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网易云音乐联手抖音，是音乐人的流量盛宴
发布时间：2020-08-05作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：51
声明：本文来自于微信公众号银杏财经(ID：threemornings)，作者：吴不知，授权青鸾传媒转载发布。
“我知他风雨兼程，途径日暮不赏，穿越人海，只为与你相拥。”
这首去年从网易云音乐火到抖音的《世间美好与你环环相扣》，预示了今日网易云音乐与抖音的牵手合作。那些曾经网易云音乐评论里封神的原创音乐人，终于穿越人海，与更广大的用户相拥了。
8 月 3 日，网易云音乐与抖音联盟，这是继腾讯音乐与快手达成版权合作后，音乐与短视频出现一种新的跨界合作模式。“网抖”联合所形成的流量池，将极大促进创作人出圈、作品宣发以及音乐多样性。
音乐与短视频的均衡博弈终于被跨界合作打破，生存艰难的原创音乐素人借着短视频，有望踏上华语音乐繁荣的新征程。
音乐+短视频从来不只有“版权+分发”一条路，尤其是对于网易云音乐和抖音这样的造梦平台而言，他们深谙年轻人的心，也有绝对的原创细胞。
抖音遇上网易云，很像短视频遇上合适的BGM，顷刻之间就能注入灵魂。
壹
流量：最实际的扶持
年初，当绝大部分行业受疫情冲击之时，流媒体这类宅经济代表迎来增长，有机构预计数字音乐产业市场规模在今年有望突破 700 亿。
市场规模所带来的红利显著改着变音乐产业链，随着版权观念深入人心，付费模式为在线音乐注入了源源不断的活力。然而这并未改变音乐人的生存环境，他们大多挣扎于温饱之中。
20 年过去，许多杭州歌手每晚仅能赚到 300 元，某音乐高校系副主任王滔庆幸自己完成了从酒吧到学院的蜕变。另一位音乐创作与表演人马峥则苦笑着说，如果自己违规停车被贴了条，那么一天的表演等于打了水漂。
音乐创作人是整个行业的最上游，当他们汲汲营营困于生计之时，优质内容只会越来越少。
各大流媒体平台并未忽略对音乐人的扶持，相反它们不断推陈出新，持续为产业链提供资金、注入流量。
例如网易云音乐的“云梯计划”并提升 1 亿元原创激励金和千亿播放量扶持，抖音上线亿元补贴与“看见音乐计划”等等，力度不可谓不大。
流量+资金在一定程度上改善了音乐人的生存环境，但大量中腰部音乐人无法独活，问题出在哪里?
早期，大多数音乐人白天创作，晚上串场表演，一天下来所获收入很难养活自己，用这种方式走红的歌手屈指可数。
数字音乐兴起降低了内容生产成本与周期，新的商业模式依旧无法惠及大部分音乐人。因为平台沉迷于头部版权竞争，大量中腰部音乐人恶劣的创作环境始终没有得到改善。
版权重要还是创作人重要，网易云音乐认为两者同样重要。一方面不断加大版权引入规模，今年来，网易云音乐先后拿下吉卜力、滚石、华纳版权、少城时代、太合音乐旗下独联体版权，以及《歌手》《我们的乐队》《声临其境》等热门综艺歌曲版权。另一方面，持续加码原创音乐人扶持计划，截至今年 4 月，原创音乐人总数超 16 万人，积累了海量原创华语音乐曲库。
投资版权的优势毋庸置疑，既可以增加优质作品价值刺激创作者，亦能迅速建立内容护城河开拓新的变现渠道。
弊端同样明显，投入者将面临不断攀升的成本，前期投入的很大部分留存于版权市场，不仅反哺上游的周期长，而且容易形成食物链。版权方与渠道方层层分利，真正留给创作者的只是小头。
而投资音乐人虽然存在见效慢、周期长，且容易产生沉没成本，但相比版权模式的一次性投入更少，持续性更强，能直接为创作者带来经济效益，从根本上改变音乐人的生存环境。
音乐人的收入来源与自身所处流量阶层存在很大关系，除了作品质量之外，关注度越高，意味着他们能通过音乐获益的可能越大。
藉藉无名之辈大多得游走于各大场所表演，小有名气者可以介入直播，名气再大点，线下线上音乐会也能为之带来一笔较为可观的收入。
至于拥有话语权的头部音乐人，他们站在金字塔顶端，只需维持热度不减可保无虞。
离开了唱片时代，音乐人要想出头，已经不是歌好就可以的了。简单来说，决定音乐人属于何种层级并不单靠作品，曝光率与宣发往往起着至关重要的作用。
换言之，音乐人需要流量。
贰
金曲：短视频的灵魂
音乐+短视频正在改变音乐行业格局，歌曲可视化成为新的宣发方式。
虽然是短视频APP，抖快却是对音乐素人最友好的平台。尤其是抖音短、频、快的产品特点，能为用户降低用户接受新歌的时间成本，迅速切入副歌或是华彩部分。
不管是火到现在的大金曲《起风了》《世间美好与你环环相扣》还是最近的《海底》《