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终于，数据中台成为3000万企业的增长引擎
发布时间：2020-06-12作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 Tech星球(ID：tech618)，作者： 马微冰，授权青鸾传媒转载发布。
2018 年阿里、腾讯、美团、字节跳动等互联网巨头掀起的“中台热”，却在一年后风向突然飘忽。
据报道，浙江省某大型传统制造企业，启动了代号为“奔月”的中台项目，总投资额 5000 万。结果项目在 2019 年底被集团叫停，CIO引咎辞职。诸如茅台的中台项目进展不顺利、联想的中台项目成效低等类似案例还有很多，行业甚至出现“中台，我信了你的邪”等唱衰声音。
但中台真的是一个伪命题吗?为何万亿体量的阿里还在维持30%左右的增速?其他企业究竟应该如何借鉴成功经验，真正享受中台带来的增长效应?
“中台其实是国内原生的概念，很多技术服务商还没有真正理解中台。”拥有 20 余年数据智能经验的奇点云CEO张金银(花名行在)一语道破。他能够自信说出这句话，是因为其创办的数据中台企业奇点云，是行业内唯一连续两个季度盈利的数据中台企业。
“能解决业务问题的数据中台才是好中台”，在行在看来，中台建设是长效项目，在帮客户赚钱的同时，自己也要有能力活更久，整个行业才能欣欣向荣。据了解，泛零售领域近50%头部客户都选择了奇点云来合作数据中台，也是对其深耕行业的认可。
“数据驱动未来已经是大家的共识，很多传统企业其实还没有数据根基。”行在认为，行业正逐渐意识到，数据中台作为DT数据科技时代重要基础设施的重要性，但如何实现数据驱动还需要深耕。尤其 3000 万家传统企业在互联网上半场红利消逝之后，如何利用数据中台成为新的增长引擎，正在成为一门新课题。
2012
数据中台是「核武器」
不同于众多企业从 2018 年才开始关注数据中台， 8 年前，阿里巴巴便引入了数据战略。行在作为第一线执行人，完整经历了其中的波折和点滴风雨，个中滋味，非亲历者不能体会一二。
最初，行在带领团队搭建TCIF(淘宝消费者信息库)。马云曾亲自到访项目组，在观看了TCIF项目演示后，马云直接对他说道：“这是一个核武器。如果这个核武器用得好，就是可以震慑或者能够打赢战争。如果用得不好，会产生很大的负面的问题。”
2012 年，TCIF整合打通了阿里各平台应用的消费者数据，形成了底层3000+个标签，淘宝、天猫、高德等业务的底层数据被打通，阿里各个业务平台数据实现融会贯通，淘宝也因此拥有了人群定向的个性化推荐功能。
同年，阿里内部宣布，设立首席数据官(CDO)岗位，由陆兆禧担任并直接向马云汇报。数据成为阿里内部重要的战略，从那时起搭建数据平台便成为阿里所有部门的核心任务，建立统一数据中台的构想期间逐渐成型，掌握阿里关键消费者数据的行在，亦成为阿里数据中台的先行者。
当时，在阿里内部，数据中台有两个应用场景，一个是淘宝(交易平台)，一个是阿里妈妈(营销平台)，阿里妈妈贡献了大部分收入。作为阿里的大数据营销平台，阿里妈妈每天有超过 50 亿推广流量完成超过 3 亿件商品的推广展现，客户数、合作媒体数早已是许多平台的千倍万倍。
最初，阿里妈妈只能帮客户通投一样的广告。但随着移动互联网的迅速发展，越来越多企业看中线上流量渠道，对于广告投放的需求也越来越五花八门，彼时，阿里妈妈后台数据每天都在呈指数增长，对于精准投放的需求蓬勃生长。
在接入TCIF之后，阿里妈妈平台广告系统就实现了从通投到人群定向投放的进化，投放效果更加精准，线上流量转化率更高。行在描述道，“阿里的广告业务营收翻了好几倍。”
此后的 2014 年，阿里数据平台部(内部俗称CDO)背负着商业化的重担并入阿里云，提升云计算的数据服务能力，也被寄予了希望