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波司登业绩稳步上涨 疫情期间实现逆势上扬
发布时间：2020-08-04作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
当下，全球各地因疫情影响，给各行各业带来诸多压力和挑战，服装行业亦面临严峻考验。在这场资本变化的竞技赛中，中国知名羽绒服品牌波司登却凭借多年来在产品设计、制造工艺上的不断创新突破，在稳步发展中抓住了时代的机遇，在经济逆境中为中国服装行业赋能。
近日，波司登集团（03998.HK）正式对外公布其2019/2020财年业绩。数据显示，集团于2019/2020财年录得经营收入121.9亿元，创历史新高，同比上涨17.4%；归属股东净利润约人民币12亿元，同比增长22.6%。其中波司登品牌羽绒服业务依然为集团营收增长的最大引擎，营收占比高达78%。
波司登财报亮眼瞩目
据波司登2019／2020财报显示，截止至2020年3月31日，集团经营收入为人民币121.9亿元，较去年同期上升17.4%。毛利大幅上升21.7%至人民币67.1亿元，毛利率增加1.9个百分点至55%。
值得注意的是，其羽绒服业务收入为人民币95.1亿元，较去年同期上升24.2%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升22.7%至人民币84亿元，贡献占比保持业务增长前列，为集团发展最大的增长驱动。
2019年，国内经济环境面临着复杂多变的形势冲击，就服装行业而言，内销服装销售量呈逐年下降趋势，外销服装出口市场量价齐跌，整体服装业备受挑战。业内人士表示，波司登在市场寒冬期还能取得佳绩，其专注羽绒服44年的实力积淀功不可没，而波司登紧跟消费环境和市场趋势的敏锐洞察，更是其取得增长的最佳助力。
“内外兼修”的波司登
在服装行业整体趋势不景气的大环境下，品牌获得增长的难度相比往年是倍增的。而波司登稳扎稳打、立足自身品牌基因，成功突破，展现增长拐点。
产品力持续见长
正如业界的整体共识，波司登的优势在于产品上的44年深耕和匠心专注，通过高品质的专业羽绒服给予市场以刺激，最大化满足消费者的需求，由此转化为品牌增长的动力。
纵观2019年的波司登，从合作意大利“星空艺术家”登陆米兰时装周，向世界展示中国羽绒服的匠心魅力，到携手法国殿堂级设计大师高缇耶推出联名系列，波司登洞察消费升级下的用户喜好，以兼备国际时尚潮流和专业品质的的羽绒服刷新消费者认知。加之其推出的登峰系列，受到中国登山队、南北极科考队认可青睐，更是淋漓尽致地展现了波司登的专业实力，重新定义了专业羽绒服。由此可见，持续的产品升级无疑是波司登业绩稳定增长的一大砝码。
数智化实现闭环赋能
如果说产品的升级迭代是波司登保证营收稳定的坚实壁垒，那么优质快反的供应链体系，则让波司登真正实现了进可攻、退可守。这一点从波司登应对疫情挑战的做法中便可看出端倪。面对2020年突如其来的新冠疫情，除了面向包括湖北武汉在内的疫情较严重、深受“倒春寒”困扰的全国各大省市抗疫一线工作人员捐赠超15万件总价值3亿元的高品质羽绒服，贯彻“温暖全世界”的品牌使命外，波司登在零售端亦做出了行之有效的应对举措