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快手联手荣耀、京东打造双超级品牌日：单场销售额超3.5亿
发布时间：2020-08-18作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：47
在充满不确定性的大环境下，市场经济正在发生着巨变，营销方式同样也在发生着变革，直播+短视频营销成为下一个营销之地。近日，快手联合荣耀京东打造的超级品牌日活动正式落幕，借助“线上+线下”、“直播+电商”的组合拳，本次活动最终实现了超3. 5 亿的销售额以及 3 亿的整体传播量级。
直播升级：线上+线下 优势互补促成3. 5 亿销售额
荣耀京东X快手的超级品牌日创新性地实现了多渠道、全域群体的覆盖。在线上，快手强交互和精准用户的触达，通过直播种草和主播的流量，协助荣耀完成更加高效的用户转化率；在线下，荣耀不仅联合了自营店铺和生态店铺，还打通京东之家、京东政企、京东优质POP店铺多个渠道。华少、白小白等快手主播也来到荣耀线下门店开启各自快手直播，线上线下同步带动气氛，探索全渠道新零售趋势。
24 小时营销额破3. 5 亿、直播 4 小时销售额超 5000 万、全场景全渠道覆盖用户达 3 亿……通过明星到店直播互动、快手达人直播带货、京东之家直播挑战赛以及线上线下O2O直播联动等多种创新形式，快手与荣耀京东通过全渠道联动，实现了全域覆盖和最大化的站内发声，打造出一场行之有效的营销模板。据悉，此次超级品牌日营销项目还荣获了 2020 年通讯超品创新营销案例奖。
进入 2020 年，直播电商整个行业以近乎肉眼可见的速度飞快发展。此前被大众认为与平价紧密挂钩的直播电商行业，正在逐步升级。以快手为例，不管是今年策划的一系列“超级品牌日”活动，还是汽车、房地产类品牌在快手上尝试直播，以及包括董明珠、丁磊在内的大佬在快手初始直播带货，都在说明直播电商正在被越来越多的人所接受。
5 月份，快手与京东达成战略合作，又是一次从直播电商向主流电商平台进化的过渡。对于京东而言，尽管自己旗下有京东直播平台，依然选择了与快手合作共建商品库，足以体现京东作为主流电商平台的头部玩家，对快手直播电商发展的认可。
营销升级：直播+电商 快手助力品牌掘金新蓝海
借助玩法的升级，此次超级品牌日也促成了营销活动升级，并实现了四方共赢。
对于快手来说，为传统电商与直播电商交织发展的时代提供了更多营销玩法与可能，同时与京东绑定的组合也让快手在直播电商中拥有了更大的话语权；对荣耀来说，创新的合作模式成功地打造了本次超级品牌日项目，获取新客户的同时，也拓展了潜在客户群；对京东来说，此次活动展现了京东的电商能力、营销能力以及渠道能力；对消费者来说，全新的购物体验和多维互动不仅让消费不再单调，有针对性的专项服务也切实提升了消费者的售后服务。
除了荣耀与京东之外，麦当劳、格力、网易等品牌也在快手上持续深耕。“麦当劳全天早餐日