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- 内容创作载体为什么向视频进化?
- 视频内容创作如何少走弯路?
- 结语
从图文到视频，内容创作的升维加速进行时
发布时间：2020-06-06作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 阑夕（ID：techread），作者：阑夕工作室，授权青鸾传媒转载发布。
凌晨 3 点，绝大多数人都熟睡正酣。连轴转了几天的“萌蛋人”上传了新作《蜀汉伐吴，如何沦为刘备空前的惨败》。
短短一天时间后，这支三国历史系列视频的第 11 集就在西瓜视频平台上收获了14. 9 万次观看。
其实，今年 1 月才入驻西瓜视频的“萌蛋人”，在不到 5 个月的时间里已经拥有了52. 6 万个平台粉丝，所发布的 17 支历史文化视频的观看次数也基本在几十万上下。
“(从图文)转向做视频之后，我的收入高了、知名度高了，真正的粉丝也不断增加，还受到了平台的更多关注。”“萌蛋人”坦言。
“一个人做视频还是挺累的， 耗费的时间精力都很多，我基本上一个视频做下来需要7、 80 个小时，所以视频发布频率是周更。”
而相较于自学出道，独自完成视频制作的“萌蛋人”，图文领域头部创作者“姜茶茶”组建了一支 6 人团队，试水较长视频。
“姜茶茶”表示，“尝试进行视频制作的主要原因是感觉到公众号整体流量下滑，希望找到新的方向和突破。”
更重要的是，“姜茶茶”在图文领域已经有着近百万公众号粉丝，品牌人设已经定型，图文选题倾向于只做垂直内容，受到的限制很大。现在进入新的领域探索，选题内容相对更加轻松自在。
今年以来，西瓜视频、快手、爱奇艺等众多平台的积极入局，以及虎嗅、 36 氪等科技媒体也纷纷上线了视频板块，内容创作载体从图文向视频升级趋势明显。
在这背后，其实已经有着为数不少的头部图文内容创作者开始拥抱视频平台，用更多元的形式传递自己的内容。
那么，为什么内容创作载体正从图文向视频加速进化?视频内容创作又有哪些痛点需要解决?
就在今天，西瓜视频发布《图文作者跨体裁趋势报告》(以下简称报告)，基于海量行业和平台数据对互联网内容形态的变迁进行了分析解读。从这份报告中，我们或许能够得出一个答案。
内容创作载体为什么向视频进化?
其实，视频体裁越来越受到消费者和创作者的青睐并非一句空口之谈。
根据《报告》显示，从 2019 年到今年第一季度，横屏视频日均用户停留时长增幅达31.2%，横屏视频日均阅读量增幅超过45%。截止到今年第一季度，横屏视频日均用户停留时长已经是图文内容的3. 67 倍，日均阅读量则是2. 5 倍。
而在创作者方面，从去年至今，横屏视频创作者周均新增人数也达到了图文创作者的1. 95 倍。仅以西瓜视频为例，今年第一季度西瓜视频横屏视频发文作者数同比增长282%，其中 10 万粉丝以上作者数增长47%。
究其原因，在我看来，过去几年短视频的火爆，在一定程度上使大家陷入了一个思维定势，即人们往往认为视频就是用来进行娱乐社交的。
事实上，正如 15 秒左右的短视频可以通过音乐、创意剪辑、短平快的方式，满足网民群体的精神娱乐需求， 10 分钟左右的较长视频可以提供更多信息增量，满足网民群体对知识科普类内容的需求。
这一点如今已然得到了证实，《报告》数据指出，今年第一季度，包括文化、财经、军事、教育等在内的知识类视频增长迅猛，在供给和消费两端的数据表现均领跑其他类型内容。
我们不妨从创作者和用户两个维度，再来想一想内容创作载体为什么向视频进化?
对于创作者来说，在图文创作已经堪比红海市场的背景下，视频内容首先可以带来更可观的收入、知名度和上升空间。
前文谈到的“萌蛋人”就是一个直观的例子。此外，《报告》中同样指出，粉丝量在 1 万以下的横屏视频创作者和图文创作者的月收入绝对值相差并不大，当粉丝量区间为 1 万~ 10 万， 10 万~ 100 万和 100 万以上时，视频创作者月收入分别是图文创作者的2. 64 倍、1. 72 倍和2. 51 倍。
同时，无论是真人出镜，还是素材剪辑，亦或是动画制作，这些视频体裁相较于图文都有着不同的长板优势。
以真人出镜为例，创作者可以通过形象展示，给受众留下更深刻的印象，快速打造个人IP。这种人设的塑造帮助创作者快速拉近与受众的距离，建立起信赖感，从而更快地收获粉丝关注，也能与粉丝用户建立起情感联系，深挖更多粉丝与流量价值。
更重要的是，对于知识科普类创作者而言，视频内容可以更全面、直观和通俗的帮他们完成内容输出。
例如硬核科普作者“回形针”，通过线框绘图和三维模型的结构动画演示加上专业中不失诙谐的配音解说，“回形针”的视频呈现出了文字难以高效描述的画面，以冷静、探究的风格，得以通俗易懂地展现事物的运转逻辑或工作原理。
站在用户的角度，从移动互联网的全面普及到5G网络的加速发展，客观上为视频内容消费的爆发奠定了基础。
众所周知，5G网络意味着更高的数据传输速率，更低的网络延时、更大的网络连接规模与更可靠的网络质量，这为人们能够随时随地观看一段 10 分钟以内甚至是十几分钟的较长视频提供了条件保障。
另一方面，从图文到视频本身就是内容的一种升维，正如上文所说，在知识、财经等垂直领域，视频内容可以提供更好的用户体验。
近年来，人们对于“知识焦虑”的渴求恰恰催生了对上述领域内容的需求，它适配了人们的心理满足感