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后补贴时代：内容产业的“新红利”快要来了
发布时间：2020-08-13作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 科技唆麻（ID：techsuoma），授权青鸾传媒转载发布。
内容平台们似乎很久没有新闻了。
一方面，三足鼎立的格局几乎已成定数，动辄数亿的补贴大战硝烟渐熄;另一方面，边际效应不断强化，内容池不断扩大，但用户规模增长速度却在不断放缓。
但纵观大内容行业，并非毫无生机。
从形态来看，视频成为了增量的主阵地，挤满了平台与创作者;从内容来看，以往难以在大众层面引起共鸣的辟谣类、科普知识性内容逐渐打破垂直场景。
数据不会说谎，以 8 月 5 日腾讯新闻在其上半年内容生态盘点直播中公布的数据为例，其在上半年为内容创作者提供了 170 亿激励流量，共建了 100 档IP栏目，并且还引入了 700 位知识官。
作为稳居同赛道前三，腾讯新闻的布局与动向，以及随之而来得到的用户与数据层的反馈，很大程度上能作为观察市场的一个切口：
真实专业，且涵盖知识性的内容存在着巨大的市场缺口，而这一缺口，有望撑起一波后补贴时代的“新红利”。
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“放养”的另一面
内容行业言必提“红利”。所谓红利，一言以蔽之，基础设施的巨变带来的短暂的供需失衡。算法推荐的出现，就伴随了互联网乘着智能手机的东风从精英走向大众。
但算法既是照妖镜，也是放大器。一方面洞悉人性，降低消费门槛;一方面指导生产，将一篇篇“精心打磨”的内容加以精准推荐。在不断的正反馈中，“放养”的弊端逐渐显现。
一为标题党，语不惊人死不休;二为快餐化，抛弃专业与理性，立场先行，贩卖焦虑，片面追求阅读的“爽感”;其三，创作者个人品牌难以建立，专业内容遭遇“劣币”驱逐。
但从近半年开始，从消费端自下而上自发形成的消费升级趋势已经非常显著。
一方面，强调真实性的辟谣内容，以及各领域的专业内容正逐渐成为强势品类。
年轻一代正在进入一个与社会进行高频协作的阶段。一方面，对于伴随充斥“假新闻”的互联网成长起来他们而言，对于内容有着天然的不信任，科普内容是其刚需。
而不断形成越来越多以相同的兴趣爱好、价值取向等为纽带的同好圈层，更成为了滋养知识性内容的极好的土壤。
另一方面，知识性内容创作者成为“网红”。
不同于早年的“飞碟说”等，这一代“知识网红”，几乎都具备专业背景，或怀着将一个问题研究透彻的态度制作内容。作为“互联网移民”甚至“原住民”，他们既熟悉社交网络的整套语境，又有相对更扎实的学术背景或研究方法。
这使得越来越多人将以往花在影视剧集、美妆搭配、Vlog上“催更”的精力，花在了“知识网红”们身上。从表情包、造梗到剪辑鬼畜到粉丝后援会，追星的一整套流程都逐被采用。
毋庸置疑，稀缺的知识性内容，已经成为内容行业的新一波红利。
但从长远来看，对于知识性内容而言，更重要的在于开辟增量，而不是只在小圈子中“挖墙脚”