您现在的位置: 首页 > 营销资讯营销资讯
- 沈义人应该还是那个OPPO的沈义人
- 沈义人成为“数码博主”的那些日子
沈义人成为“数码博主”的第37天
发布时间：2020-05-28作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
-
文章目录
声明：本文来自于微信公众号雷科技（ID：leitech），作者：雷科技，授权青鸾传媒转载发布。
2020 年 4 月 20 日，世界上少了一位智能手机厂商高管，但微博上多了一位“数码大V”。人称“OPPO太子”的沈义人在毫无征兆的情况下递交了告别信，宣布自己将卸任当前的职务，“退下火线”。
而在这之前，沈义人在公司在的职务是“OPPO全球营销总裁”，而更早之前他的职务是“OPPO全球副总裁”、“中国大陆事业部总裁”。作为一名 88 年出生的“小伙子”，沈义人在而立之年便达到了人生巅峰，掌管世界前五大厂的中国区业务将会是他人生中最大的一笔谈资，要知道这时候他的对手可是雷军、余承东这种“超级大佬”。
当然，好汉不提当年勇，如今沈义人的身份再也不是显赫的大企高管，而是一名地道的“数码博主”。在卸任后的 30 天里，沈义人在微博上的言行举止确实很有“数码博主”的风范，他会和网友讨论网上新品的一些功能特点，也会针对产品体验发表自己的感想，甚至自称“收到了媒介的投放询问”。
只不过，比起沈义人的数码博主生涯，大家还是更关心他的未来去向。就算是“下野”，沈义人也是出过成绩的企业高管，尤其在营销这一块有独到的见解。在讨论中大家总会不自觉地把沈义人和常程联系到一起，后者在今年年初宣布离开联想并加入小米，引起了行业震动。
更有趣的是，当时常程离开联想的理由和沈义人也有着几分相似，均是以健康为由。沈义人是否已经彻底离开OPPO?下一站会是小米，是vivo还是华为或其他大厂?恐怕还需要时间给我们答案。但从目前的情况来看，沈义人似乎还挺享受这段远离硝烟的日子，安心地当一个数码博主。
沈义人应该还是那个OPPO的沈义人
其实相较于市面上的各种猜测，小雷还是更相信沈义人只是暂别岗位，休养去了。回归的沈义人或许会以一个全新的头衔和我们见面，但仍是OPPO的一份子。要说原因，那么单纯只是沈义人仍有价值。
能够在如此年轻的年纪获得公司的器重，这本来就是沈义人自身实力的最好印证。自 2013 年加入OPPO以来，沈义人在营销方面发挥出了堪称天才的本领，单凭那一句响遍大江南北的“充电 5 分钟，通话两小时”，就足以奠定他在营销界的大咖地位。
尽管在过去的一两年时间里OPPO的营销方针出现了一些变化，例如减少了冠名综艺节目的频次、减少代言人合作等等，但长远来看营销依然是产品推广的重要一环。现阶段接手沈义人工作的是OPPO老兵刘列，作为手机圈的老前辈刘列有足够丰富的经验去处理好营销事务，但如果能够得到沈义人的从旁协助，也绝对不是一件坏事。
此外，由沈义人一手策划的Reno系列手机虽然在销量上确实不如此前R系列手机那么辉煌，但对OPPO的品牌形象确实起到了改善的作用。在数码圈普遍的观点认为，OPPO的Reno系列手机在外观设计上更具野心，品牌格调也要比此前的R系列更加高阶。
而综合实力出众的Find X2 系列手机更是直接让OPPO旗舰产品拥有了和三星S20 系列、华为P40 系列手机同台对垒的资格，或多或少地让OPPO高端化的战略更进一步。
不难看出，沈义人在营销和产品品牌打造方面确实有自己的独到之处，但为什么产品销量达不到预期、口碑无法转化成为业绩，我们觉得还是和细节的把控有关。例如多次提到的产品线混乱问题目前仍没有明显的改变，而一些产品功能上的取舍与权衡似乎也没有“押对宝”。
而结果大家也见到了，Reno系列的推出并未让OPPO的销量出现较大提升：IDC数据显示， 2019 年中OPPO的销量为 6280 万台，市场份额为17.1%，同比下滑20.4%，位列中国第三(次于华为和vivo)。
沈义人成为“数码博主”的那些日子
就在沈义人卸任的第 33 天，OPPO官方宣布马上会有两款新机发布。其中一款是此前已经宣布过的OPPO Ace2 EVA定制版，严格来说或许不算是新机;而另外一款则是全新的Reno4(系列)，据小雷收到的消息，会在 6 月上旬发布。
沈义人成为数码博主的第 37 天后，变化开始出现了。
当然这不是指产品层面的变化，Reno4 很可能还是沈义人任内指导规划的产品，功能特点和大方向和前代机型相比差别不会太大。我们指的是营销方面的攻势，那个熟悉的OPPO又回来了。
5 月 27 日消息，OPPO官方宣布了新机Reno4 的两位重要代言人，李易峰和欧阳娜娜。在其中，李易峰是此前已经加入OPPO代言人阵营中的“老将”，但在过去一年的时间里却少有以“OPPO手机代言人”的身份出现。
至于欧阳娜娜则是OPPO代言人阵营的“新朋友”，她的加入似乎预示着OPPO又将展开“流量代言人攻势”。其实，Reno3 系列发布的时候OPPO曾牵手肖战让其成为代言人，但 227 事件的火速发酵打了OPPO一个措手不及，在Reno3 的生命周期内鲜有肖战的身影出现。
签约欧阳娜娜很可能是营销战略回归的一个信号，我们需要观察未来OPPO是否会有更多营销上的动作，例如像隔壁vivo一样冠名节目等等。而从华为、vivo的销量来看，过去的营销套路放在今天依然吃香，它在消费人群辐射和产品传播的作用上仍然威力无穷。
除了营销上的改变外，我们认为OPPO在产品层面也需要进行一些梳理。在产品同质化的大背景下OPPO手机必须确立一个主打卖点来吸引消费者的目光。华为和vivo都把拍照作为发力点，那么OPPO呢?
最适合OPPO的，恐怕还是充电的本事。
首先OPPO和“充电”结有不解之缘，早年的“充电 5 分钟通话两小时”传遍大江南北，无人不知，在大多数用户印象中，“充电速度快”是OPPO的核心品牌属性。
其次，OPPO拥有丰富的65W快充技术商用经验，再加上不久前发布的40W无线充电技术，OPPO在充电领域的积累和技术优势，还是很明显的。
比如新机Reno4 将会全系标配65W有线快充就是一个信号，OPPO也料到了光靠VOOC 4. 0 闪充，恐怕无法拉开和友商之间的差距。我们预测，在Reno系列普及65W闪充后，OPPO的下一步便是把VOOC 4. 0 技术普及到更低端的产品中去，实现快充领域的“降维打击”。
而下一代的Reno系列手机可能会加快上市进度，并同时搭载65W有线充电和40W无线充电。这并非天方夜谭，一来这个充电组合已经在OPPO Ace2 上出现，二来OPPO现在正处于抢时间的关键阶段，产品策略肯定会比此前更加激进。
显然，沈义人任内所留下的东西中也包含宝贵的试错经验，一年时间不算长不算短，足够OPPO进行总结和复盘了。同时，Reno产品和OPPO品牌形象得到提高也是不争的事实，沈义人的耕耘努力可能在短时间内难以见到效果，但长远来看也未必没有任何价值。
塞翁失马，焉知非福?