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减免费用。即日起至 7 月 31 日，品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费。在电商侧，品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5%，包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3%，通过直播带货销售的产品返还2%的佣金。
提供流量支持。为品牌、主播、直播商家等提供 100 亿的流量支持，包括 10 亿流量扶持 10000 个新入驻企业号， 20 亿流量扶持 1000 个带货主播， 25 亿流量提升 100 个新品种草效率， 45 亿流量助力 200 个优质直播商家。
连接品牌与KOC。小红书将通过百万新品试用计划，帮助品牌新品在小红书征集用户试用。
一亿月活之后，如何重新理解小红书？
发布时间：2020-07-24作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者： 杨晶，授权青鸾传媒转载发布。
“哪怕露脸 15 分钟都可以。”
今年六一儿童节前，“凯叔讲故事”收到了小红书发来的“入驻+直播邀约”。离儿童节只有两周，公司上下觉得准备时间太仓促，再加上已有在其它平台的直播计划，一直在犹豫。
小红书前来洽询的负责人“诚恳诚恳再诚恳”，邀约直播的时间从原先计划的 1 小时、降到 30 分钟，最后降到凯叔只需露脸 15 分钟也都可以“忍痛接受”的程度，“可惜”最后还是没成。
但小红书希望多邀约和自身用户画像(比如女性、母亲)紧密契合的头部公司来“入驻+直播”的诚意可见一斑。
7 月 22 日，小红书在上海举办首届Will未来品牌大会，发布了“小红书品牌扶持计划”。自 2019 年 11 月开始的小红书电商直播业务，再次成为了扶持计划中的重要一环。
小红书承诺，未来将为入驻小红书的企业品牌提供 100 亿流量进行扶持，其中 45 亿流量给到 200 个优质直播商家、 25 亿流量给 100 个新品、 20 亿流量给 1000 个主播、 10 亿流量扶持 10000 个新入驻企业号。
观察人士表示，在商业化进程上一直不太顺风顺水的小红书，借此次大会无疑发出了一个清晰信号，小红书将通过更多赋能企业来寻找自己的商业化出路。而“直播带货”将成为小红书的一个重要商业推动器。
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“早几个月前，小红书的运营还只鼓励我们运营好老板的个人小红书账户，愿意给流量扶持，对我们的企业号则缺乏兴趣，这次看来连企业号也开始重视起来。”曾负责“凯叔讲故事”小红书账号运营的相关人士，在看到小红书Will大会的内容后说。
凯叔是儿童界的“大V”，在孩子们心中拥有很强的号召力，小红书认为凯叔与小红书背后的“母婴”群体能产生深度连结。
此次Will大会上，小红书发布的品牌扶持计划，概括起来有三点：
小红书品牌扶持计划/图源：小红书
市场观察人士认为，这三项措施可以理解成“为进一步加速推动小红书商业化所需”。利用小红书目前过亿月活，向用户提供更多SKU选择，通过直播带货等时兴方式，在站内完成从“种草”到“拔草”的商业循环。
具体而言，“减免费用”是希望能够吸引更多的品牌企业入场。提供流量支持，则是为了“施肥”，让也就是企业号和品牌“长得更好”，获得更多用户关注。而连接品牌与KOC，则是为了让“粮食”通过KOC媒介找到买家，形成商业交易。
小红书开放平台兼电商负责人杰斯表示，到今年 7 月，小红书有超过 3 万个品牌入驻，同比增长了83%。其中小红书最具优势的美妆护肤品牌增长 5 倍，时尚服饰品牌增长超 10 倍，增速很快。但若和行业横向对比，相较于京东拥有的 27 万个第三方卖家，在拥有的品牌数量上，小红书差距仍然明显。
对直播卖货进行流量扶持，则是小红书自 2019 年 11 月 28 日在站内开设互动直播平台的延续。
杰斯称：“现在不管代理商也好，还是品牌也好，对小红书都有很大的误解，总觉得要发图文笔记，其实视频笔记跑的数据比图文笔记好了至少两倍以上。扶持政策最好的搭配是视频+直播，次之是图文+直播，最差的是图文。”显示出此次品牌流量扶持的重心在于“视频+直播”。
至于连接品牌和KOC，则是小红书B2K2C策略的呈现