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点购礼推创业，如何实现“礼”的商业化突破？
发布时间：2020-06-05作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
中国自古以来就以“礼仪之邦”著称于世，先有周公创作礼制，把人的饮食、起居、祭祀、丧葬等社会生活的方方面面，都纳入“礼”的范畴。再至春秋时期，礼崩乐坏，为了“复礼”，孔子提出了“仁、义、礼、智、信”的儒家思想。“礼”可谓在传统社会无时不在:出行有礼，坐卧有礼，宴饮有礼，婚丧有礼，寿诞有礼，祭祀有礼，征战有礼等等。礼仪文明作为中国传统文化的一个重要组成部分，对中国社会历史发展有着深远的影响。
“国尚礼则国昌，家尚礼则家大，身尚礼则身正，心尚礼则心泰，事尚礼则事成”，正是因为如此，“礼”演变成为了我们为人处世离不开的道德标准和行为规范，而“送礼”也成为了人们最能表情达意的一种沟通方式。从南北朝陆凯的“江南无所有，聊赠一枝春”，到李白的“桃花潭水深千尺，不及汪伦赠我情”，送礼都是加深感情、增进友谊的利器。
随着人类社会关系愈加复杂，处理事务以及人情交往都需要一定的技巧，赠送礼品为人们提供了最简单有效的办法，逢年过节，走亲访友，商贸易货都离不开“礼”字。其间伴随着的也是“礼品文化”翻天覆地的变化:追溯到上世纪五十年代，物资极度匮乏，那时一篮馒头即可送温饱;到七十年代，劳动与革命是主旋律，印有红星的瓷茶缸、红袖标赠与他人，大家齐心搞生产;八九十年代，人民生活逐渐富裕，烟酒盒装点心是送礼常见品;步入二十一世纪，人民生活水平提高，精神文化也日益丰富，“私人订制”、“个性化礼盒”、“限量纪念版”渐成主流。
至此，礼品被赋予了商业化的意义，成为了谋求经济效益的手段之一，“礼品营销”愈加受到企业重视，越来越多的品牌企业推出礼品体验活动，希望通过免费产品和品牌影响力吸引消费者的目光、兴趣，最终促成消费行为。这种营销模式综合了体验式模式和反馈式模式的优点，在营销中产生“1+1>2”的增强效果，在提升成交率、消费者复购率、满意度上发挥了巨大效用。值得关注的是，在实行礼品营销的众多企业中，小编注意到有一家企业打破传统模式，不仅为礼品营销赋予了新的定义，更是为实体行业的转型升级注入了新动力。这家企业就是“点购集团”。
点购作为一家以新零售为驱动的礼推创业平台，在倡导“玩手机是要赚钱的”全民兼职理念的同时，还倡议“礼推天下，先品后买”，同时推出了“礼推裂粉”的商业模式。深知“礼”是凝结关系的纽带，点购以“礼”先行，公司业务员在扫街陌拜时会准备“随手礼”，门店也会每天投放礼品礼包来吸粉引流，力求将“礼推”的概念推广向社会，让天下人都体验并加入到点购礼推模式的红利中。同时，点购主张用礼包推广裂变粉丝，将商品做成能产生复购并足以使利润覆盖成本的小礼品，通过点购平台将这些礼品投放点购广场，进行品牌曝光，利用社交娱乐吸粉锁粉。
在企业社会责任担当上，点购一直致力于助力实体行业的转型升级，考虑到如何通过深度赋能来实现商家的深度变革，通过更多的营销赋能方式供给实体商家，于是点购寻求与多家优质厂商进行合作，以“商品小样”的形式投放于点购广场中获取消费者的反馈，同时刺激消费者进行消费。这种“先品后买”的销售模式不仅能向消费者持续传播产品和品牌信息，塑造品牌知名度，大规模提高产品购买率，而通过对礼包去向的追踪，也能为实体商店的营销深度挖掘数据信息，推动实体店改进完善，进而再次激发消费者的活跃度，让消费升级下的用户更加容易买单。另一方面，实体店铺入驻点购开通线上店铺，点购可即刻利用 2 亿流量用户为实体店铺引流，拓展销售渠道，最终实现线上线下一体化经营。