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快手游戏直播这一年：从“非主流“跻身核心圈
发布时间：2020-08-05作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 游戏观察(ID：gamewower)，作者：Gamewower，授权青鸾传媒转载发布。
去年 7 月 23 日，在光合创作者大会上，快手推出“百万游戏创作者扶持计划“，这通常被看做是快手正式切入游戏直播赛道的开端。
一年过去，快手正式交出第一份答卷。 8 月 1 日， 在2020ChinaJoy全球电竞大会上，快手游戏负责人唐宇煜首次披露月活用户数据：游戏直播月活突破2. 2 亿，游戏短视频月活超过 3 亿。远高于一线行业水准。
唐宇煜表示：“未来，快手将通过开放政策扶持、创新玩法以及整合自身的产品运营能力，连接游戏及电竞产业链，与行业伙伴合作共赢。”
显然，快手在游戏直播赛道有更多维度的思考。
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在一年前的那场发布会上，按照快手对外公开数据显示，快手游戏直播DAU已达 3500 万，游戏短视频DAU有 5600 万，月开播人数达 200 万，每月总开播时长超6. 8 亿分钟。
从数据维度来看，快手一骑绝尘，已是游戏直播行业中巨无霸的存在。但一直以来，快手并没有被认为是“主流”游戏直播行业玩家。
这个逻辑不难理解。游戏内容包括游戏直播，在快手彼时的定义就如娱乐、美食一样，是一个重要的内容垂类。
但在 2019 光合创作者大会之后，快手对于游戏直播的重视程度开始明显变化。
首先是游戏主播。按照当时发布会现场的公开表述， 2018 年发生的一起主播跳槽事件把快手给“打醒”，从那之后，快手对于游戏主播逐步启动签约制。
据公开数据显示，从 2018 年到 2019 年 7 月，快手游戏主播的体量并非发生飞跃变化，但本质上还是处于尝试和探索的阶段。
进入 2020 年，仅在今年 7 月份，快手先是官宣从触手引入 11 名明星主播入驻，其中包括了蓝烟这样的人气主播，之后快手又宣布《和平精英》PEL联赛旗下的所有职业战队和选手入驻快手平台。快手的游戏内容创作领域动作频频。
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从外部积极引入主播的同时，另一方面，快手在内部同时加大了对于游戏品类流量的倾斜，在 2019 光合创作者大会上，一个重要的内容是推出“百万游戏创作者扶持计划”，强化对中腰部游戏内容创作者的专业化管理和扶持。
由此，我们看到快手内部开始逐渐涌现出一批头部游戏主播，比如牧童、王小歪等，目前，快手平台粉丝量级超过千万的游戏主播已达 12 人。
其中，牧童的粉丝数超过了 3500 万，排名和平精英垂类全行业第一。这个创造 3 个月涨粉 2000 万壮举的明星主播，快手向其倾注了大量资源。
比如，在 6 月 6 日快手和牧童开启的直播带货活动上，长达四个小时的直播观看总人数超过千万，巅峰同时在线观看人数超过 80 万。
同时，在《和平精英》PEL联赛S2 赛季中，出现了一只名为“童家堡”的战队。童家堡，这支全新的战队是由牧童所创办，Gamewower获悉，在拿下PEL联赛席位的过程中，快手在其中承担了重要角色。
头部游戏主播不断涌现，对于快手而言是一个极具现象级的标志：这意味着快手在游戏内容创作者的培养上已经沉淀一套独特打法。
根据头榜的数据显示，仅在《和平精英》品类当中，人气榜单全网前 10 的主播中，有 5 位来自快手，分别是牧童、校长、王小歪、少羽、小畅。过去一年，根据第三方统计，游戏直播行业涨粉速度Top100 榜单中，快手主播占比78%。
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除了在主播端发力之外，快手在这一年当中最重要的是游戏内容体系的搭建。
这个搭建可以从两个方面去看，其一是与电竞相关的生态建设，其二是对于公会MCN等内容创作机构的引入。
在游戏直播行业，头部游戏主播很重要，但绝不是全部。
相关的数据显示，在去年英雄联盟S9 这个赛事上，共有 7200 万用户在快手观看英雄联盟S9 全球赛事。决赛当晚，有 2500 万用户在快手见证了FPX夺冠。
S9 转播的成功是快手第一次对外秀出其游戏直播的能量，同时也让快手意识到了赛事版权的重要性。此后，快手先后拿下了KPL、LPL、PEL国内三大赛事的转播权。
电竞生态的建设除了顶级赛事，还要稳固底盘。在发布会现场，唐宇煜表示，“未来，快手计划携手百所高校，共建电竞人才培养体系，助力电竞产业健康有序发展。”
2019 年，快手举办了第一届高校电竞城市赛，但在这点上，快手尚需时间和经验的积累