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趣头条获品牌广告主青睐，市场下行却逆势突围
发布时间：2020-07-21作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：29
当世界各地的企业都在用“留得青山在，不怕没柴烧”为自己打气，把生存作为唯一目标，广告业危机深重毫不令人意外，许多媒体的广告收入腰斩的数据也不令人咋舌。
新冠疫情爆发后，世界各国广告业面临的局面大同小异:居家生活需求增加，外出娱乐需求减少; 家庭内媒体使用增加，户外媒体接触减少;云经济需求上升，线下需求减少。
虽然不同国家和地区、不同行业和广告类别在疫情期间的投放有增减之别，但总体而言现在堪称广告的寒冬。
在这样的背景下，趣头条依然实现了逆势增长，其中广告营收同比表现颇为亮眼。在财报发布后，趣头条周四盘前股价上涨近5%。作为互联网行业的新晋力量，为何趣头条却能够实现逆势增长?
在疫情期间，新兴市场的用户花在线上娱乐的时间更多。根据《疫情影响下的中国新兴市场休闲娱乐洞察报告》显示，居家抗疫期间，新兴市场用户平均每天娱乐时间达6. 69 小时，其中手机娱乐时间高达6. 02 小时，67.32%的新兴市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式。
尤其是在文娱层面，疫情期间新兴市场潜力开始凸显，在这样一个利好趋势下，这也是有利于趣头条会吸引更多中小广告主的选择。
新兴市场成为互联网企业挖掘增量用户的重要市场，趣头条显然占据这一市场的主要流量入口。一季度趣头条信息流广告份额达到39.2%，同比提升 18 个百分点，环比上升9. 7 个百分点，是互联网广告市场中唯一上涨的细分领域。
正是由于处于新兴市场有利位置，这也让趣头条吸引到雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团等国内外知名品牌。随着疫情好转，今年部分中小企业、品牌企业投放还可能会放大，趣头条深耕新兴市场将具有更大竞争优势。
作为新兴市场的移动内容平台，趣头条不断进行产品创新，逐步打造从资讯、阅读到短视频、游戏的多元化产品矩阵，率先进行市场布局，新兴市场营销优势逐渐显现。