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一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？
发布时间：2020-06-13作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：53
声明：本文来自于微信公众号 吴晓波频道(ID：wuxiaobopd)，作者：李超，授权青鸾传媒转载发布。
我很喜欢一部美国电影，名为《阿甘正传》。电影开头有这样一幕，阿甘坐在公园的椅子上，打开一盒巧克力，说道：
人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道。
确实，人生最性感、最具有魅力的部分，就是其中的不确定性。你知道明天早晨的太阳一定会照常升起，但是你不知道谁会陪你一起看日出。
这种对不确定的好奇，贯穿了我们的一生。
我们公司很多同学都是 80 后、 90 后，他们小时候最喜欢买的商品之一，是小浣熊方便面。主要目的不是为了吃方便面，而是收集方便面里的《水浒传》人物卡片。
《水浒传》里有 108 将，打开一包方便面，里面的卡片人物也许是宋江，也许是燕青，也许是武松。如果想全部集齐，就得不停地购买。
买多了之后，方便面倒成了配角，人物卡片才是主角。
有时候，为了抽到心仪的卡片，这些可爱的同学在拆方便面之前，还会做一个祈福仪式：“天灵灵地灵灵，太上老君快显灵”，然后把方便面往天上一抛，使劲拍啊揉啊，最后再打开。甚至还有的同学发明了“摸卡”，就是隔着包装袋，捏里面的卡，通过软硬度判断是否是稀有的金色卡。
有时候连续抽中好几张一样的卡片，他们会悄悄聚集到校园里的小角落，进行“交易”。
“让我看下你的卡。我用一张鲁智深换你一张李逵，行不行?”
“不行，我只有一张，不换。”
这样的快乐，一直伴随着 80 后、 90 后的童年。
而目前的 00 后、 10 后玩水浒卡的可能不多了，他们玩扭蛋机。前几天我去一个shopping mall，看到里面装了许多的扭蛋机，小朋友往扭蛋机中投一个硬币，就会掉出一个泡泡球，里面装的可能是小猪佩奇、奥特曼或者迪士尼公主的玩偶。
也许在小朋友眼里，小小的泡泡球是有魔力的，里面可能蹦出任何东西。所以每次打开的一瞬间，小朋友们就会发出惊喜的尖叫声。
同行的朋友见了后，感叹道：只有小朋友才能轻易获得这样的惊喜体验，而成年人的生活更多的是沉闷和波澜不惊。
也许是商家发现了成年人的苦闷，最近几年他们想出了很多为成年人制造惊喜的点子，比如盲盒。
盲盒里一般装的也是手办、公仔、玩偶等商品，消费者购买时，只知道自己买的是哪个系列，比如Molly、tokidok、毕奇等，但具体拿到哪个款式，只有拆开盒子的时候才知道。
而不同的款式，抽到的概率也不同，在二手市场上的“市价”也不尽相同。如果消费者的运气好，抽到概率最小的“隐藏款”，不仅可以完善自己的收藏，还能拿到市场上以几十倍的价格转卖出去。
根据阿里的数据，在天猫上，每年为盲盒花费 2 万元以上的消费者，已经达到了 20 万人。而在天猫上买书的消费者，去年平均每人买了 7 本书，消费金额在 200 元左右。
在闲鱼App上，去年共计有 42 万消费者交易盲盒，其中最高溢价达到39倍。也就是说，你若是以 59 元钱(一般定价)买一个盲盒，也许可以用 2000 多元钱卖出去。
在中国市场上，只要有一定规模的粉丝喜欢一样东西，就能构成一个产业模块。
最近有一家专门从事盲盒产业的公司要在香港申请上市，它的名字叫泡泡玛特。在 2017 年之前，泡泡玛特是一家单纯的玩具集合店，经营业务没有太多亮点，而且还一直处于亏损状态，全靠资本的输血才得以存活。
2017 年后，泡泡玛特发力IP研发，然后学习日本，引入盲盒的玩法，没想到大受市场欢迎，公司也迎来了二次新生。
根据泡泡玛特公布的财报，从2017