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同质化时代，“瑞士军刀”模式如何带动百度突围跃升？
发布时间：2020-05-20作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号 螳螂财经(ID：TanglangFin)，作者：易牟，授权青鸾传媒转载发布。
5 月 19 日，百度披露了 2020 年Q1 财报，实现营收 225 亿元，净利润(Non-GAAP) 31 亿元，同比增长219%。支持高增长背后的到底是什么呢?
“螳螂财经”整理研究发现，过去一年是百度移动生态增长最迅猛的时候，也是整个移动互联网巨头在以产品矩阵打法，将产品结成“瑞士军刀”复合式结构发展最好的体现。
为什么这样说?
01
“工具”与“需求”结合，1+1>2
所谓“瑞士军刀”，又称“万用刀”，是含有许多工具在一个刀身上的折叠小刀，基本工具常为：圆珠笔、牙签、剪刀、平口刀、开罐器、螺丝刀、镊子等。要使用这些工具时，只要将它从刀身的折叠处拉出来，就可以使用。
先看阿里系、腾讯系，他们在移动端的布局无疑都是多个产品集合，最后承接到一起，之前有人把这种方式比喻成“集团军作战”。但“螳螂财经”发现，百度移动生态不仅是集团军作战，还与“瑞士军刀”差不多，它以百度App为核心，以百家号、智能小程序、托管页为三大支柱，结合好看视频、百度贴吧、百度网盘等子业态，构建起一个庞大的移动生态体系。
“螳螂财经”制作了一个时间轴，发现百度移动生态中每一个子业态，都在不同的时期内取得突破性增长，然后又带动另一个子业态迅速成长，使得各个子业态全都呈上升趋势。
以百度“万象”大会的数据为依据， 2020 年 3 月，百度App日活目前已突破2. 3 亿，人均使用时长增长30%，服务次数增速超30%。过去一年，百家号原创内容增长了122%，百万粉丝作者增长98%，智能小程序的月活用户数也达到 5 亿。
目前，百家号创作者已突破 300 万，好看视频有 80 万媒体机构及PUGC创作者，入驻的智能小程序数量也超过 42 万;百度知识垂类目前更是拥有2. 2 亿内容创作者，包括 6 万合作机构和 5 万专家学者。
这与瑞士军刀一样，百度App将各种不同功能和作用的子业态聚合在一起，给用户提供一站式服务，即便是某一个用户的需求明确单一，但是也没办法拒绝其它的产品，用俗语说就是爱屋及乌。
比如，在百度移动生态的“瑞士军刀体系”中，百家号吸引更多原创内容加入生态，主要做内容;智能小程序延伸搜索的边界，主要是做商家连接的;托管页则让小商家获得针对性解决方案，实现营销闭环。
就这样，它们在移动生态中的功用不同，但是最终都可以紧密相连，结合起来实现“1+1>2”的作用，在互相带动促进的同时，也增强了用户粘性，提升了单个产品的竞争力，商家和用户都离不开它，也没办法抛弃生态中的任何一个单一的产品。
这一点从用户使用时长上可以看出来