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「飞聊」这一年：字节的社交突围之路
发布时间：2020-05-20作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 Tech星球(ID：tech618)，作者： 陈桥辉，授权青鸾传媒转载发布。
对于字节跳动来说， 5 月 20 日是一个具有重要意义的日子。
去年的今天，诞生了字节首款兴趣社交产品“飞聊”。字节跳动官方为此表示：“飞聊”是我们在社交领域的一次探索和尝试。实际上不仅是浅尝而止，飞聊是字节首款类微信的图文社交产品，并且还是多闪“高调失利”后，字节内部奋发图强的一款社交产品。
如今，一年过去了，“飞聊”在体验了各般滋味外，也迎来了它的 1 周岁生日。但今年的生日，似乎不会有亮眼数据成绩公布等大动作。飞聊的iOS端，距最后一次更新已有 4 个多月。飞聊的际遇，正可谓是“人面不知何处去，桃花依旧笑春风。”
飞聊这一年，「飞」得并不顺利
去年的 5 月 20 日，字节跳动宣布上线社交产品“飞聊”。这是继“多闪”后的第三款社交产品，千万不要诧异，因为在除了“多闪”之外，其实还有一款没有被曝光的图片社交产品“心图”，早于“飞聊”之前上线，不同于“多闪”和“飞聊”的波折命运，“心图”已经下架多时。
但“飞聊”的命运与“心图”相比，或许也并没有好太多。飞聊这一年来做了两件事，其一就是去年 9 月，飞聊加强内容的创作;另外一件则是上线了电脑版，但这两件事并没有给飞聊带来质的飞跃。
早在正式上线之日，“飞聊”就受到了友商的特别关照。当“飞聊”的用户在微信中点击飞聊相关分享链接后，提示语改为“如需浏览，请长按网址复制后使用浏览器访问”。
既然，最大的引流平台为自己关上了大门，那么只能靠自己去努力了。
飞聊集合了贴吧、微信、豆瓣等功能，像是一款UGC兴趣社区产品，其核心功能是“小组”，“小组”就是当下各大产品都青睐的“圈子”功能。
通过不同的“小组”可以形成共同爱好者的聚集地，用户们也可以在其中以较低的门槛产生互动。而且，飞聊为了让兴趣爱好者们广交好友，于是在人际关系上选择了开放，比如不需要加好友就可以直接和对方聊天、不需要同意就可以直接加群，降低用户之间的社交门槛。
对于刚起步的飞聊，这些办法是很有效果的。
根据七麦数据提供的数据显示，飞聊的安卓端在刚上线之初，广受热捧时日均 90000 下载量，随即于同年 6 月中旬开始，日均下载量下降至 20000 以内。主要原因还是飞聊热度过后，没能通过自身的功能以及内容获得用户的喜爱。到目前为止，其日均下载量已经徘徊到10000。
这也不是没有原因的。作为兴趣社交产品，首先要考虑的就是精准推荐同好好友，就像今日头条和抖音那样，但恰恰相反，飞聊似乎并没有考虑精准推荐的细粒度。
诺贝尔经济学奖得主丹尼尔