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大笑沱牌高调上市，领跑白酒市场“年轻化”
发布时间：2020-06-10作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
2020 年初，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020- 2021 年中国酒类行业发展状况与竞争态势分析报告》，数据显示， 2019 年中国白酒消费者平均年龄为 37 岁，80、 90 后的年轻 一代，逐步成为酒类消费的主体。
“年轻化”被酒水行业视为通向未来的金钥匙
中国白酒以往的消费主力军，年龄普遍偏高。从 2013 年开始，不少酒企都把争夺年轻消费者作为企业战略目标。互联网的发展，给了酒企贴近年轻消费者的机遇。但千篇一律的营销“套路”，凌驾于实际消费需求之上的“自嗨”，让无数“酒水年轻化”营销策略无疾而终。
Z世代对新鲜事物的接受程度较高，愿意接受并尝试新事物，不过，年轻一代对酒水消费的热衷，还饱含另外一层含义:希望在特定圈层文化中表达自我、寻找身份认同。年轻人爱酒不买醉，更想找到“认同感”。
在“年轻化“进程中，要如何准确识别年轻消费者偏好，触达消费者，最终形成消费场景落地，是所有酒企都要面临的难题，就连成立于 1940 年的舍得酒业也毫不例外。
百年酒企舍得酒业，携手新锐势力撬动年轻市场
好产品不是讨好所有人，而是抓住一批志同道合的消费者相互加成。不同于其他营销“怀旧手段“去追赶年轻人，舍得酒业正不断地进行自我突破，尝试跨界出圈，用新潮与文化魅力与年轻人沟通，激发品牌年轻活力。
6 月 5 日，舍得酒业联手知名艺术家岳敏君推出的新品“大笑沱牌”正式发售。舍得携手多位新锐自媒体大V，先后在B站、微信、微博、抖音、小红书，通过短视频、条漫、图文的形式为新品“大笑沱牌”上市造势，用粉丝提升沱牌在年轻消费群体中的知名度。由大V原创的品牌植入场景，更容易获得粉丝的接受、认可和记忆，营销效果更加直接有效。
本次媒体矩阵中， 90 后站酷新锐漫画师“郭九二”，可能是年龄最小的一位，也是“大笑沱牌”的目标受众。而本次他为“大笑沱牌”创作的条漫主线是诠释同学情谊和兄弟情谊，在疫情期间和毕业季的大背景下，更能引起粉丝共鸣。
从郭九二的漫画中，可以看出 90 后对于白酒的基本认知:一是父辈小酌，二是别离或好友聚会。郭九二说过，他父亲每天都要小酌二两，自己偶尔也会陪着喝一点。而难得的喝断片，是第一次接到广告，开心地喝了半斤白酒和几瓶啤酒。可见，年轻消费者对酒的需求，更多是建议在感情基础之上。
无论从舍得酒业在B站发布的自制鬼畜上市视频，还是在郭九二、西二旗指北等大V号上投放的广告来看，这个百年酒企，正在努力用Z世代喜欢的方式，去改变年轻一代对白酒的固化印象。
好产品需要注入价值观
品牌想要策划一场年轻化的营销事件并不难，难的是让年轻消费群体接受，并让产品成为一种潮流和文化象征。
而“大笑沱牌”的瓶身设计取材自岳敏君作品“笑脸系列