡创新高。
2018 年底，《斗罗大陆》被腾讯视频升级为“年番”，寄予厚望。 2020 年 8 月，腾讯视频发布的最新动漫片单更将《诛仙》、《雪中悍刀行》、《龙族》等IP纳入其中，继续剑指全龄市场。
另一国创重镇B站今年暑期也出现了神仙打架局面。上线新番包括高分科幻《灵笼》下半季，原耽改编、玄机制作的《天宝伏妖录》，水墨风的“三集片”《雾山五行》，以及采用了真人动捕技术的《凡人修仙传》与“土味黑马”《元龙》。
后两者的原作都是标准的男频网文：仙侠修真、长篇累牍、层层升级、美女如云，改编出来的画风却截然不同。《凡人修仙传》由《将夜》出品方猫片主导、与原力动画联合制作，规格品质较此前同类作品有所提升，用唯美的画面还原仙侠世界的深远意境。
《元龙》原作本是一部没什么深度的套路化网文，然而当兵王、穿越、修真、赘婿、后宫等土味元素遇到B站弹幕，奇妙的化学反应发生了。当男主将修仙世家的恶少一枪爆头，谁看了不想跟着刷上一句“大人，时代变了”呢?
当然，这也离不开制作团队中影年年的精准改编。主创将套路化的情节高度提炼，压缩到了每集的十几分钟里，导致成片爽点分布科学、观众高潮不断，十分上头，成为B站最快破亿的动漫，在业界收获了不小关注，很可能会带起一波男频“爽番”潮流。
进入大片时代的广播剧
2018 年，移动互联网推动“耳朵经济”成为风口。艾瑞数据《 2020 年中国网络音频行业研究报告》中显示， 2019 年，中国网络音频行业市场规模已达到175. 8 亿元，同比增长55.1%。全场景生态的深化发展为整个网络音频行业带来了更多想象空间，并将推动网络音频行业市场规模进一步增长。
知识付费、有声书付费和直播，曾被认为是音频行业三种主流内容变现形式。不过如今音频领域的知识付费已经逐渐退潮，大家纷纷将目光投向了复购率更高的有声书。
除了二次元音频社区猫耳FM专注付费原耽广播剧(代表内容：《魔道祖师》、《杀破狼》、《撒野》等)，几大综合性在线音频平台也布局甚早。蜻蜓FM从 2014 年便进入有声书产业，至今已上架 1 万多部有声书， 2019 年正式提出有声书精品化战略。
无独有偶， 2019 年，喜马拉雅也宣称，将全面进入“有声书3.0”时代，以高音质、高音效、大制作为基准，努力打造大片级的广播剧和有声剧，推出了千万级别投资的《三体》广播剧，以及《平凡的世界》、《活着》、《围城》等一系列经典文学广播剧，瞄准主流市场。
今年 4 月，腾讯音乐娱乐集团举行了长音频战略发布会，并正式推出长音频APP“酷我畅听”。如今，“酷我畅听”已同CCTV百家讲坛，阅文集团、中文在线、纵横中文网，以及国漫三大平台快看漫画、漫漫漫画、有妖气漫画等内容方建立深度合作，聚拢了《盗墓笔记》、《诡秘之主》、《白夜追凶》、《雪中悍刀行》、《镇魂街》等一批知名IP。
字节跳动也不甘其后，于 6 月推出了听书产品“番茄畅听”，播讲“番茄小说”中的海量内容。
易观《中国夜听经济发展分析2020》中显示，移动音频行业，男性用户占比更高，为66.95%;在热门收听内容方面，女性更偏向情感类，男性更偏向故事类。从各平台的搜索排行上也可看出，惊悚悬疑、玄幻修真乃至赘婿题材等男频作品更为吃香。
左至右：酷我畅听、番茄畅听、喜马拉雅、蜻蜓FM
究其原因，一方面，广播剧相较于真人影视剧周期短、成本低，监管宽松。对于冷门的男频IP，特别是悬疑、恐怖等受限题材来说更为友好。另一方面，当制作与演绎的水准达到某种程度，广播剧也会拥有强大的感染力，非常适合表现幻想类作品。
此外，对于IP改编作品来说，广播剧没有视觉呈现，也就免去了许多关于人物与场景还原度的纠葛。比方说，《诡秘之主》虽然炙手可热，但作为一部西方奇幻类作品，估计很难以真人影视剧的方式在中国落地，广播剧则没有这个顾虑。
在知乎问题“如何评价《诡秘之主》广播剧”之下，作家“流浪的蛤蟆”评论道，广播剧确实是除了小说之外，目前最能让人感受到的异次元文化的表现形式。
对于上游的网文、漫画平台来说，受众与内容形态的契合、正版付费模式的建立完善以及资本入局带来的精品化前景，令广播剧成为了一种可以认真考虑的变现方式。按照长视频领域的经验，如若长音频领域也来上一轮跑马圈地，对于男频IP的追捧与争抢，恐怕会更加热烈。
更懂下沉市场的短视频剧
纵观男频IP开发的诸多争议，人物与场景的视觉还原是一道坎，价值观与尺度的磨合迁就是一道坎。但最关键的，还是如何还原阅读爽文时的快感。
我们首先要搞清楚，“爽感”究竟从何而来。首先是剧情极致YY，逆天改命、装逼打脸;其次是文笔浅显易懂，不给阅读造成过多压力;再者就是爽点的设计，同样的套路可以反复渐进地用，缺了新鲜感但多了熟悉感，读者可以自主把握阅读节奏。
总而言之，就是要让读者不知不觉进入心流模式。
在其他内容形态中成功做到这一点的，硬糖君认为，上文提到的《元龙》算一例，女频网文改编的《双世宠妃》算一例，原创剧本的《延禧攻略》算一例。共同点就是把套路提炼出来再做足，同时剧情高速推进，唯快不破。
然而，这些还不是最极致的。最极致的，其实是那个男人