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虎牙、斗鱼再传合并，游戏直播“天”已变
发布时间：2020-06-23作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 砺石商业评论(ID：libusiness)，作者：赵炯，授权青鸾传媒转载发布。
作为游戏直播行业的两位头部选手，目前斗鱼和虎牙共同占据着该行业超过80%的市场份额。双雄争霸的同时，合并传闻也从来没有间断过。最近，二者再度被爆出即将合并。只是这一次，市场似乎嗅到一丝前所未有的气息。
多年来，斗鱼和虎牙宛如相爱相杀的一对情侣。充满火药味的争斗从没停止过，充满暧昧的“联姻”也一直为外界所关注。最近，二者又被传出即将合并。虽然此类消息已经让看客们麻木，但这次或许会有不一样的结果，因为发生的背景与之前的任何一次都不一样。
一方面，今年 4 月份腾讯正式控股虎牙，投票权提高到50.1%，这意味着腾讯正式成为虎牙、斗鱼两家平台的第一大股东。如果腾讯有意撮合二者合并，也在情理之中。并且，从各项数据和动作来看，如今的虎牙和斗鱼变得越来越“像”，合并产生的摩擦度相对更小。
另一方面，去年以来，B站和快手入局游戏直播的步伐越来越快。面对外来者的“入侵”，斗鱼和虎牙的日子并不安宁。二者进行合并，集结力量应对外来者或许也是一种策略。
无论如何，从 2014 年先后成立到现在，斗鱼、虎牙已经进入到一个至关重要的历史节点。他们所处的时代天空，也正在发生剧烈变化。
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斗鱼、虎牙的前世今生
2013 年前后，是中国游戏直播行业的萌发期。
当时，伴随着《DOTA 2》《英雄联盟》等爆款游戏的火热，以及禁播令在电竞行业的紧箍咒逐渐减弱，国内用户游戏需求被不断挖掘，游戏市场迅速发展，尤其是移动游戏。 2013 年，中国移动游戏市场销售收入 112 亿元，同比增长247%，成为端游、页游之后游戏市场新的推动力。 2013 年 12 月，工信部向三大运营商发放TD-LTE牌照，中国进入4G时代。4G的正式商用，更是为移动游戏直播的腾飞安装上了技术翅膀。
与此同时，电竞赛事在国内也变得非常火热。赛事奖金天花板被不断打破，比如， 2014 年DOTA2 国际邀请赛(Ti4)赛事奖金池超过 1000 万美元，冠军奖金高达 473 万美元。另外， 2013 年体育总局还组建了第一支电竞国家队，官方的带动作用让整个电竞产业变得燥热无比。这种燥热也吸引了一大批平台的目光，当时已经具备相当实力的语音聊天工具如YY，以及视频网站如ACFUN，开始进入游戏直播领域。
2014 年，斗鱼从ACFUN中独立，正式立项为“斗鱼TV”。随后，斗鱼瞄准YY用户体验不佳、与主播分成矛盾重重等问题，直接用签约费替代分成，凭借大量资金挖走YY和其他平台的一批头部主播。
挖人大战，对YY造成了巨大打击。 2014 年，YY发起反击，将原来的游戏直播单拆出来，成立虎牙直播来对抗斗鱼。可以说从一开始，虎牙与斗鱼之间就弥漫着浓厚的火药味。
在虎牙和斗鱼诞生的后三年，也就是2014~ 2016 年间，中国直播平台如雨后春笋般冒出。头部的互联网平台开始强势布局直播赛道，如腾讯的企鹅电竞，阿里的来疯直播、淘宝直播，百度的百秀直播，连中国移动也推出了咪咕直播。当然，更多的中小直播平台也都纷纷入局，试图借助移动互联网的热风抢一杯直播羹。因此， 2016 年被公认为“移动直播元年”。据不完全统计，当时国内移动直播平台超过 200 家。“百播大战”的壮观场面，成为中国互联网发展史上的经典一幕。
当时对于大部分直播平台而言，技术本身几乎没有门槛，而用户的关注焦点主要还是集中在主播身上。于是，主播成为平台们疯抢的重要资源。为了与对手竞争，抢先获得市场话语权，平台给主播开出了非常诱人的酬劳，比如高比例分成、高额的底薪和任务奖金，当时身价上千万的主播数不胜数。当然，在这场抢人大战背后，比拼的是各大直播平台的资本雄厚度。
聚焦到斗鱼和虎牙两家身上，斗鱼一直都是资本的宠儿，而虎牙则低调许多。 2014 年 4 月，成立不久的斗鱼便获得奥飞娱乐 2000 万元的天使投资，随后在同年 6 月获得红杉资本 2000 万美元的A轮投资。到了 2016 年，其先后获得腾讯、红杉资本领投的 1 亿美元B轮融资，以及腾讯、凤凰资本领投的 15 亿元C轮融资。同时期，虎牙基本上没有进行融资活动。
2017 年，整个直播行业进入大浪淘沙时期，游戏直播赛场也在淘汰不及格选手，最终逐渐形成“两超多强”的竞争格局。两超，便是斗鱼和虎牙。 2017 年，中国游戏直播行业用户规模2. 7 亿，斗鱼和虎牙披露的同期月活跃用户就已经达到1. 13 亿和0. 83 亿，位于游戏直播第一梯队。企鹅电竞、熊猫等平台居于第二梯队。
到了 2018 年，资本寒冬来袭，一些中小直播平台纷纷倒下，“百播大战”终于落下帷幕。斗鱼和虎牙，以游戏直播双雄的姿态坚持到了最后。当然，这背后资本的力量发挥着重要作用，毕竟二者在 2018 年双双拿到腾讯的投资