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- 扑通是社区吗?
- 扑通一下，扑不动了
- 版权可买，情感难系
QQ音乐扑通，扑不动社区化
发布时间：2020-08-09作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 锌财经（ID：xincaijing），作者：稚兔，授权青鸾传媒转载发布。
近一个月，国内的两大流媒体平台动作频频。最近，有信息爆出网易云音乐将和环球音乐进行版权方面的合作;另一边的QQ音乐，也在一个月前上线了“扑通”社区。不难看出，社区文化对音乐平台的重要性。
不同属性的音乐在一定纬度上，天然地就划分了群体，形成一个个标签鲜明的社区也就是自然而然的事。本质上，音乐本身就蕴含着情绪，需要有共鸣。
对流媒体平台来说，社区文化对用户活跃度、以及除了会员付费之外的更多变现可能都有极其重要的意义。
显然，QQ音乐也意识到了这回事，试图搭建自己的社区文化。但，“同好而聚”并不是一件容易的事。
扑通是社区吗?
QQ音乐的“扑通社区”已经上线一个多月了，但似乎依然没有找到社区的感觉，反而更像是内嵌在QQ音乐里的朋友圈。
点开QQ音乐的“扑通社区”可以发现，其浏览的界面像极了微信朋友圈。由个人或者音乐人把自己喜欢的音乐分享。
社区文化的形成过程，是一群互不相识的用户基于某一首歌的共同喜好而走进了评论区，进而形成了共识、共鸣，相互之间没有主次之分，都在平等的纬度上点赞分享。
但QQ音乐试图构建“扑通社区”，却还是没有逃开微信的理解，起点是“用户分享”，这就天然地形成了一个“博主”和“跟贴”的关系。在这样的关系下，问题在于“我不认识你，我为什么要给你评论?”
扑通社区的分享机制像极了微信朋友圈
除了分享音乐的基本功能之外，QQ音乐还试图以“扑通小组”和“扑通房间”来搭建属于自己的社区。
不难发现，QQ音乐确实“很努力”地试图把喜欢同一种音乐风格的用户拉到一起。但QQ音乐似乎忘了，听音乐对很多人来说是一件相对私密的事。
以“扑通房间”为例，一种情况是由具有一定号召力的音乐人发起的房间，从而吸引自己的乐迷前来观看。
但这种形式之下，主要的关系产生在“音乐人和用户”之间，用户和用户之间并没有产生更多联动。事实上，社区文化的形成，用户之间的相互关系是最重要的一环。
“普通房间”的另一种情况是试图把用户以同一喜好的音乐拉近房间。
这种形式的问题也和朋友圈性质的分享类似。完全陌生的用户在房间里聊天，本身就是一件相对尴尬的事。并且，这样的形式根本不像音乐社区，更像陌生人社交。
至少，从目前来看，QQ音乐并没有找到搭建文化社区的门道。
扑通一下，扑不动了
的确，在用户规模和曲库上，QQ音乐仍然占据中国流媒体的鳌头。
但一直以来，QQ音乐在大部分用户眼里，都只是工具的属性。
音乐是一种情绪和态度的符号，单纯的工具属性也确实让QQ音乐里少了一丝温度。但文化的基因，并不是靠砸钱和短时的营销可以换来的。
纵观国内各个平台，把社区文化做的最好的是B站和网易云音乐。前者走过了 11 年，后者也有了 8 年的积累。
社区文化，很多时候并不能以可量化、可标准化的参数去推算出如何才能构建起来。一种文化的形成，很大程度上，是基于无数个个体对某一共同喜好甚至价值观的认同。
B站弹幕文化
比如，十年UP主泛式在B站的十周年庆采访时说道：
“(如果)跟十年前的我说，嘿小老弟，你现在看的这个UI简陋、内容单一、用户稀少的小破站，将来会成为国内首屈一指的年轻人文化社区，还会在美国上市，我绝对不信。”
也就是说，早期的B站，哪怕网页UI简陋、内容单一、用户不多，但独有的二次元文化、弹幕文化，都已经足够吸引相当的原始用户常驻B站。
原因很简单，当上升到感性的情感角度，诸多的东西就不能用硬性的维度衡量了