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抖音快手知乎“围剿”B站：一场「知识科普视频」的攻防战
发布时间：2020-07-23作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 微果酱(ID：wjam123456)，作者： Ceci，授权青鸾传媒转载发布。
众所周知，B站是一家(学习网站) “社会大学”：
“学军事知识，上B站”
“财经知识，上B站”
“企业管理，上B站”
“育儿知识，上B站”
.......
自 2012 年成立以来，B站科技区不温不火， 7 年浮沉，终于在去年得到全面爆发，据数据显示， 2019 年全年B站泛知识学习类内容的观看用户数突破 5000 万，学习视频播放量同比增长274%。小小的“科技区”早已不够用，今年 6 月 5 日，B站上线一级分区“知识区”，和“动画”“音乐”“舞蹈”等传统大区平起平坐。
01
B站知识区现状：神仙打架，财经号涨粉快
成立不久的“知识区”包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场共 6 个二级分区，以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主。B站，一个 10 年经验的老二次元，摇身一变走“学霸”路线。
据果酱妹观察，上线不到 2 个月，B站知识区每日投稿视频达999+，在全站投稿排行榜前 10 名里，来自知识区的作品至少能占到两席。
▲数据统计时间： 2020 年 07 月 18 日 -2020 年 07 月 21 日
从“克劳锐”刚刚发布的 6 月B站科技领域up主影响力榜单可以看出，如今的B站知识区，“观察者网”“观视频工作室”“张召忠”等进站4~ 5 年的老前辈凭借多年的积累独占鳌头，同时一批以财经商业解说为定位的新生up主带头冲了上来。
▲图源于“克劳锐”(表一)
如下图，在 6 月知识区影响力up主中，定位财经、时事解说类的占比最高，达35%，这也是大多数公众号转战B站的首选。主要原因是这类视频选题用户范围广，时事热点话题度高，除了登顶榜一的“硬核的半佛仙人”，“海盗互联网”(入站半年30.9W粉)、“公孙田浩”(入站 2 个多月30.3W粉)“冲浪普拉斯”(入站半年72.4W粉)等都以该命题在B站迅速站稳脚步。
▲数据源于表一
那么，一直以二次元闻名的B站到底是如何逐步刮起这股知识春风的?
我想，“罗翔说刑法”“硬核的半佛仙人”还有刚刚出走的“巫师财经”的走红史，一定程度上能代表科普类视频在B站出圈的不同阶段。
“科普热”被点燃。 2019 年 9 月，“巫师财经”入驻B站，硬核少见的资本话题、深度专业的解说，让这个自信说出“以我为准”“随你反驳”的新人up主火速蹿红，视频末尾的那一句“资本永不眠”更为用户津津乐道，不到三个月，他以一己之力在B站掀起一股“财经热”。
科普区成香饽饽。 2019 年 12 月，“硬核的半佛仙人”转战B站，连续用《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗?》《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的?》等播放近千万的作品跻身B站头部，以其为首的大批财经公众号开始进驻B站，科普up主的增幅达到高潮。
科普视频全面破圈。今年 3 月，网红刑法老师罗翔在B站开号，逗趣幽默的讲课风格吸引了一众年轻用户，如今粉丝数808.4W的他成为B站涨粉最快的知识区up主，“法外狂徒张三”从案例人物演变成刷屏全网的热梗，在B站听课成为用户喜闻乐道的事情。
02
为何B站知识春风能吹满地?
知乎、抖音、快手都在布局泛知识，为什么看起来只有B站出圈了?
1、与B站定位一致，官方加码扶持
在B站大张旗鼓“搞知识”之前，“B站是一个学习网站”只是用户间调侃的一个梗，起源于多年来用户自发上传的课程、教学视频。但最懂年轻人的B站抓住了这一点，在“科普热”卷起后，顺水推舟将其当作下一个深耕阵地。
与生俱来的社区氛围是B站发力泛知识的天然优势，对于知识内容的创作和传播来说环境友好，官方带头支持，从去年开始就大动作不断，自然效果显著。
2、相关内容创作者加速入驻
据B站公开数据显示， 2019 年全年B站学习类UP主数量同比增长151%，B站“财经热”点燃了不少用户对此类内容的需求，秉承着“用户去哪我们去哪”的原则，大量财经内容创作者在这时扎堆入驻，短时间内填补了B站科技区的内容空缺，当供求达到平衡时，该领域自然走上坡路。
3、符合年轻用户喜好
B站用户中“Z世代”(出生于1995- 2009 年之间的人群)占比高达81.7%。而学习是他们的最大爱好。
▲QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》
03
B站为何急于打造知识区?
从上文看来，B站发力知识区这一步棋有点集齐天时地利人和的意味，但果酱妹认为，这恰恰是B站规避其他风险后作出的保守选择。
三个多月前，我们谈到B站变味儿的时候，曾提到过陈睿给B站定了三年内收入增长至 100 亿元人民币的小目标，但当时的背景是，B站 2019 年亏损达13. 04 亿元，同比增长137.09%。在平地想跳高不难，但在坑底起跳，除了奋力一搏外，还得考虑安全性，而知识区就是B站的安全牌。
B站的商业化一直是它的软肋，知识区自带的付费、恰饭基因能帮助其日渐丰满羽翼。另外，据B站 2020 年Q1 财报显示，第一季度营收达23.2 亿元人民币，按这个势头，陈总的小目标，有底儿了。
7 月 7 日，趁热打铁的B站上线了up主商业合作平台“花火”，up主对接广告终于走上了程序化，换句话说，up主的变现能力有望得到提高。由此看来，B站正在从内容分区、up主资源、平台模式等方面入手，按下商业化的加速键。
目前还处于亏损状态的B站，在走向综合化的路上，找到了一个值得锤炼的武器