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宝宝树助力澳优新品发布 打造线上直播发布会
发布时间：2020-06-20作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
随着直播功能的补齐完善，宝宝树连续上线了几大直击不同类型育儿人群需求的直播IP，且围绕直播的营销探索还在持续深化。近日，宝宝树助力澳优能立多奶粉在直播间举办了“ 14 年黄金成长线，为新生焕能”新品发布会。从图文种草到直播带货，从达人测评到发布会品牌主讲解，双方此次合作开辟了一条新品渗透至目标用户的快速通路，也成为宝宝树构建母婴行业新品首发阵地的重要一步，引发行业热议。
洞悉母婴消费新趋势 宝宝树聚焦新品服务
当今，以 90 后 95 后年轻人为首的消费新势力乐于尝试新事物，需求多元化、个性化、细分化。当这部分群体逐步接棒成为孕育生力军，新兴的母婴消费需求也随之激增，行业数据也印证了这一趋势。据尼尔森研究数据显示，近年来在母婴品类的主要销售增长驱动力中，销量与价格的贡献比例较小，增长动因主要来源于消费升级和新品。对于高渗透率的标品如奶粉、纸尿布等，传统产品的量、价对品类的增长起负面因素，品类增长源于消费升级及新品推出;而对于渗透率较低的奶瓶、吸奶器等，销量增长以及消费升级则驱动明显，显示出渗透率提升。
在此大背景下，迭代创新成为了母婴品牌发展的新动能。而对于链接品牌与母婴用户的一线平台宝宝树来说，通过内容、功能、产品等多维度创新打造新品首发阵地，来承接用户与品牌的需求也成为了必要动作。
在澳优能立多奶粉新品发布过程中，宝宝树首先以大数据分析深入挖局用户需求与痛点，结合新品精准提炼卖点，并通过圈子、问答等精准场景触达目标用户，让新品找到“对的人”。而后，借由达人测评分享进一步种草，持续激发用户兴趣。最终，落地到线上直播，由品牌、专家、明星、平台从多维度对产品进行解读，并辅以多元的互动与促销玩法，实现话题引爆与购物拔草。
打通宝宝树生态全链路 助力新品首发
宝宝树深耕行业 13 年，拥有海量的商业母婴群体数据库，以圈子、话题、社区等产品搭建了高黏性的强交流平台。从母婴社区、互联网工具到电商服务，宝宝树构建了“社区-广告-电商”的完整生态闭环，涵盖用户孕前、孕期、分娩、育儿的各个阶段。得益于多维度的用户数据积累，宝宝树可以更加深刻洞察用户的痛点和需求，从而进一步优化产品体验，直观生动的专业内容成为品牌与用户深度互动及促成购买的高效工具。
因此，依托精准的大数据及电商业态的支持，宝宝树打造的母婴新品首发平台，可以从新品达人测评、新品用户体验，到新品直播发布，以及后期的用户口碑发酵等，构成一个完善、整体的新品推广体系。对于品牌而言，通过宝宝树平台能够精准触达消费者，实现从“认知-种草-拔草”品效协同的营销闭环，打通完整的内容电商全链路。对于用户而言，能够在获取知识干货的同时，科学种草阶段性必买好物。
宝宝树创始人兼CEO王怀南在 618 直播中表示，随着越来越多年轻父母加入宝宝树的大家庭，宝宝树孕育APP开通直播功能，既是迎合新生代用户多样化育儿需求的必然一步，也是内容生态升级的必然要求。布局直播生态，不仅为专业内容找到了更高效、更直观、更具传播力的表现形式，更是通过直播互动，实现双向的信息交流，让各方参与者都能感受到趣味和价值。构建一个良性发展的生态模式，需要平台、用户、品牌三方的共创共赢。对于宝宝树而言，好的产品也是好的内容。借助源源不断的优质内容带动用户参与到“种草-交易”的循环当中，使“内容+交易”的生态良好运转，是宝宝树未来努力的方向。