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- 知识类UP主的“诞生”
- 被“选中”的B站
“半佛、罗翔”入海B站，知识类UP抢滩后浪
发布时间：2020-05-27作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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本文来自于微信公众号 毒眸(ID：youhaoxifilm)，作者： 龙承菲，青鸾传媒经授权转载。
“知识类UP主”的进驻，已在B站形成新的浪潮。
2019 年 6 月，UP主“老师好我叫何同学”的《有多快?5G在日常使用中的真实体验》在B站上一炮走红，并被央视新闻、新华社等媒体报道，进而助何同学的B站账号在 3 天内涨粉近 100 万。而今近一年时间过去了，何同学已在B站拥有441. 8 万粉丝，视频平均播放量超过 200 万。
同年年底，UP主“巫师财经”借由三个分析杨超越、蔡徐坤和杨幂与资本博弈的视频，成功在B站走红，三个月内涨粉百万。在此后的B站 2019 百大UP主颁奖典礼活动上，巫师财经收获了 2019 年的年度新人奖，何同学则入选了百大UP主。
而人们普遍相信， 2020 年B站百大UP主的名单里，“硬核知识类”UP主的数量还将进一步提升。
今年 2 月，《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的?》让“硬核的半佛仙人”成功转型成为了B站知名UP主及“老婆”;不久后，中国政法大学教授罗翔携手“法外狂徒张三”，凭借相声式法学课堂成为了B站的新晋网红，在 8 天内涨粉百万，刷新了B站新入驻UP主的涨粉记录……一时之间，各路硬核UP开始成为B站“新贵”。
浪潮并不止于此。
毒眸(微信ID：youhaoxifilm)注意到，在这股知识视频热之下，包括《三联生活周刊》《环球时报》在内，许多传统媒体同样正在进驻B站，做起了专业化的财经、科技内容;而包括逐鹿网创始人阑夕在内，很多传统财经、科技领域的媒体人与自媒体，也在B站试水知识型视频内容。
曾经“默默无闻”的B站财经、科技频道，顿时热得“烫手”。在这个“后浪”成为话题的春夏之交，大举“入海”的知识类UP主们，一面抢夺着B站“后浪”们的注意力，一面正成为视频领域里最汹涌的新“后浪”。
知识类UP主的“诞生”
“大家都知道视频是主战场，也是未来的一个趋势。”IC实验室的“馆长”告诉毒眸。
IC实验室的公众号成立于 2019 年 4 月，主要关注互联网和大众消费领域。而在很多媒体人看来，这个时间点显然有些“太晚了”。
新榜出品的《 2019 中国微信 500 强年报》数据显示，在统计了过去 5 年活跃样本的阅读数后可以发现，微信公众号单篇文章的平均阅读数在持续走低，公众号流量数据已经走过了最繁盛的阶段。
IC实验室显然也意识到了公众号的“颓势”，在正式更新半年后便开始寻求转型。“公众号时期，大家经历了频繁的日更，文章容易越来越水，天天去讲情感八卦等同质化的东西，读者已经有点厌烦了。内容创作者开始追求带一点知识性的内容，这本身是一个趋势，而中长视频则是承载这类内容的一个很好的载体。”馆长告诉毒眸。
基于这样的认知， 2019 年 12 月 9 日，IC实验室在B站发布了第一个视频，对李佳琦和薇娅这两位热点人物进行了分析，迄今为止，这期视频收获了60. 8 万的播放量。
而就在IC实验室发布第一期视频的三天前，B站财经区最初的“网红”巫师财经发布了《杨幂的资本博弈之路》，在微博转发过万的同时，也创造了巫师财经当时在B站站内的最高播放量。
巫师财经“资本博弈”系列视频的出圈，为知识类视频打响了知名度，新入局的IC实验室恰好搭上了这阵“东风”。馆长表示：“过去其实也有很多科普视频，但可能(风格)没有巫师财经做得那么轻松。我觉得他的重点贡献就是可能把门槛拉得稍微低了一些，这样的话传播度就会更广。”
如今，IC实验室会在B站与微信公众号同步更新，而近几期内容相同的视频在两个平台收获的反馈却几乎“天差地别”：B站播放量动辄接近 20 万的视频，微信的阅读量则一般在 1 万上下，对比之间似乎更体现出了转型的正确性。
同样看到了中长视频领域红利的，还有同为B站知识类UP主的“老蒋巨靠谱”。从之前工作的文字媒体离职后，他曾考虑过做自媒体，但也因为意识到文字类自媒体留下的机会并不多，于是改为向视频领域发力，经过近一年的运作，他已经在B站发布了 37 个视频，并收获了50. 8 万粉丝。
老蒋认为受众的阅读习惯正在发生改变，而以视频方式输出内容符合当下的阅读习惯：“现在最年轻的这代人，对文字的需求和阅读整段文字的能力都在快速下降。他们非常依赖于视频提供信息，我觉得这是一个导致(知识科普)这类视频有市场的一个很重要的原因。”
知识类UP主们“入海”，对B站的内容生态也产生了一定的冲击。
以财经内容为例，在B站的“财经”、“股票”、“金融”等“硬核”标签下， 2019 年及以前的精选视频均不超过 10 个，并且视频播放量数据较低，播放过万的视频仅有三个。而进入 2020 年后，这些标签之下，无论是视频数量还是播放量，都得到了显著的增长，涌现出大量播放量 200 万+的热门作品。
这类UP主的涌入为B站的科技区和财经区注入了新的活力，但与此同时，在年轻用户大量汇集的B站，想要真正啃下知识型内容这块“硬骨头”，对于“硬核”的UP主们来说，却依旧不是件容易的事情