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发布时间：2020-07-28作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 游戏葡萄(ID：youxiputao)，作者：菲斯喵，授权青鸾传媒转载发布。
这两天，网易《一梦江湖》挤下众多新游，一下子跃至 iOS 畅销榜前十。
成绩或许并无意外。在 7 月 24 日当天，这款武侠 MMO 手游推出了全新资料片《惊蜃影》。大版本迭代之后，游戏有了新的地图、门派、副本与玩法等。内容翻新，再加上一波新活动的推动，玩家热情自然高涨。
但葡萄君也有看不明白的地方。《一梦江湖》历时两年半，算是个老产品了;而且，它在去年 7 月更换名字，摘掉了「楚留香」IP。按理说，它的影响力会走下坡，营收表现说不准也会显出颓势。
这些情况是有先例的。比如，《刀塔传奇》于 2016 年更名为《小冰冰传奇》后，成绩逐步跌到畅销榜百名开外;去年《自走棋》手游更名《多多自走棋》之后，它也没法借刀塔 IP 去接触更多用户，结果不温不火。
《一梦江湖》同样在面对这些不利条件。但我们发现，去 IP 后的一年，它还在 MMORPG 市场上保持着头部优势。拉一下本作过去一年的畅销榜成绩就知道了：前 50 的水平、螺旋式上升的趋势、平均每月都会进一次 Top 10。
一年内， 12 次进入畅销榜前十
如此稳定运营，至少超出我的预期了。在《一梦江湖》更名之后，市面上不乏突破门槛的 MMO 产品，它们也都受到用户的欢迎。但你看，不管竞争有多激烈，《一梦江湖》的地位似乎很难被撼动。
我们自然会有疑问：它是怎么做到的?
改名之后，它仍在不断制造新鲜感
结合《一梦江湖》的榜单走势，我们发现本作每一次冲上畅销前十，基本都是在它更新迭代之后。所以浅层来看，《一梦江湖》是以频繁制造新鲜感、满足玩家升级的诉求，来留住用户的。
而具体手段，在我看来有三点：第一是推高美术品质，第二是持续注入内容，第三则是尝试各种各样的跨界联动。一言以蔽之：变化，让本作的玩家持续有新内容可以消耗。
1. 美术重制
在更名之后，《一梦江湖》变化尤其剧烈。去年 7 月 26 日，本作正式更名的同时，顺势推出了新生版。新生版最显著之处，是其美术推倒重做，让材质纹理、光影质感、画面细腻度、建模精度等，都要再往上提升一个品质。而整个美术重制工作，持续了一年。
从我的角度来看，《一梦江湖》的品质升级有些激进了。毕竟在彼时，本作正处于稳定运营期。但现在想想，网易早就遇见了 MMO 市场的竞争在加速，于是提前进行了布局。而腾讯的《龙族幻想》去年开启内测，几乎是与《一梦江湖》新生版的发布时间同期。后来主打高品质的 MMO 手游，接二连三上线。
现如今，市场上拥有极高美术品质的 MMO 手游，不止两三款。各家厂商都在提速追赶。或许是洞察到这点，网易制造新鲜感的部分，更多来自于游戏内容的更新。
2. 频繁更新
这块要展开讲，怕是有些冗长。更名后的《一梦江湖》，从捏人到剧情，从社交再到底层玩法，都有新系统与新内容引入。如去年，游戏先是在 8 月加入了「侠缘系统」，让玩家间的互动更多元，而且打破了性别限制;后又在 11 月更新「灵犀系统」，允许玩家与 NPC 进行情感上的互动。当然，这些都只是冰山一角。
《一梦江湖》社交玩法拆解
如果化零为整地来看，我会觉得最能体现本作高频度更新的地方，就在于它能够保持一年两部资料片的产出。
按葡萄君理解，新资料片一年一推才是常态。而《一梦江湖》用名「楚留香」的时候，先后推出过两部大型资料片，《观沧海》与《塞上行》。那时它 DAU 居高不下，内容务必要跟上玩家消耗速度。所以再怎么快，都不为过。
而在更名后的一年里，本作没有放慢脚步，又继续推出了两部资料片，一个是年初的《揽星河》，另一个便是刚刚上线的《惊蜃影》了。
新资料片视频
《惊蜃影》带来的内容增量主要包括：以沙海风貌、楼兰文化为主的西域地图;一个背负沉重往事的异域门派